據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,蘋(píng)果周一將公布最新一季財(cái)報(bào)，蘋(píng)果iPhone中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量有可能首次超越美國(guó)。

蘋(píng)果截止3月的第二財(cái)季財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)盈利將會(huì)增長(zhǎng)20％以上。雖然蘋(píng)果并不會(huì)按國(guó)家來(lái)發(fā)布iPhone出貨量，但估計(jì)iPhone大中華區(qū)的銷(xiāo)售量應(yīng)該為1800萬(wàn)至2000萬(wàn)部，而美國(guó)區(qū)的出貨量預(yù)計(jì)為1400萬(wàn)到1500萬(wàn)之間。

由于iPhone6和6Plus均采用大屏幕設(shè)計(jì)，深受中國(guó)和其他亞洲地區(qū)消費(fèi)者喜愛(ài)。另外，對(duì)于上周發(fā)布的AppleWatch智能手表，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克同樣強(qiáng)調(diào)了中國(guó)消費(fèi)者的重要性。因?yàn)橹袊?guó)區(qū)是蘋(píng)果保持銷(xiāo)售上升勢(shì)頭不可或缺的一塊拼圖。

根據(jù)彭博分析師估計(jì)的平均值，蘋(píng)果本季凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為126億美元，營(yíng)收為560億美元。蘋(píng)果可能再次提高現(xiàn)金返還計(jì)劃額度。庫(kù)克曾暗示，蘋(píng)果公司可能會(huì)再次提高股票回購(gòu)數(shù)量。此前的股票回購(gòu)數(shù)量已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高。每股盈利預(yù)計(jì)為2.16美元，iPhone銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)上升33％達(dá)到5810萬(wàn)部。不過(guò)，美元走強(qiáng)將降低美元計(jì)價(jià)iPhone銷(xiāo)量。

周一財(cái)報(bào)看點(diǎn)：

中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售

這可能是蘋(píng)果公司中國(guó)區(qū)的iPhone銷(xiāo)售量第一次在季度財(cái)報(bào)中超越美國(guó)。據(jù)估計(jì)，春節(jié)因素成為推動(dòng)銷(xiāo)量大增的主要?jiǎng)恿?。此前，iPhone銷(xiāo)售的主要驅(qū)動(dòng)因素是個(gè)人消費(fèi)，而在元旦和春節(jié)期間，贈(zèng)送iPhone當(dāng)禮物成為新的時(shí)尚。當(dāng)然，目前還不知道這樣的勢(shì)頭是否會(huì)保持下去。但是有跡象表明未來(lái)某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)之后，中國(guó)區(qū)的季度iPhone銷(xiāo)售規(guī)模將持續(xù)超過(guò)美國(guó)。

庫(kù)克也已經(jīng)表示，未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，中國(guó)有望取代美國(guó)成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。他正計(jì)劃到2016年，將中國(guó)的門(mén)店數(shù)增加一倍。

有數(shù)據(jù)表明，iPhone二月份的銷(xiāo)量達(dá)到了歷史新高，占中國(guó)城市智能手機(jī)銷(xiāo)量的市場(chǎng)份額為28％。另外中國(guó)區(qū)iPhone6Plus的銷(xiāo)售情況也好于其他地區(qū)。

2014年最后一個(gè)季度，一些分析師曾預(yù)測(cè)蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量將超越美國(guó)，但事實(shí)證明美國(guó)仍是iPhone最大市場(chǎng)。但是，通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)大陸的iPhone銷(xiāo)量翻了一倍。這一季度，中國(guó)春節(jié)因素將取代美國(guó)黑色星期五購(gòu)物季的因素成為最重要的全球iPhone銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)力。

下一季度強(qiáng)手如林

本季度毫無(wú)疑問(wèn)iPhone將取得亮眼的數(shù)據(jù)。但是下一季度的iPhone銷(xiāo)售將受到新上市品牌手機(jī)的威脅。其中之一就是老對(duì)手三星所推出的GalaxyS6和S6edge。iPhone6的銷(xiāo)量會(huì)否受到其影響還不知道。

通常的蘋(píng)果銷(xiāo)售周期中，截止6月和9月的財(cái)季是iPhone銷(xiāo)售的淡季。直到iPhone銷(xiāo)售周期進(jìn)入秋季，并發(fā)布新版本時(shí)才會(huì)出現(xiàn)改善。但是，iPhone6和6Plus第一次采用大屏幕設(shè)計(jì)有可能改變iPhone的銷(xiāo)售周期。如果未來(lái)兩季度iPhone的銷(xiāo)售依然保持強(qiáng)勁，蘋(píng)果今年的iPhone銷(xiāo)售會(huì)大幅超越歷史最高水平。

彭博分析師們預(yù)測(cè)蘋(píng)果公司截止6月份的第三財(cái)季營(yíng)收將攀升25％，達(dá)到469億美元。這將是自2011年以來(lái)最強(qiáng)勁的第三季度。強(qiáng)勁的iPhone銷(xiāo)售很可能會(huì)讓蘋(píng)果iPhone的全球市場(chǎng)份額連續(xù)第三個(gè)季度上升。

現(xiàn)金返還計(jì)劃

由于銷(xiāo)售數(shù)字亮眼，蘋(píng)果公司每年4月例行提高公司的資本回報(bào)額度的計(jì)劃將可能再次延續(xù)。蘋(píng)果公司2013年4月的資本回報(bào)計(jì)劃額度增加了1000億美元，其中包括股票回購(gòu)和分紅。而去年4月份蘋(píng)果又將資本回報(bào)計(jì)劃額度增加了300億美元，增加股息分紅并將股票1拆7進(jìn)行高轉(zhuǎn)送。

盡管蘋(píng)果增加現(xiàn)金返還一直深受激進(jìn)股東卡爾·伊坎的稱贊，不過(guò)他一直在要求更多的股票回購(gòu)數(shù)量。庫(kù)克已經(jīng)表示由于去年最后一季現(xiàn)金流增長(zhǎng)了230億美元，該公司可能再次利用公司現(xiàn)金儲(chǔ)備增加股票回購(gòu)。

蘋(píng)果過(guò)去兩年還推出了超過(guò)400億美元的公司債券，以融資進(jìn)行分紅和回購(gòu)股票，返還更多的資金給投資者，避免美國(guó)稅務(wù)部門(mén)對(duì)蘋(píng)果在外國(guó)獲取的利潤(rùn)進(jìn)行課稅。

iPad銷(xiāo)售依舊疲軟

蘋(píng)果唯一值得擔(dān)心的蘋(píng)果平板電腦的銷(xiāo)售將繼續(xù)萎縮，連續(xù)第五個(gè)季度下降。根據(jù)彭博分析師的平均估計(jì)，本季度iPad銷(xiāo)量下降達(dá)17％至1360萬(wàn)臺(tái)。

其中一個(gè)解決方案是推出蘋(píng)果公司計(jì)劃之中的大屏幕iPad。這一型號(hào)可能會(huì)吸引企業(yè)用戶，為iPad銷(xiāo)售注入新的生命力。不過(guò)生產(chǎn)12.9英寸屏幕iPad的計(jì)劃已被推遲到9月。據(jù)知情人士透露，原因是顯示面板的采購(gòu)遭遇困難。

iPad仍然是蘋(píng)果的重要產(chǎn)品線，因?yàn)樵撛O(shè)備可用于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，并成為筆記本電腦的替代品。蘋(píng)果公司去年已經(jīng)與IBM達(dá)成了合作伙伴關(guān)系打造企業(yè)移動(dòng)軟件，同時(shí)IBM會(huì)幫助蘋(píng)果向企業(yè)客戶推銷(xiāo)iPad。