1.基本情況
2000年3月成立，2008年開始發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)。2014年1月，MICROMAX成為印度首個(gè)在俄羅斯市場(chǎng)銷售的手機(jī)品牌。2014年11月，與操作系統(tǒng)廠商Cyanogen合作，推出基于CyanogenOS的品牌YU。
2.發(fā)展情況
公司成立開始是做IT軟件業(yè)務(wù)，2008年，開始發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)。2010年11月，MICROMAX發(fā)布首款安卓智能機(jī)AndroA60，晚于spice和Videocon。但MICROMAX發(fā)展快速，2010年成為印度本土第一大手機(jī)廠商。
2014年1月，MICROMAX成為印度首個(gè)在俄羅斯市場(chǎng)銷售的手機(jī)品牌。2014年4月，開始在Uttarakhand的工廠生產(chǎn)LED電視以及平板電腦。2014年11月，與操作系統(tǒng)廠商Cyanogen合作，推出基于CyanogenOS的品牌YU。
截止2014年底，MICROMAX手機(jī)銷售的區(qū)域包括印度，斯里蘭卡，孟加拉，俄羅斯。2014年1-12月，MICROMAX手機(jī)總出貨量為3400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。
3.市場(chǎng)占有率
(1)市場(chǎng)占有率（功能機(jī)+智能機(jī)）
按出貨量計(jì)算，2014年MICROMAX在印度市場(chǎng)的出貨量約為3200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%。市場(chǎng)份額由2013年的10.4%提高到2014年的12.3%，排名第三。
(2)智能機(jī)占有率
按出貨量計(jì)算，2014年MICROMAX智能機(jī)在印度市場(chǎng)的出貨量約為930萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69%。市場(chǎng)份額由2013年的12.8%下滑為2014年的11.6%，排名第二。
4.智能機(jī)與功能機(jī)占比
圖表1 2013-2014年智能機(jī)與功能機(jī)占比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
5.智能機(jī)價(jià)格體系及暢銷型號(hào)
?。?）2013-2014年MICROMAX智能手機(jī)進(jìn)口均價(jià)
圖表2 2013-2014年MICROMAX進(jìn)口均價(jià)
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
（2）2013-2014年不同價(jià)格區(qū)間出貨量占比情況
圖表3 2013-2014年不同價(jià)格區(qū)間出貨量占比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
?。?）2013-2014年不同價(jià)格區(qū)間出貨量占比情況
圖表4 2013-2014年MICROMAX暢銷型號(hào)以及配置信息
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所整理
6.渠道情況
（1）電商渠道
MICROMAX與時(shí)俱進(jìn)，積極與印度國(guó)內(nèi)主流電商Flipkart,Snapdeal，Amazon合作。從調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年MICROMAX電商渠道銷售占比大概為10%。而MICROMAX發(fā)展電商渠道銷售的決心非常大，目標(biāo)是2016年達(dá)到25%。
（2）社會(huì)分銷
3層分銷體系，65家大型分銷商，1500家小批發(fā)商，12.5萬(wàn)家零售店。覆蓋印度560個(gè)地區(qū)，銷售渠道布局非常廣。從調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年MICROMAX社會(huì)分銷渠道銷售占比大概為87%。
強(qiáng)大的社會(huì)分銷渠道，是MICROMAX近幾年保持快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。
?。?）運(yùn)營(yíng)商渠道
目前，MICROMAX不重視運(yùn)營(yíng)商渠道的發(fā)展，只與運(yùn)營(yíng)商Idea合作。
為破解中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈困局，《手機(jī)報(bào)》積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，將于2016年1月舉辦“走進(jìn)印度”大型活動(dòng)，帶領(lǐng)中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈走進(jìn)印度，實(shí)地考察調(diào)研印度手機(jī)市場(chǎng)，搶占3億巨大商機(jī)，發(fā)掘培育印度的“歐菲光”、“舜宇光學(xué)”，打造印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)中國(guó)力量，解決國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌渠道痛點(diǎn)，提升品牌價(jià)值，對(duì)接印度本土以及中國(guó)手機(jī)廠商資源，助推中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，走向世界。
01月07日 18:14
