2014年液晶電視總出貨量為2.15億臺(tái)，年成長(zhǎng)率5.4％。WitsView調(diào)查指出，去年液晶電視品牌大洗牌，松下、東芝被擠出前十大品牌，大陸品牌取而代之，包括TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等，均擠進(jìn)前十大品牌，合計(jì)市占率達(dá)24％。不過(guò)兩大韓系品牌持續(xù)稱(chēng)霸市場(chǎng)，合計(jì)市占率高達(dá)37.7％，遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

WitsView最新報(bào)告顯示，2014年液晶電視總出貨量為2.15億臺(tái)，年成長(zhǎng)率5.4％，優(yōu)于原先預(yù)期。WitsView研究經(jīng)理張閔堯表示，北美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、大尺寸產(chǎn)品促銷(xiāo)的帶動(dòng)、電漿電視退出市場(chǎng)的換機(jī)熱潮、以及2007年以來(lái)首波大規(guī)模的換機(jī)需求等，都是促成液晶電視市場(chǎng)活躍的主因。2014年液晶電視品牌出貨排名再次由韓系品牌三星以22.8％的市占率奪冠，在大尺寸液晶電視積極的價(jià)格策略創(chuàng)造出成功地銷(xiāo)售表現(xiàn)。樂(lè)金電子持續(xù)占領(lǐng)亞軍寶座，14.9％的市占率與前后位競(jìng)爭(zhēng)者依舊維持相當(dāng)大的差距。

日本電子大廠(chǎng)索尼去年雖然經(jīng)歷電視業(yè)務(wù)切割的風(fēng)風(fēng)雨雨，但在大型電視需求增加的風(fēng)潮下，品牌價(jià)值得以發(fā)揮，成功擠下TCL，并以6.8％市占率搶回第三名位置，表現(xiàn)頗為亮眼。不過(guò)其他日系品牌，例如松下、東芝等等，基于獲利、集團(tuán)策略調(diào)整等種種原因，去年銷(xiāo)售明顯衰退，同時(shí)也被擠出前十大電視品牌排名，只有夏普以3.4％的市占率排名在第十位。

在中國(guó)品牌方面，相較于2013年僅3家擠進(jìn)前十大品牌的窄門(mén)，2014年一口氣共有5家進(jìn)入前十大的位置，第四到第七名全數(shù)由中國(guó)品牌包辦。

其中TCL及海信相較起其他中國(guó)品牌采購(gòu)成本低，因而較具足夠的空間進(jìn)行價(jià)格促銷(xiāo)，策略最為積極，TCL以6.1％的市占率排名第四位，海信則以6％的市占率緊追在后，兩家品牌廠(chǎng)分裂在四、五位。其他如創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹，以3.5％~4.8％的市占率，也都擠進(jìn)前十大品牌。

張閔堯指出，中國(guó)品牌雖在內(nèi)需市場(chǎng)面臨飽和問(wèn)題，在外銷(xiāo)市場(chǎng)又遇到國(guó)際品牌頑強(qiáng)的抵抗，但仍以積極的價(jià)格策略，瓜分日本品牌的市場(chǎng)，一步步拉近與日本品牌的差距。