盡管新冠感染依舊在影響著業(yè)績(jī)收入，但卡西歐成功在今年Q2扭虧為盈。

　　日前，卡西歐發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，卡西歐今年Q2實(shí)現(xiàn)收入594億日元，同比增長(zhǎng)48%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43億日元，成功扭虧為盈。

　　卡西歐在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，上一財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)等均為虧損狀態(tài)，盡管如今新型冠狀病毒感染對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響依然存在，本財(cái)年在手表業(yè)務(wù)的推動(dòng)之下逐漸恢復(fù)業(yè)績(jī)，全球范圍內(nèi)各個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)都在穩(wěn)步回升中。


　　手表是第一推動(dòng)力

　　手表業(yè)務(wù)無(wú)疑是卡西歐此次財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)。

　　根據(jù)報(bào)告顯示，今年Q2期間卡西歐手表業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到370億日元，同比增長(zhǎng)67%，占總銷售額比例達(dá)到62.29%。期內(nèi)，單是G-SHOCK的銷量便達(dá)到約230萬(wàn)只，其毛利率也在2016年后首次恢復(fù)到20%的狀態(tài)。


　報(bào)卡西歐透露，手表業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)原因主要包括：

　?、偃蚋鞯貐^(qū)開始從疫情影響中走出，經(jīng)濟(jì)情況大幅回升。

　?、诮饘偻庥^系列的G-SHOCK銷量同比增長(zhǎng)2.3倍。

　　③全球線上銷售額同比提升1.4倍，其中中國(guó)地區(qū)線上銷售額占比甚至達(dá)到50%。

　　卡西歐在提到未來(lái)一年的手表業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時(shí)表示，一方面會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大G-SHOCK的死忠粉，包括提高G系列的銷售額占比和線上銷售占比，另一方面會(huì)繼續(xù)重視中國(guó)地區(qū)的巨大增長(zhǎng)潛力，在類似于七夕、暑假等國(guó)內(nèi)大促時(shí)間推出活動(dòng)。

　　值得一提的是，卡西歐還十分重視正處于增長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)健康、青年、女性市場(chǎng)，將持續(xù)擴(kuò)大在這些市場(chǎng)的投入。

　　G.SHOCK的進(jìn)化

　　索尼也好、卡西歐也好，其實(shí)都能看出日本人的“遲鈍”。

　　時(shí)間倒退到2016年，卡西歐在這一年共在全球售出850萬(wàn)只G-SHOCK手表，創(chuàng)下歷史新高。

　　但2017年AppleWatch S3的出現(xiàn)，讓卡西歐的立場(chǎng)尷尬了起來(lái)。

　　2018年3月期起，卡西歐原本蒸蒸日上的手表業(yè)務(wù)收入開始陷入停滯，毛利率也在以兩年1%的速度緩緩下跌。截至2021年3月期，卡西歐手表業(yè)務(wù)年收入跌至1313億日元，其毛利率已經(jīng)從2016年的20%跌至18%。

　　但卡西歐直到2021年起才開始意識(shí)到應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)的需要，增加運(yùn)動(dòng)、健康功能的手表。

　　不過不同于現(xiàn)在蘋果、華為等手機(jī)品牌廠商推出的智能手表，卡西歐在可穿戴設(shè)備上的進(jìn)化點(diǎn)在于強(qiáng)化跑步等運(yùn)動(dòng)功能。

　　今年5月，卡西歐與亞瑟士（ASICS）聯(lián)合開發(fā)了利用“G-SHOCK”等為正確跑步姿勢(shì)提供建議的服務(wù)，以抓住在新型疫情下增加的運(yùn)動(dòng)需求，用戶則可以在跑步時(shí)通過G-SHOCK監(jiān)測(cè)跑動(dòng)距離和心跳數(shù)。

　　值得一提的是，今年G-SHOCK還首次配備了谷歌智能手表操作系統(tǒng)“WearOS”。可增加音樂等多種APP。

　　日經(jīng)認(rèn)為，在智能手表市場(chǎng)，蘋果具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)也在崛起中。在運(yùn)動(dòng)智能手表領(lǐng)域，Garmin(佳明）等也受到歡迎。為了對(duì)抗海外企業(yè)，必須推出準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者需求的商品。