在庫(kù)克的秋季中國(guó)行當(dāng)中，盡管節(jié)奏非常緊湊但其實(shí)很少被披露出來(lái)有任何關(guān)于AppleWatch的動(dòng)作，實(shí)際上這個(gè)品類的產(chǎn)品是這位上臺(tái)已逾三年的CEO推出的首個(gè)產(chǎn)品序列，因此AppleWatch（還包括ApplePay）的表現(xiàn)應(yīng)該是這位蘋(píng)果掌門(mén)人最為關(guān)注的。實(shí)際上在下午的采訪中，他也和我一語(yǔ)道破天機(jī)：“其他的科技公司之所以沒(méi)有做好，除了產(chǎn)品糟糕以外就是不懂時(shí)尚。”

在今日下午騰訊數(shù)碼對(duì)庫(kù)克的專訪中，可以看得出他非常關(guān)心這個(gè)問(wèn)題，盡管我比較奇怪的是為何庫(kù)克手上沒(méi)有戴著一塊AppleWatch出現(xiàn)，但他還是私下告訴我，他其實(shí)比較喜歡金屬表帶以及金色機(jī)身的那一款A(yù)ppleWatchEdition，這不禁讓我想到手表其實(shí)是比手機(jī)更加彰顯個(gè)人品味與格調(diào)的一樣產(chǎn)品，畢竟iPhone只有三色可選，而AppleWatch光表帶就有十幾種。

在庫(kù)克看來(lái)，蘋(píng)果從來(lái)不是一家追求速度的公司，相反，幾乎可以不計(jì)時(shí)間成本地精雕細(xì)琢打磨產(chǎn)品，這個(gè)信條在磨礪三年之久才發(fā)布的AppleWatch身上尤其得到了體現(xiàn)。

當(dāng)然可能還是會(huì)有人抱怨說(shuō)今年9月發(fā)布明年才會(huì)上市這個(gè)事情，對(duì)此庫(kù)克的看法很有說(shuō)服性：“希望給開(kāi)發(fā)者一點(diǎn)時(shí)間去開(kāi)發(fā)應(yīng)用。到AppleWatch出貨的時(shí)候就會(huì)有軟件供用戶使用。在這個(gè)過(guò)程中，用開(kāi)放的方式跟開(kāi)發(fā)者進(jìn)行溝通。”

因此可以看出無(wú)論是在哪個(gè)產(chǎn)品線，蘋(píng)果都是以軟件和生態(tài)鏈來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)“逼格”的，換句話說(shuō)，只有硬件而沒(méi)有軟件的產(chǎn)品是缺乏靈魂的，而AppleWatch需要一點(diǎn)時(shí)間來(lái)找到“靈魂”。

而在我們看來(lái)，能夠正式與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的其實(shí)就是AndroidWear平臺(tái)了，谷歌(微博)對(duì)于Android生態(tài)鏈的建設(shè)從不擔(dān)心，但就像參差不齊的Android手機(jī)那樣，AndroidWear平臺(tái)目前打造的幾款智能手表并不盡如人意，一個(gè)明顯的事實(shí)是用戶并不愿意戴在手上，所以我們希望AppleWatch能夠打破這個(gè)僵局。

老實(shí)說(shuō)，在9月份發(fā)布會(huì)的時(shí)候，我也在現(xiàn)場(chǎng)試戴了AppleWatch，但遺憾的是當(dāng)時(shí)沒(méi)有太多的應(yīng)用，也沒(méi)有能夠連接iPhone看看到底可以有什么互動(dòng)，而目前為止給我留下印象最深的就是非常輕便的機(jī)身、多種材質(zhì)的選擇以及很酷的表冠旋轉(zhuǎn)操作方式，希望下次再戴上的時(shí)候能夠像庫(kù)克最經(jīng)常說(shuō)的那個(gè)詞：“Amazing”！

當(dāng)然AppleWatch還傳遞出了另外一個(gè)信號(hào)：那就是蘋(píng)果在時(shí)尚之路上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了其他IT公司，你可以發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果近期招募了非常多的奢侈品牌的員工加盟進(jìn)來(lái)，而在AppleWatch方面所花的心思也超越了以往其他產(chǎn)品——盡管在很多人看來(lái)蘋(píng)果產(chǎn)品已經(jīng)可稱為設(shè)計(jì)流行風(fēng)向標(biāo)了，但之前喬納森在接受采訪時(shí)還是透露AppleWatch是目前為止他遇到的最費(fèi)時(shí)間的一件設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

而這也回到了本文開(kāi)始那段對(duì)話，庫(kù)克認(rèn)為這正是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)以及其他公司未能成功的地方：“其他的科技公司之所以不能在可穿戴設(shè)備上做的好，是因?yàn)橛械墓狙芯康漠a(chǎn)品非常糟糕，沒(méi)有人愿意戴。還有一些手表的產(chǎn)品，他們可能注重了技術(shù)的層面，但是沒(méi)有時(shí)尚的元素。因?yàn)檫@些公司不懂時(shí)尚，也沒(méi)有接觸過(guò)時(shí)尚。”

實(shí)際上AppleWatch的野心是非常大的，它不僅是蘋(píng)果自家產(chǎn)品品類的一個(gè)擴(kuò)張和完善，同時(shí)也是iOS生態(tài)系統(tǒng)的延展，更是蘋(píng)果向時(shí)尚圈的一次跨界嘗試，由于智能手表特殊的穿戴屬性，使得蘋(píng)果不得不認(rèn)真思考一個(gè)問(wèn)題：什么樣的產(chǎn)品人們才愿意戴在手上？

實(shí)際上在下午的采訪中，庫(kù)克強(qiáng)調(diào)了一個(gè)事實(shí)：“就可穿戴設(shè)備而言，設(shè)計(jì)和時(shí)尚這兩個(gè)概念是密不可分的，一個(gè)好的設(shè)計(jì)必然是時(shí)尚的，這兩者是相輔相成的，而且由于我們非常重視設(shè)計(jì)，所以自然而然設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品就非常時(shí)尚了。”

盡管庫(kù)克并不認(rèn)為蘋(píng)果是一個(gè)時(shí)尚品牌，但不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果是IT公司里最時(shí)尚的，并且AppleWatch又拉高了這一標(biāo)準(zhǔn)。

專訪結(jié)束時(shí)我留意到一個(gè)細(xì)節(jié)，這位精力充沛且熱愛(ài)健身的掌門(mén)人手腕上，有一圈淺痕，經(jīng)驗(yàn)告訴我手表佩戴半年以上就會(huì)有這個(gè)“效果”。