“得高端者得天下”，2015年國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場的腳步從未停歇。年終歲末，中興的AXON天機(jī)、華為的Mate8、聯(lián)想的MotoX等國產(chǎn)旗艦手機(jī)接連發(fā)布，其價格“一浪更比一浪高”，且頻頻向三星和蘋果示威，摩拳擦掌。不過，2015年以來，國產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端市場上雖有雄心壯志，但要突破國際品牌的“十八銅人陣”并不簡單，當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)整體利潤薄弱、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題仍懸而未決，2016年需要努力的方面還很多。
國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)攻中高端領(lǐng)域
2015年，是國產(chǎn)手機(jī)市場發(fā)生格局性變化的一年，也是國產(chǎn)手機(jī)重新布局的一年。這一年，手機(jī)終端從3G向4G切換基本完成，國產(chǎn)手機(jī)份額甚至達(dá)到了80%；這一年，國產(chǎn)中高端手機(jī)取得集體突破，各個廠商中高端品牌的步伐又邁進(jìn)了一步；這一年，以中興AXON、華為Mate、聯(lián)想MotoX為代表的國產(chǎn)手機(jī)集體挺進(jìn)中高端領(lǐng)域。
10月初，AXON天機(jī)MAX在中興旗艦機(jī)戰(zhàn)略發(fā)布會上亮相。5288元的定價直指高端市場。據(jù)了解，這是中興迄今最貴的手機(jī)。中興欲通過“高端產(chǎn)品+高端服務(wù)”來滿足高端用戶的各類工作、生活、娛樂的全場景需求，打造一個高端的智能生活方式，以完善高端市場的全面布局。
11月，猶抱琵琶半遮面的華為Mate8終于在千呼萬喚中始出來。這款產(chǎn)品除了配備最新的麒麟950芯片之外，在外觀設(shè)計工藝、攝像頭規(guī)格、網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、系統(tǒng)功能等方面都進(jìn)行了升級，這也被華為寄托了“高端超越蘋果”、“全球份額超越三星”的夢想。
12月，聯(lián)想推出全球首款配置防碎屏手機(jī)——MotoX極，打上了“扛摔”的標(biāo)簽，試圖解決現(xiàn)在大屏手機(jī)屏幕容易摔壞的痛點(diǎn)。這是聯(lián)想手機(jī)第一次沖擊5000元檔位，也是回歸中國市場的摩托羅拉手機(jī)第一次沖擊5000元檔位。
可以說，今年以來各大廠商已經(jīng)陸續(xù)開始向3000元以上的中高端價位進(jìn)軍，OPPOR7plus、vivox6plus、魅族PRO5等一大批國產(chǎn)手機(jī)紛紛走向市場與蘋果三星等國際品牌展開正面競爭。
集體進(jìn)軍中高端市場為哪般？
無論是對華為、中興、聯(lián)想等品牌的高端轉(zhuǎn)型，還是對整個智能手機(jī)的市場發(fā)展現(xiàn)狀而言，國產(chǎn)高端手機(jī)如雨后春筍般地興起折射出當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)商的態(tài)度。不過，這邊廂幾乎所有的國內(nèi)品牌都在嘗試將價格拉高到一個新的高度；那邊廂國產(chǎn)高端手機(jī)仍處在水深火熱的低利潤泥沼中。那么，國產(chǎn)手機(jī)有必要進(jìn)軍高端市場嗎？廠商們到底看重的是什么？
首先，中高端手機(jī)市場潛力巨大。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)，2015年的中國智能機(jī)市場飽和，但行業(yè)出現(xiàn)一些新趨勢。其中一大變化是中高端市場增大，預(yù)計2015年3000元以上市場將占16.7%，遠(yuǎn)高于去年。這一趨勢還將延續(xù)到2016年，預(yù)計達(dá)到17.5%。
其次，國產(chǎn)手機(jī)低利潤率下的無奈選擇。目前蘋果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤份額高達(dá)94%，三星的利潤也達(dá)到了11%，在整個智能手機(jī)行業(yè)中，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商處于微利或虧損，這促使國產(chǎn)手機(jī)廠商不得不從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向精品路線。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠指出，高端機(jī)市場以往由蘋果和三星把持著，他們占據(jù)著行業(yè)四分之三的利潤額，想要攻入高端市場，中國手機(jī)廠商就要打破這個魔咒。
最后，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計與制造能力進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，國內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智能手機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，多核應(yīng)用處理器性能達(dá)到國際主流水平，國產(chǎn)元器件進(jìn)入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，手機(jī)顯示屏國內(nèi)自給率達(dá)到60%，大大提升了國產(chǎn)手機(jī)市場競爭力。
重塑品牌價值是保證
誠然，當(dāng)前多家國產(chǎn)手機(jī)廠商正在經(jīng)歷技術(shù)、品牌、成熟市場這三個方面的積累，不過，目前來看并不明顯。獨(dú)立電信分析師付亮表示，國產(chǎn)手機(jī)的一個顯著特點(diǎn)就是性價比很高，就產(chǎn)品質(zhì)量而言，與國際品牌差距不大，可是仍然很多人覺得國產(chǎn)手機(jī)并不高端。2016年，國產(chǎn)手機(jī)要想打破這一形象，做到令人刮目相看，除了立足于高端市場外，還需要在品牌價值上有所行動。
其一，提升產(chǎn)品附加值。國產(chǎn)手機(jī)有一定的劣勢，但新品的更新?lián)Q代速度比較快。所以廠商可結(jié)合品牌機(jī)優(yōu)勢，利用自身的品質(zhì)、售后服務(wù)，來建立用戶發(fā)展基礎(chǔ)。當(dāng)然，這不僅僅是光靠拼硬件、拼價格，而是要拼質(zhì)量、拼體驗(yàn)，切實(shí)提高產(chǎn)品的附加值，才能讓用戶更加關(guān)心產(chǎn)品內(nèi)在價值，從而讓高性價比品牌化的效果更加凸顯。
其二，差異化創(chuàng)新品牌仍需繼續(xù)深入打造。當(dāng)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，用戶如果只是單純地?fù)Q換品牌、換換內(nèi)在配置，那么這樣一款產(chǎn)品并不能令人嘆服，更不能在中國市場叫好又叫座。面對國產(chǎn)智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象如此嚴(yán)重的情況下，手機(jī)廠商只有加快科技創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更為個性和獨(dú)特的內(nèi)容才是關(guān)鍵。
01月07日 18:14
