IDCJapan調(diào)查：2014年日本國內(nèi)智能手機出貨量市占率

圖片翻譯：共出貨2654萬臺，蘋果占58.7%，索尼14.2%，夏普11.4%，三星4.7%，京瓷4.5%，其他6.6%

日本智能手機在自己地盤的日本國內(nèi)市場正被海外品牌壓的抬不起頭，限于苦戰(zhàn)之中。2014年日本國內(nèi)的智能手機出貨量中，美國蘋果的iPhone市占率上升至接近60%，在加上韓國三星的話，市場6成以上都被海外廠商占據(jù)。在海外品牌猛烈的攻勢下，日本國內(nèi)品牌的存在感年年下降，前年排在第四位的富士通這次已經(jīng)從前五名中消失了。生產(chǎn)銷售低價高配手機的中國品牌也考慮正式進入日本市場，都在虎視眈眈中。日本智能手機看來會陷入更加險峻的境地。

6成日本人是iPhone用戶

某日本國內(nèi)智能手機廠商管理者嘆氣道："6成日本人使用iPhone的時代終于還是來了……"根據(jù)調(diào)查公司IDCJapan的數(shù)據(jù)，2014年日本國內(nèi)智能手機出貨量市占率，蘋果比上一年度提高了12.7%達到了58.7%。

另一方面，日本國內(nèi)品牌中，索尼雖然與上一年度同樣排名第二，但減少了1.7%，降至14.2%。經(jīng)營持續(xù)惡化的夏普雖然也與上一年度同樣排在第三位，但減少了0.7%只有11.4%。上一年度市占率8.1%排名第四的富士通這次減少了近一半，從前五消失了。

海外市占率居首位的韓國三星，在日本市場從上一年度的第五升至第四，但市占率下降了1.9%減為4.5%。日本國內(nèi)市場可以說是iPhone一強獨領(lǐng)風騷，蘋果春風得意。

在智能手機出現(xiàn)以前，日本國內(nèi)的手機市場9成以上都是本國品牌，當時以根據(jù)通信業(yè)業(yè)內(nèi)人士專用式樣而設(shè)計的翻蓋手機為主。當時翻蓋機的機能領(lǐng)先全球，擁有上網(wǎng)、手機收看高清電視、手機錢包等功能，像國內(nèi)外展示了日本的技術(shù)實力。

但是，日本國內(nèi)廠商過于依賴翻蓋機的人氣，沒有及時進行智能機的開發(fā)，結(jié)果被海外品牌一下子就搶奪了市場。其中就包括智能機鼻祖iPhone，它同時還擁有非常高的品牌吸引力，在日本搶占了大量市場。

docomo是日本國內(nèi)品牌市占減少的"元兇"！？

某外資證券的分析師認為，NTTdocomo對iPhone市占率提升起到了很大的影響。docomo比softbank和KDDI稍遲一些，于2013年9月才開始販賣iPhone。docomo為了要與蘋果簽署以年為單位的合同，于是同意在docomo新入戶的所有智能機用戶中讓iPhone占到四成。

docomo加入蘋果陣營后開始大量采購iPhone，受此影響，日本智能機的出貨開始減少。再加上，去年是手機兩年合約期滿的時期，也就是所謂的"兩年束縛"結(jié)束、出現(xiàn)大量換合約的用戶，于是最新版的iPhone手機就與往年不同，變得更加暢銷。

而受波及最嚴重的就是富士通。曾經(jīng)富士通與NTT同為盟友，雙方關(guān)系深厚，一直以來收到了來自docomo的大量訂單，包括面向老年人的智能機以及ＡＲＲＯＷＳ品牌智能機等。但是，因受到docomo販賣iPhone的影響，訂單量大幅減少。

除富士通外，在販賣iPhone之前被docomo選為旗艦機的索尼和三星也減少了采購量。三星管理層人士毫不掩飾憤怒之情地說道："運營商和渠道商屈服于蘋果的不平等條約，使得日本到處都是iPhone了。"

第二的索尼和第三的夏普也在苦苦支撐

另外，市占率位居第二和第三的索尼、夏普也絕非高枕無憂。索尼因陷入手機業(yè)務的大幅赤字而不得不縮小業(yè)務規(guī)模進行結(jié)構(gòu)改革。至于夏普，其經(jīng)營狀況已經(jīng)到了公司自身能否繼續(xù)存在的危機時刻，是否繼續(xù)手機業(yè)務也是個問號。

對于日本智能機品牌來說唯一的好消息是在海外以堅固耐摔的智能機而廣受歡迎的京瓷，在日本國內(nèi)市占率去年也升到了第五位。

被蘋果弄得苦不堪言的日本智能手機，如今卻還要面臨腹背受敵的窘境。那就是來自中國的新興智能機廠商。被稱為"中國蘋果"的小米科技，從發(fā)售產(chǎn)品開始這3年間已經(jīng)躍升至全球市占率第三的位置。目前則在搶奪著三星的市場份額，風頭正勁。

另外包括小米在內(nèi)，還有華為、聯(lián)想也都在急速成長。中國廠商的優(yōu)勢是低價高配。手機價格不到日本國內(nèi)品牌的一半，但卻采用了跟蘋果一樣的來自村田和TDK的零部件。同時也使用著JDI和夏普的液晶屏，在手機性能方面絲毫不遜于日本國內(nèi)品牌。

中國小米進入視野

小米的董事長兼CEO雷軍稱，正在考慮是否在年內(nèi)進軍日本市場。如果這些設(shè)計優(yōu)秀、價格僅有日本國內(nèi)品牌一半的高性能手機被投放進市場的話，日本國內(nèi)品牌毫無疑問會受到嚴重打擊?？梢灶A料到，今后日本智能手機不僅是面對蘋果，還將面對中國品牌的猛烈攻勢。

過去在日本國內(nèi)的PC市場，索尼、東芝、松下、NEC、富士通等日本國內(nèi)電子廠商實力非常強勁。但是，此后由于中國大陸以及臺灣地區(qū)出現(xiàn)很多采購零件進行簡單組裝后便宜銷售的新興廠商，日本PC就此墜落。

PC市場的商品逐漸同質(zhì)化，陷入了單純的價格戰(zhàn)。液晶電視也是同樣軌跡，結(jié)果日本國內(nèi)品牌也逐漸凋零。在這個意義上，智能手機也被指接近了性能和設(shè)計的極限，已經(jīng)開始進入價格戰(zhàn)領(lǐng)域。

毫無疑問，日本智能手機已經(jīng)來到了岔路口，是會像PC、電視一樣敗退，還是能起死回生呢？

不得不說，日本智能手機廠商很多已經(jīng)從海外市場撤離，正縮小業(yè)務規(guī)模，在海外的存在感十分微弱。如果在自己地盤的日本國內(nèi)市場陷入更加緊迫的情勢的話，從現(xiàn)實意義上來說這也許就是日本智能手機的完全敗退了。