數(shù)據(jù)君通過從不同維度對全球智能手表Q4出貨量的分布情況進行深入分析，得出了消費者對于智能手表不同功能、價格的喜好情況。幫助大家多角度地了解智能手表這一領(lǐng)域的具體市場情況，也為判斷未來行業(yè)的動態(tài)變化呈現(xiàn)出一幅更為清晰的商業(yè)地圖。
一、消費者對各種功能的偏好情況
根據(jù)數(shù)據(jù)君的統(tǒng)計分析可以看出，消費者對藍牙、定位、心率監(jiān)測的需求極為突出，按照出貨量的功能有無比來看數(shù)量差距巨大。對有無溫度測量的需求數(shù)量相當，而對心電圖測量和擁有攝像頭的需求則相對消極。
二、從產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)鏈接方式看消費者喜好
通過數(shù)據(jù)對比可以看出來，消費者對智能手表的網(wǎng)絡(luò)連接功能要求已經(jīng)成為必須的標配，但大部分消費者還是選擇只擁有WiFi功能的連接方式，只有三成客戶會選擇兼具WiFi和4G連接方式的產(chǎn)品。這種選擇應(yīng)該還是源于4G連接方式產(chǎn)品的高功耗問題，給用戶帶來了不少的續(xù)航焦慮。
三、各區(qū)域消費水平差異較大所處市場不同
通過比較很容易可以看出來，各區(qū)域消費水平差距較大。從全球總體消費水平來看，出貨量最大的范圍是處于200-500美元的價格區(qū)間，占比比超過了60%的份額。
歐洲和其他地區(qū)市場情況較為相近，200-400美元的價格區(qū)間占據(jù)了60%左右的市場空間，200-500美元的價格區(qū)間則能占到高達80%左右的市場份額。
美國的消費能力最高，200-500美元的價格區(qū)間只占不到60%的空間，另有20%多的份額處于500-600美元的價格區(qū)間。
印度的市場情況與美國相近。
而中國品牌市場的價格格局則與其他市場有較大區(qū)別，表現(xiàn)出獨有的中國特色。中國絕大部分產(chǎn)品處于低端市場，100美元以下的市場就超過了50%，200美元以下的產(chǎn)品能占到近80%的份額。所以，中國市場是典型的價格敏感型市場，最易受到產(chǎn)品價格波動的影響。
四、中國品牌市場易受白牌影響
根據(jù)前述分析來看，中國區(qū)域的智能手表市場處于國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)的低端價格市場水平。這種市場格局說明消費群體極易受到價格因素影響，那么這就給了白牌市場很大的發(fā)揮空間。
由于中國的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境問題，使中國擁有全世界最大的白牌市場。而白牌市場主要處于較為低廉的價格區(qū)間，正好適合中國市場上占絕大部分市場空間的低端價格消費群體。所以白牌產(chǎn)品對中國的品牌市場影響尤為嚴重。這也很可能是Q4季度只有中國市場出現(xiàn)負增長的另一個助推因素。
總結(jié)
智能手表對于消費者極具吸引力的地方就在于各種新潮功能的出現(xiàn)，消費者對智能手表各種健康監(jiān)測和運動支持屬性功能的需求也日益明顯，這也促進著整個行業(yè)的科技進步和不斷升級。
隨著品牌產(chǎn)品的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)鏈工藝成熟，根據(jù)以往經(jīng)驗消費電子產(chǎn)品整體價格有下沉趨勢。中國經(jīng)濟高速發(fā)展人均可支配收入的增加，定會提升人均購買力，消費者也會更傾向于選擇能夠帶來品質(zhì)保障且高性價比的品牌產(chǎn)品。智能手表行業(yè)快速發(fā)展未來可期。
01月07日 18:14
