中國智能手機(jī)市場充滿了各種各樣的“神話”，小米的“黑馬神話”逐漸沉寂，而蘋果的“中國神話”仍然在持續(xù)。
在第三自然季度的財(cái)報(bào)中，蘋果的中國收入繼續(xù)報(bào)出了翻一番的高增長，手機(jī)銷售增長近九成，蘋果掌門人庫克也對(duì)蘋果在中國市場未來的表現(xiàn)充滿了樂觀。
不過，日前外媒刊載“彭博財(cái)經(jīng)觀察”專家LeonidBershidsky的文章指出，從多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)上看，蘋果在中國的神話已經(jīng)走到了盡頭。
對(duì)于蘋果來說，華爾街關(guān)注其是否能夠找到下一個(gè)類似中國的高增長“神奇市場”。
今年以來，華爾街對(duì)于蘋果開始唱衰，主要問題是庫克執(zhí)掌下的蘋果，過度依賴手機(jī)業(yè)務(wù)、過度依賴中國市場，蘋果股價(jià)也遭遇了大幅大跌。然而令華爾街吃驚的是，中國經(jīng)濟(jì)的放緩，并未給蘋果公司帶來打擊或是重創(chuàng)，反而中國市場繼續(xù)成為蘋果的“明星市場”，99%的收入增幅和其他國家和地區(qū)形成了天壤之別。
西方誤讀中國經(jīng)濟(jì)？
不過上述專家指出，中國市場繼續(xù)搶眼的表現(xiàn)和翻番增長，對(duì)于蘋果來說不是利好而是利空。雖然蘋果管理層繼續(xù)看好中國市場，但是對(duì)單一市場的依賴，將會(huì)阻礙蘋果業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在周二的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫克仍然稱贊了中國市場，稱有朝一日將會(huì)超過美國成為蘋果全球最大市場。在9月26日結(jié)束的第四財(cái)季中，中國市場貢獻(xiàn)了蘋果25%的收入，已經(jīng)超過了歐洲市場。
庫克表示，如果關(guān)掉網(wǎng)絡(luò)和電視，看看中國來到蘋果零售店的消費(fèi)群體，他很難理解中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了什么問題。庫克認(rèn)為，西方對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了“誤讀”，導(dǎo)致了一些混亂。
庫克表示，雖然中國經(jīng)濟(jì)的增速出現(xiàn)了下滑，但他不相信中國經(jīng)濟(jì)增長的變化會(huì)影響到蘋果在中國市場的業(yè)績。
庫克也引述了一些令人印象深刻的數(shù)據(jù)，比如中國iPhone手機(jī)銷量同比增長了87%，而整個(gè)市場的增速僅僅為4%，營收則同比翻番，另外iPhone6已經(jīng)成為中國最暢銷的手機(jī)，iPhone6Plus則是排名第三。
兩個(gè)不利指標(biāo)
不過，對(duì)于蘋果而言，其他兩個(gè)更重要的數(shù)據(jù)并未給出利好信號(hào)。一個(gè)是中國區(qū)收入的環(huán)比變化，以及在亞洲的智能手機(jī)市場份額變化。
在第四財(cái)季中，蘋果一共獲得了125億美元的收入，和前一季度相比下滑了5.4%，實(shí)際上在第四財(cái)季中，蘋果新款的iPhone6s手機(jī)已經(jīng)開始了首個(gè)周末的銷售。作為對(duì)比，2014年的第四財(cái)季，新手機(jī)尚未開始銷售，而銷售收入環(huán)比仍然高于前一季度。
庫克認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)的放緩沒有影響到蘋果的業(yè)績，這種說法是錯(cuò)誤的。這種經(jīng)濟(jì)的影響是快速而且明顯的。實(shí)際上，就在中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)放緩之前，蘋果在亞洲地區(qū)的智能手機(jī)份額已經(jīng)開始下滑。
根據(jù)“彭博商業(yè)情報(bào)”整理的數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋果在亞洲智能手機(jī)市場的發(fā)貨量份額從一季度的10.8%下滑到了7.7%，與此同時(shí)，中國的華為和小米兩家公司卻在迅速擴(kuò)大份額。
在智能手機(jī)銷售收入方面，蘋果一直也是亞洲市場的第一名，但是二季度其收入的份額也從一季度的42.7%下滑到了34.1%。華為和小米的收入份額在擴(kuò)大。
此外，包括三星電子和LG電子在內(nèi)的韓國廠商，也在蠶食蘋果在亞洲手機(jī)市場的份額。
而在過去的三季度中，蘋果在亞洲的收入下滑，因此其擴(kuò)大手機(jī)份額的可能性甚微。
期待中產(chǎn)太遙遠(yuǎn)
庫克認(rèn)為，中國未來的中產(chǎn)人士會(huì)越來越多，將會(huì)成為消費(fèi)蘋果產(chǎn)品的生力軍。不過這是一種相當(dāng)長遠(yuǎn)的看法，在目前的經(jīng)濟(jì)增長背景之下，中國的中產(chǎn)人士很難出現(xiàn)爆炸式增長。
相反，許多的中國消費(fèi)者會(huì)選擇國產(chǎn)品牌的價(jià)值更高的智能手機(jī)，這將使得蘋果無法在中國繼續(xù)保持手機(jī)銷售的高增速。從中國手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)來看，中國的消費(fèi)者實(shí)際上已經(jīng)在更多選擇國產(chǎn)品牌。
這位專家指出，在2015財(cái)年蘋果的收入增長中，中國占到了53%，未來，除非中國經(jīng)濟(jì)在2016年“奇跡般的被治愈”，或是華為和小米兩家公司無法推出優(yōu)秀的手機(jī)，否則中國已經(jīng)不再是蘋果的增長發(fā)動(dòng)機(jī)。另外，蘋果也無法在全世界其他地方尋找到類似中國市場的高增長機(jī)會(huì)。
這位專家指出，庫克押注中國市場并沒有錯(cuò)，中國是全世界人口最多的國家，如果一家廠商不在中國市場建立存在，將是一種“犯罪”。
對(duì)于蘋果來說，2015年全力聚焦中國市場，獲得的回報(bào)相當(dāng)于發(fā)布了一個(gè)重大新產(chǎn)品，不過目前看來，蘋果在中國市場的神話即將結(jié)束，蘋果這位“科技魔術(shù)師”再也變不出新戲法，未來等待蘋果的將是某種停滯。
用新市場彌補(bǔ)創(chuàng)新的疲弱
從喬布斯時(shí)代到庫克時(shí)代，蘋果發(fā)生了巨變。如果說喬布斯依靠具有劃時(shí)代革命意義的優(yōu)秀產(chǎn)品一次又一次地推動(dòng)蘋果“跨越式發(fā)展”，那么在產(chǎn)品和技術(shù)方面缺乏遠(yuǎn)見卓識(shí)的前運(yùn)營高管庫克，則是依靠更為傳統(tǒng)甚至是平庸的手段擴(kuò)大蘋果的營收，其中包括“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，用更多產(chǎn)品線去迎合不同的消費(fèi)群體，從而擴(kuò)大收入（喬布斯反對(duì)去迎合消費(fèi)者）。
作為智能手表產(chǎn)業(yè)的落后者，庫克主導(dǎo)推出了蘋果手表，但是外界評(píng)價(jià)一般，蘋果一直罕見地未公布蘋果手表的銷量。
在手機(jī)上，庫克模仿三星的大屏手機(jī)，推動(dòng)了蘋果手機(jī)的大屏化改變。而在平板電腦連續(xù)多個(gè)季度暴跌之后，庫克不得不“放下身段”，模仿微軟大獲成功的SurfacePro3，推出了13英寸的商用大平板。這款產(chǎn)品能否拯救iPad業(yè)務(wù)線的命運(yùn)，甚至是否會(huì)左右互搏、干擾到MAC筆記本業(yè)務(wù)，仍然有待觀察。
產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，庫克只能用開拓新市場的方式，保持蘋果營收和利潤的高增長。如果中國市場如國外專家所預(yù)測，不再是蘋果的“神奇市場”，那么蘋果的下一個(gè)神奇市場，將會(huì)在哪里呢？外界普遍認(rèn)為唯一可能的高增長市場，是印度。
下一個(gè)神奇市場在哪里？
眾所周知的是，中國智能手機(jī)已經(jīng)越過了顛峰時(shí)期，2015年上半年開始同比萎縮，國內(nèi)的黑馬小米，銷售勢頭也遭遇重挫。與此同時(shí)，印度智能手機(jī)市場，開始高速增長。
在今年年中的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫克對(duì)外提及，蘋果手機(jī)銷量在印度的增長速度高達(dá)93%，已經(jīng)超過了中國的增速。
在2015年上半年，華爾街一直對(duì)蘋果施加壓力——不應(yīng)該過度依賴中國市場。蘋果已經(jīng)從行動(dòng)上做出了回應(yīng)，在印度的手機(jī)銷售力度已經(jīng)大大增強(qiáng)。
據(jù)悉，蘋果增加了在印度的代理商數(shù)量，構(gòu)建500家零售商組成的iPhone銷售網(wǎng)絡(luò)，蘋果開始在印度第一次播出手機(jī)電視廣告，另外推出了幫助消費(fèi)者減輕負(fù)擔(dān)的分期付款業(yè)務(wù)。此外，蘋果也進(jìn)行了更加親民的價(jià)格調(diào)整，比如“蘋果音樂”服務(wù)在印度的包月費(fèi)僅為不到2美元，是美國價(jià)格的五分之一。
不過，印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后于中國，國民購買力低，在印度市場，價(jià)格低于200美元的低端手機(jī)占到了八成的銷量。印度市場對(duì)于蘋果，仍然是一塊難吭的骨頭。
在剛剛結(jié)束的第三自然季度中，印度市場沒有給蘋果傳出好消息。
據(jù)印度媒體的報(bào)道，三季度以印度為主的南亞市場，蘋果手機(jī)的銷量只增長了35%，增速只有二季度的三分之一。最主要的原因是印度消費(fèi)者在等待蘋果2015年新手機(jī)的開售，以及在傳統(tǒng)節(jié)日比較集中的十月份再購買，以便獲得打折優(yōu)惠。
蘋果全球開售兩款新手機(jī)是在9月25日，不過蘋果在印度發(fā)售的時(shí)間是在10月16日。因此新手機(jī)拉高的收入將進(jìn)入第四季度（蘋果2016財(cái)年的第一財(cái)季）。
在最新季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫克也談到了蘋果在中國之外的新興市場的拓展。他表示，蘋果該季度在越南、印尼和印度等國家取得的進(jìn)展令人滿意。他也表示，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，再加上匯率波動(dòng)問題，新興市場還不會(huì)是蘋果的重點(diǎn)，但這些屬于成長中的新興市場，蘋果會(huì)為未來長期投資。
印度市場對(duì)于蘋果還有不利消息：由于印度本國貨幣盧比對(duì)美元的貶值，導(dǎo)致蘋果上調(diào)了iPhone在印度市場的售價(jià)，另外印度政府對(duì)于進(jìn)口的電子產(chǎn)品征收11.5%的特別關(guān)稅（本地生產(chǎn)的手機(jī)免于這筆稅收），高于去年的5%，這都導(dǎo)致了印度市場iPhone的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，甚至高于蘋果手機(jī)在美國、中東、新加波、中國香港等地的價(jià)格。
01月07日 18:14
