上周日（10月11日），國外手機(jī)資訊網(wǎng)站MobiPicker首先報(bào)道了百事可樂要開賣手機(jī)的消息。本周一，路透社向百事可樂的一位女發(fā)言人確認(rèn)了這一消息。但該發(fā)言人同時(shí)告訴路透社，百事可樂不會開發(fā)手機(jī)技術(shù)，而是要與一位獲得授權(quán)的合作伙伴共同經(jīng)營手機(jī)業(yè)務(wù)。
這位女發(fā)言人并未說明百事可樂的合作方會是哪家機(jī)構(gòu)，也未透露任何有關(guān)手機(jī)的細(xì)節(jié)。
百事可樂對中國媒體澎湃的回復(fù)也與此類似：
百事確實(shí)在與一個特許合作伙伴計(jì)劃在未來幾個月內(nèi)推出手機(jī)及配件。此項(xiàng)工作僅限于在中國市場，與百事可樂近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物。
對于這一舉措的原因，百事公司稱，如今科技是消費(fèi)者互動核心的主要文化支柱之一。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，希望通過創(chuàng)新的方式推動品牌。
事情說到這里就明白了，所謂的百事手機(jī)就跟你老早以前就看到的百事T恤、百事背包一樣，都是一個性質(zhì)，不過是百事可樂將品牌授權(quán)其他合作伙伴經(jīng)營的產(chǎn)品，你根本從里面喝不出可樂味兒來。
所以是誰在操刀百事手機(jī)
微博認(rèn)證賬號“百事手機(jī)”的注冊方是深圳玩瘋科技有限公司。現(xiàn)在一條微博沒發(fā)，粉絲有2000多，估計(jì)都是看了新聞跑來搜的。#所以你應(yīng)該也能猜到這新聞消息是誰放的
玩瘋成立于2011年，主營業(yè)務(wù)為手機(jī)及配件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。據(jù)央廣經(jīng)濟(jì)之聲“天下公司”報(bào)道，深圳玩瘋科技有限公司是香港山成集團(tuán)的子公司，而香港山成集團(tuán)是一家授權(quán)品牌運(yùn)營商，代理過眾多全球知名的頂級授權(quán)品牌，如星球大戰(zhàn)、超人、藍(lán)精靈、皇馬足球俱樂部等。之前，玩瘋科技曾經(jīng)推出過Hellokitty限量版主題手機(jī)，以及史努比、風(fēng)怒的小鳥等主題類手機(jī)配件。
所以百事手機(jī)只是玩瘋例行工作的一款產(chǎn)品，在運(yùn)作模式上與其他授權(quán)品牌產(chǎn)品相同。
據(jù)玩瘋科技總經(jīng)理?xiàng)顫f，他們?nèi)ツ甑臅r(shí)候就跟百事公司進(jìn)行了溝通，“他們看到我們之前做的手機(jī)案例做的很好，美國總部那邊很快就和我們簽訂了合作協(xié)議。”
據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息，即將推出的百事手機(jī)型號為“百事P1”，定價(jià)1299元，并且有詳細(xì)的軟硬件配置數(shù)據(jù)。但楊濤在接受媒體采訪時(shí)表示，他現(xiàn)在還不能透露新手機(jī)的太多具體信息，只能說手機(jī)會瞄準(zhǔn)年輕人，定價(jià)在1000-2000元之間，不會追求先進(jìn)的、沒有經(jīng)過驗(yàn)證的新技術(shù)。#放風(fēng)通過小道消息肆無忌憚，官方接受采訪都是要跟百事對好詞
品牌授權(quán)是美國傳統(tǒng)公司通行的玩法
據(jù)品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永說，品牌授權(quán)是國際上一種通行的做法：
一種是品牌的擁有商希望除了在自己的主業(yè)上能有所收益，還能再其他行業(yè)里有所收益。第二個是品牌影響力的訴求，除了在自己行業(yè)發(fā)展之外還能希望在其他行業(yè)里聽到自己品牌的聲音，從而促進(jìn)自己主業(yè)的發(fā)展。第三種從資產(chǎn)運(yùn)營的方面去考慮，希望能有一些額外的收益。
一般來說，一個強(qiáng)大的品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生清晰的識別并喚起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對其產(chǎn)品需求。以百事手機(jī)為例，玩瘋科技通過品牌授權(quán)可以立刻獲得百事品牌的知名度，迅速的被消費(fèi)者知曉，而且消費(fèi)者可能愿意付出比以前更多的錢來購買百事的產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的利潤率。
對于百事公司來說，品牌授權(quán)意味著品牌的有效延伸，它不用投入廠房、設(shè)備、辦公、庫存、人員等繁瑣事宜就可以進(jìn)入一個新的市場，極大地增加了消費(fèi)者與品牌形象直接接觸的機(jī)會，有效地?cái)U(kuò)大了品牌宣傳，延伸了品牌生命。
品牌授權(quán)里的品牌分類、授權(quán)方式比較繁雜。反正不少美國公司，從汽水公司到影視娛樂公司到媒體公司，都把中國市場當(dāng)作一個大市場來進(jìn)行開發(fā)，這中間的中轉(zhuǎn)者是很多創(chuàng)建于香港的品牌授權(quán)代理商，中國大陸公司則是與香港公司簽訂協(xié)議的被授權(quán)商。關(guān)于這塊知識的ABC，你可以看下這里。
美國國際品牌授權(quán)博覽會（Licensing Expo）是全球最大、最具影響力的品牌授權(quán)展覽會，每年六月在美國舉行，涵蓋了公司品牌、卡通、影視娛樂、運(yùn)動時(shí)尚、服飾、出版、藝術(shù)設(shè)計(jì)、食品飲料、網(wǎng)絡(luò)游戲等所有可想象的品牌類別。
雖然還沒查到數(shù)據(jù)，但可想而知，品牌授權(quán)是支撐美國產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，也是諸多美國公司的重要收入來源。
順道看到的一個消息是：花花公子公司已經(jīng)從一家媒體出版公司穩(wěn)步轉(zhuǎn)型為品牌經(jīng)營者，品牌授權(quán)的收入也從3700萬美元（2009年）上漲至 6500萬美元（2013年）——約占公司當(dāng)年總銷售的50%。有了這底氣，《花花公子》雜志才敢于在最近說，“今后本刊不再刊發(fā)女性全裸照片（靠這掙錢）啦！”
有一個疑問是，為什么微軟、谷歌、Facebook等新興高科技公司似乎不搞品牌授權(quán)這一套呢？蘋果當(dāng)然不必說了，你能想象喬布斯同意授權(quán)一家深圳廠商把蘋果的logo貼在100塊錢一個的電腦包上？歡迎大家在評論里解惑。
01月07日 18:14
