以往一年一次兩次的新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)在恨不得每個(gè)月都要開一次。甚至有時(shí)編輯同事都會(huì)發(fā)出這樣的感嘆：怎么一丁點(diǎn)兒破事都要開個(gè)發(fā)布會(huì)呢！
上周王自如對“紅衣大炮”周鴻祎進(jìn)行了一次專訪，里面有一個(gè)細(xì)節(jié)非常有意思。
當(dāng)王自如問到奇酷手機(jī)的“太空水冷”這個(gè)生詞的時(shí)候，周鴻祎表示自己最早從理工科角度也反對過這種造噱頭的方式。
周鴻祎談到：對用戶來講，產(chǎn)品文案的詞匯數(shù)量越多，產(chǎn)生的感染力也就越強(qiáng)。所以攝像頭的文案就變成了“五片全光學(xué)超高清透光玻璃”，而不是干巴巴的“玻璃鏡頭”（當(dāng)然這是在不欺騙用戶以及不違反新廣告法的前提下）。要知道，現(xiàn)在誰能夠被消費(fèi)者更早更多地注意到，產(chǎn)品的銷量才有可能提升。如果你連新品發(fā)布會(huì)都不開，你怎么要求消費(fèi)者在這個(gè)有大把競品可選的時(shí)代關(guān)注到你呢？
那有的消費(fèi)者會(huì)問：你開發(fā)布會(huì)吸引目光沒有問題，但是你得有足夠拿得出手的產(chǎn)品吧？但有的企業(yè)在沒有做出很完美的產(chǎn)品時(shí)，也要硬著頭皮去開發(fā)布會(huì)。
雖然發(fā)布會(huì)是一種再正常不過的商業(yè)行為，那么為什么很多人會(huì)反感？因?yàn)楝F(xiàn)在很多發(fā)布會(huì)是“例行發(fā)布會(huì)”，這樣一來，發(fā)布會(huì)只是變成了媒體與經(jīng)銷商的見面會(huì)，充其量只能算是開賣之前的一次預(yù)熱而已。
識(shí)別這類發(fā)布會(huì)最簡單的方法，就是看廠商有沒有肆無忌憚地抨擊蘋果，什么“設(shè)計(jì)秒殺iPhone”、“攝像頭碾壓iPhone”等等。
你的產(chǎn)品真能秒殺iPhone？如果真能為什么不比iPhone賣得更貴？
01月07日 18:14
