回歸中國(guó)市場(chǎng)，摩托羅拉有著自己的計(jì)劃，即借助本土品牌聯(lián)想對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熟悉和了解實(shí)現(xiàn)逆襲。但隨著聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損和市場(chǎng)份額的下滑，摩托羅拉恐怕越來(lái)越力不從心。
聯(lián)想的大腿
2014年1月，聯(lián)想以29億美元的價(jià)格從谷歌手中收購(gòu)摩托羅拉，這家老牌手機(jī)廠商開始迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
當(dāng)年年底的聯(lián)想財(cái)報(bào)顯示，收購(gòu)摩托羅拉之后，2014年摩托羅拉智能手機(jī)全球銷量上漲118%，銷售額共計(jì)19億美元。同時(shí)，摩托羅拉虧損額也低于預(yù)期，彼時(shí)聯(lián)想表示，預(yù)計(jì)不到一年內(nèi)摩托羅拉便能開始盈利。
同樣在這份財(cái)報(bào)中，聯(lián)想還稱摩托羅拉手機(jī)即將回歸中國(guó)市場(chǎng)。
2015年1月底，摩托羅拉正式在中國(guó)推出了MotoX、MotoG以及MotoXPro三款手機(jī)。為了牢牢吸引中國(guó)消費(fèi)者，摩托羅拉對(duì)這三款手機(jī)都進(jìn)行了更為貼心的功能設(shè)計(jì)，以求產(chǎn)品性能的與眾不同。
而不得不說的還有MoteMaker服務(wù)，這是一項(xiàng)搭載在MotoX手機(jī)中完全自定義的服務(wù)，用戶可以選擇產(chǎn)品的前蓋、背蓋、材質(zhì)、內(nèi)存大小，甚至還有刻字服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)給了消費(fèi)者一個(gè)參與自己手機(jī)設(shè)計(jì)的平臺(tái)。
在后來(lái)一次媒體采訪中，摩托羅拉工程高級(jí)副總裁IqbalArshad表示，很高興能重回中國(guó)市場(chǎng)。他還說，從供應(yīng)鏈角度來(lái)看，摩托羅拉會(huì)將技術(shù)和聯(lián)想共同分享，“摩托羅拉在并入聯(lián)想之后有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槁?lián)想對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)非常了解。”
彼時(shí)，聯(lián)想還是中國(guó)市場(chǎng)的第三大手機(jī)品牌，僅次于蘋果和三星[微博]。聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)也是繼PC之后該集團(tuán)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，前景不可限量。
不僅如此，聯(lián)想還在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，這方面也可以借助摩托羅拉的影響力。從此角度上講，摩托羅拉在聯(lián)想集團(tuán)[微博]中的地位也很重要，為換取聯(lián)想的資源支持增加了籌碼。
時(shí)機(jī)不太好
在上述發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，摩托羅拉邀請(qǐng)了不少老用戶，他們很多人第一次使用的手機(jī)品牌就是摩托羅拉，在談及對(duì)自己使用摩托羅拉手機(jī)的經(jīng)歷以及對(duì)摩托羅拉手機(jī)的感情時(shí)，有的人幾度落淚，場(chǎng)面十分感人。
情感的因素似乎是摩托羅拉回歸中國(guó)的一大優(yōu)勢(shì)，但就這一次而言，摩托羅拉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)卻不太好。目前市面上除了蘋果和三星，國(guó)產(chǎn)廠商如小米和“中華酷聯(lián)”近年來(lái)發(fā)展迅速，后起之秀如樂視、奇酷也咄咄逼人，這給摩托羅拉留下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常有限。
一年過去了，摩托羅拉仍然沒能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的成績(jī)。在手機(jī)廠商極力爭(zhēng)取的“雙十一”銷量排行榜中，摩托羅拉并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在品牌銷售額排行榜中，前五名分別為華為、魅族、小米、蘋果和OPPO;在銷量排行榜上，前五位分別為華為、魅族、小米、蘋果和奇酷大神，不僅摩托羅拉名落孫山，甚至聯(lián)想也不在其中。
最新市場(chǎng)情況是，聯(lián)想的手機(jī)市場(chǎng)地位也在受到?jīng)_擊。最新財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想六年來(lái)單季首次轉(zhuǎn)入虧損，手機(jī)業(yè)務(wù)成最大的拖累，主要是庫(kù)存太高。
對(duì)于這一局面，聯(lián)想方面則有著自己的看法。聯(lián)想CEO楊元慶[微博]表示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上很多玩家不以健康經(jīng)營(yíng)為目的，而是以銷售數(shù)量為訴求。他還說，聯(lián)想現(xiàn)在市場(chǎng)重心不在中國(guó)，因?yàn)樵诼?lián)想看來(lái)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境非常不健康。
而根據(jù)聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的統(tǒng)計(jì)，其主要的失利還是在國(guó)內(nèi)。在國(guó)外市場(chǎng)，聯(lián)想智能手機(jī)的市場(chǎng)總銷量同比增長(zhǎng)了295%，共售出2470部，在印度、中東、非洲、東歐等市場(chǎng)聯(lián)想手機(jī)均有大幅度增長(zhǎng)。
技術(shù)實(shí)力猶存
雖然聯(lián)想把重心放到了海外，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開弓沒有回頭箭，仍然在不斷推出新品以重新吸引用戶的關(guān)注。
目前，除了年初推出的三款新品，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)布局的手機(jī)多達(dá)6款。最新一款也被稱為是最為貼進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)、以“摔不壞”為賣點(diǎn)的MotoXForce，可以有效解決中國(guó)手機(jī)用戶“手滑黨”碎屏的問題。目前這款手機(jī)已經(jīng)現(xiàn)身工信部網(wǎng)站，具體上市時(shí)間尚未公布，也吊足了用戶胃口。
消息人士透露，“MotoX”集觸控屏首創(chuàng)五層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包括了鋁制底座、觸摸層、柔性屏以及防碎內(nèi)層和防刮外層，將屏幕的防護(hù)做到極致，在多種場(chǎng)景下的跌落測(cè)試中都能夠保證手機(jī)屏完好無(wú)損，并首創(chuàng)“四年免費(fèi)碎屏險(xiǎn)”服務(wù)。
另有分析人士對(duì)此指出，屏幕“摔不壞”顯示了摩托羅拉作為老牌手機(jī)廠商在技術(shù)研發(fā)方面的實(shí)力，本土廠商多把賣點(diǎn)放在了營(yíng)銷模式上，如果摩托羅拉能夠依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)仍將擁有復(fù)興的可能。
01月07日 18:14
