蘋(píng)果和它的供應(yīng)鏈伙伴們已經(jīng)感受到冬天的寒意。
1月5日，日媒援引部件供應(yīng)商的消息稱(chēng)，蘋(píng)果將削減2016年第一季度iPhone6S和iPhone6SPlus手機(jī)30%左右的訂單，以便于清理積壓的渠道庫(kù)存。
盡管蘋(píng)果沒(méi)有對(duì)削減訂單做出回應(yīng)，但供應(yīng)商們的表現(xiàn)暗示出蘋(píng)果手機(jī)目前的生產(chǎn)并非馬力全開(kāi)。而在外界唱衰蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的壓力下，蘋(píng)果要拿什么重振市場(chǎng)和供應(yīng)鏈伙伴的信心？
供應(yīng)鏈?zhǔn)懿?/span>
蘋(píng)果將要減產(chǎn)的消息，對(duì)一損俱損、一榮俱榮的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，顯然是個(gè)壞消息。
蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)大陸最大的代工廠(chǎng)鄭州富士康，此前傳出了2016年春節(jié)將提前放假的消息。如果消息為真，這顯然與2015年春節(jié)時(shí)，鄭州富士康趕工iPhone6即將上市的兩款手機(jī)的熱火朝天相差甚遠(yuǎn)。
富士康并沒(méi)有對(duì)春節(jié)放假一事做出回應(yīng)。但一位在鄭州富士康車(chē)間工作的員工對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，春節(jié)什么時(shí)候放假還沒(méi)定，但很多人現(xiàn)在就可以正常請(qǐng)假回去過(guò)年。
上述富士康員工所在的廠(chǎng)區(qū)主要做蘋(píng)果手機(jī)配件。“現(xiàn)在除了每天正常8小時(shí)上班，幾乎沒(méi)有班可以加。在富士康工作十年以上，才能拿到3000多塊錢(qián)的工資。”她對(duì)記者說(shuō)。
這種無(wú)班可加的情況并非近期才出現(xiàn)。
上述車(chē)間員工對(duì)記者表示，“從2015年到現(xiàn)在都是淡季。廠(chǎng)里很多人都走了，我們車(chē)間以前有300多人，到現(xiàn)在為止已經(jīng)走了100多個(gè)。”據(jù)她所知，鄭州富士康的招工也已經(jīng)停止。
而鄭州富士康此前從鄭州市官方獲得的穩(wěn)崗補(bǔ)貼，也被外界認(rèn)為是因其訂單減少卻沒(méi)有裁員而得到的“補(bǔ)償”。
2015年12月27日，鄭州人力資源和社會(huì)保障局在其官網(wǎng)貼出公告，宣布為幫助企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速的新常態(tài)下降低失業(yè)率，擬向富士康旗下5家公司發(fā)放失業(yè)保險(xiǎn)穩(wěn)崗補(bǔ)貼資金8187萬(wàn)元/月。
但富士康否認(rèn)這筆補(bǔ)貼與近期蘋(píng)果訂單削減的消息有關(guān)。
1月7日，富士康公關(guān)部相關(guān)人士給記者發(fā)來(lái)的聲明顯示，富士康目前已取得河南省失業(yè)保險(xiǎn)穩(wěn)崗就業(yè)補(bǔ)貼。但聲明強(qiáng)調(diào)，該補(bǔ)貼是河南省人社部門(mén)對(duì)135家企業(yè)在穩(wěn)定鄭州市2014年度就業(yè)狀況作出的激勵(lì)。
在代工廠(chǎng)外，蘋(píng)果零部件供應(yīng)商業(yè)績(jī)的下滑也暗示出蘋(píng)果訂單發(fā)生的變化。
1月6日，鴻海旗下獨(dú)立上市的觸摸面板模組廠(chǎng)業(yè)成控股（F-GIS）與臺(tái)灣最大的觸摸面板廠(chǎng)商宸鴻（F-TPK）對(duì)外公布去年12月的業(yè)績(jī)。這兩家iPhone6S的3DTouch供應(yīng)商的當(dāng)期營(yíng)收，環(huán)比均下滑超過(guò)30%。
而手機(jī)攝像頭企業(yè)大立光電去年12月的營(yíng)收除了環(huán)比下滑30%外，還與去年同期相比下滑31%。有消息稱(chēng)，大立光電有40%的收入來(lái)自于蘋(píng)果訂單。
蘋(píng)果的高增長(zhǎng)壓力
沒(méi)有誰(shuí)能比供應(yīng)鏈更早感覺(jué)到蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售頹勢(shì)。
IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)記者表示，據(jù)他所知供應(yīng)鏈至少在一兩個(gè)月前就得到了削減訂單的消息，確實(shí)接近30%。“銷(xiāo)售的手機(jī)要提前1個(gè)月生產(chǎn)出來(lái)，而通知供應(yīng)商備貨又要提前4周。此外，一季度是蘋(píng)果的傳統(tǒng)淡季。”
事實(shí)上，早在2015年11月，瑞士信貸發(fā)布的研報(bào)就稱(chēng)，因?yàn)樾碌膇Phone6S需求疲軟，蘋(píng)果公司已將蘋(píng)果手機(jī)的元件訂單削減了10%。而其預(yù)測(cè)，2016年第一季度則會(huì)回落到4500萬(wàn)部到5000萬(wàn)部之間。
市場(chǎng)疲軟被外界認(rèn)為是iPhone6S所面臨的窘境。
此前臺(tái)灣媒體曾報(bào)道稱(chēng)，據(jù)蘋(píng)果臺(tái)灣供應(yīng)鏈的業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果手機(jī)在2015年第四季度這個(gè)傳統(tǒng)旺季的出貨量，可能比預(yù)期目標(biāo)低5%到10%。而蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)商的備貨要求也相應(yīng)下調(diào)。
而瑞士信貸發(fā)布的分析報(bào)告則認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)在該財(cái)季的銷(xiāo)量會(huì)與2014年同期持平，或略有增加。
報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果在2015年第四季度賣(mài)出的iPhone大概在7500萬(wàn)部到8000萬(wàn)部之間。2014年同期這個(gè)數(shù)字是7440萬(wàn)部。
無(wú)論是哪個(gè)觀點(diǎn)，似乎都意味著蘋(píng)果不復(fù)往日的高增長(zhǎng)。去年10月發(fā)布的2015財(cái)年四季報(bào)顯示，iPhone共售出4804.6萬(wàn)部，同比2014年增長(zhǎng)22%。
王陽(yáng)對(duì)記者稱(chēng)，據(jù)IHS觀測(cè)，iPhone6S的銷(xiāo)售確實(shí)低于預(yù)期。
他對(duì)記者表示，一方面是6S跟6太像，沒(méi)有太多的升級(jí)換代，刺激不了市場(chǎng)需求。而另一方面，很多換機(jī)的增量需求在iPhone6上市的時(shí)候就已經(jīng)滿(mǎn)足。“iPhone6在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)的太火了，原來(lái)蘋(píng)果在中國(guó)一年銷(xiāo)售2000多萬(wàn)臺(tái)，而iPhone6出來(lái)之后，賣(mài)出了將近5000萬(wàn)臺(tái)。”
顯然，iPhone6S的表現(xiàn)與蘋(píng)果此前的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。
去年10月，蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾表示，他預(yù)計(jì)2016年第一財(cái)季（指2015年第四季度）iPhone6S/6SPlus的銷(xiāo)量將會(huì)同比保持增長(zhǎng)。庫(kù)克還表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于iPhone6S的強(qiáng)勁需求已經(jīng)成為了蘋(píng)果保持收入絕對(duì)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。
此外，全球經(jīng)濟(jì)放緩也成為iPhone6S銷(xiāo)量不如預(yù)期的原因。
王陽(yáng)對(duì)記者說(shuō)，“現(xiàn)在全球智能手機(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)在印度、巴西等新興市場(chǎng)，但這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足以支撐蘋(píng)果手機(jī)大份額增長(zhǎng)，增量還是被性?xún)r(jià)比高的安卓手機(jī)所占據(jù)。”
市場(chǎng)之所以對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量如此關(guān)注，源于iPhone對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的影響力。外界認(rèn)為，這個(gè)占蘋(píng)果營(yíng)收將近2/3的品類(lèi)，已經(jīng)無(wú)法再像從前那樣實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
摩根士丹利2015年12月發(fā)布的研究報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量將在2016財(cái)年下降近6%。而瑞士信貸則在近期將它對(duì)iPhone2016年的銷(xiāo)量預(yù)期目標(biāo)由2.22億部下調(diào)到2.14億部。
1月7日，截至記者發(fā)稿，蘋(píng)果的股價(jià)為96.45美元，再創(chuàng)新低。
看起來(lái)，新一輪的銷(xiāo)量增長(zhǎng)要等到iPhone7的面世。王陽(yáng)對(duì)記者表示，iPhone7的生產(chǎn)預(yù)計(jì)要到今年的6、7月份。預(yù)計(jì)今年一二季度，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量都不會(huì)有太大的起色。
01月07日 18:14
