近日，一場(chǎng)關(guān)店風(fēng)波將一加推向了風(fēng)口浪尖。
11月22日，關(guān)于“一加退出線下市場(chǎng)”的消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，針對(duì)此傳聞，一加CEO劉作虎正式發(fā)聲明稱(chēng)將集中資源專(zhuān)攻線上電商，關(guān)閉除了上海、北京兩家官方自營(yíng)旗艦店外的全國(guó)其他線下體驗(yàn)店。
這一場(chǎng)關(guān)店風(fēng)波也迅速被業(yè)內(nèi)人士解讀為經(jīng)營(yíng)不善、即將倒閉，緊接著，傳聞變成了“一加倒閉傳聞不實(shí)，棄獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并入OPPO是真”。
對(duì)此上述傳聞，《手機(jī)報(bào)》向一加官方求證，一加公關(guān)部回應(yīng)稱(chēng)：“純屬假消息，Peter（劉作虎）已經(jīng)在微信朋友圈發(fā)聲明澄清。”
雖然一加公關(guān)部否認(rèn)了合并傳聞，但《手機(jī)報(bào)》從供應(yīng)鏈處了解到，一加、OPPO確曾有過(guò)合并意愿。
一位不愿具名的供應(yīng)鏈人士向《手機(jī)報(bào)》透露，一加10月29號(hào)發(fā)布的一加X(jué)在生產(chǎn)階段曾想將一加的Logo改成OPPO，但最后不了了之。
“事實(shí)上，他們雙方都是有合并的意愿，但可能最后沒(méi)有談攏。”一位手機(jī)行業(yè)資深人士如是說(shuō)。
據(jù)該人士透露，一加今年過(guò)得并不好。
去年12月，劉作虎表示一加2015年的銷(xiāo)售目標(biāo)為300萬(wàn)~500萬(wàn)部。然而數(shù)日前據(jù)路透社報(bào)道，一加的印度高管透露，“一加在印度2015年將不能完成此前定下的100萬(wàn)部的銷(xiāo)售目標(biāo)”。與此同時(shí)，報(bào)道中也稱(chēng)印度占據(jù)了一加年銷(xiāo)售額的三分之一，由此看來(lái)，今年一加的總銷(xiāo)量不到300萬(wàn)臺(tái)，沒(méi)法完成2015年的銷(xiāo)售目標(biāo)。
然而，產(chǎn)品銷(xiāo)量不及預(yù)期的同時(shí)，一加也在積極擴(kuò)張。
自2014年12月第一家線下體驗(yàn)店?duì)I業(yè)后，一加在不到一年里開(kāi)了45家線下體驗(yàn)店，這一家店大約花了近500萬(wàn)人民幣，而作為去年9月底才實(shí)現(xiàn)盈利的一加而言，45家體驗(yàn)店的花費(fèi)也不低。
另外，一加今年發(fā)布的產(chǎn)品也頻出問(wèn)題。正如劉作虎近日的內(nèi)部郵件里總結(jié)的，一加2發(fā)布后斷貨一個(gè)月，錯(cuò)過(guò)了銷(xiāo)售黃金時(shí)間；一加X(jué)發(fā)布時(shí)間一再延遲；今年推出的氫OS各種不成熟等。
銷(xiāo)量未及預(yù)期、線下渠道消耗大、產(chǎn)品問(wèn)題頻發(fā)，上述資深人士認(rèn)為一加向OPPO尋求幫助的可能性很大。
出現(xiàn)上述一系列問(wèn)題，劉作虎總結(jié)為一加不夠聚焦，而在上述資深人士看來(lái)，一加的問(wèn)題更在于其定位不清晰：“vivo定位音樂(lè)手機(jī)，OPPO定位拍照手機(jī)，人們不知道一加的定位到底是什么，如果說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，一加今年卻一直在拓展線下。”
該人士表示，作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，一加性價(jià)比拼不過(guò)小米、榮耀，而其拓展線下渠道后，和OPPO、vivo的業(yè)務(wù)有所沖突，尤其是其投資公司OPPO。
《手機(jī)報(bào)》了解到，vivo、OPPO都是步步高旗下的獨(dú)立品牌，而據(jù)媒體曝光的一份來(lái)自深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）的商事主體登記及備案信息查詢單顯示，深圳市萬(wàn)普拉斯科技有限公司（即：一加）的法人股東為廣東歐珀電子工業(yè)有限公司（即OPPO），且OPPO出資比例為100%。
此外，據(jù)一加的某位供應(yīng)商向《手機(jī)報(bào)》透露，一加一直使用著OPPO的資源。
“一加與OPPO用的是一樣的供應(yīng)鏈，兩者的品質(zhì)、采購(gòu)、組裝線等系統(tǒng)都是共用的，只有RD（研發(fā)）和市場(chǎng)不一樣，甚至連產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間也會(huì)相互協(xié)商好，不會(huì)撞車(chē)。”
因此在兩者如此“親密”的關(guān)系基礎(chǔ)上，上述資深人士猜測(cè)，此次一加的關(guān)店風(fēng)波或許背后還有來(lái)自O(shè)PPO的壓力。
如今一加官方已否認(rèn)合并傳聞，并向《手機(jī)報(bào)》表示明年依然會(huì)走精品路線，以線上為主，并會(huì)進(jìn)一步投入印度、歐美等海外市場(chǎng)。
01月07日 18:14
