從全球范圍來(lái)看，品牌智能手表Q4季度出貨量為2622萬(wàn)，較Q3季度總體環(huán)比增加了10.4%。雖然較Q3季度80%左右的增速出現(xiàn)明顯的放緩，但是市場(chǎng)規(guī)模仍然處于持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從全球主要幾個(gè)出貨區(qū)域分別來(lái)看，美國(guó)出貨量為1034萬(wàn),歐洲596萬(wàn),中國(guó)508萬(wàn),印度32萬(wàn)，其他地區(qū)總共出貨452萬(wàn)。在出貨量占比方面，歐美市場(chǎng)以超過(guò)60%的份額占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，中國(guó)占據(jù)近20%的市場(chǎng)份額，另外20%左右份額由印度和其他地區(qū)市場(chǎng)分割。
較Q3季度的環(huán)比增長(zhǎng)情況，全球各主要區(qū)域呈現(xiàn)了不平衡不同步的發(fā)展格局，主要表現(xiàn)在增速的差異化較大。具體來(lái)看，印度市場(chǎng)由于之前基礎(chǔ)薄弱，總體發(fā)展滯后，出貨量不到其他幾個(gè)區(qū)域的零頭，較其他市場(chǎng)還幾乎處于一片空白，所以在2020年前幾季度能夠保持高速增長(zhǎng)自然也在情理之中。
歐洲和其他地區(qū)由于疫情控制措施的進(jìn)展和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策的實(shí)施，正在逐漸走出疫情的影響，總體經(jīng)濟(jì)基本面有所恢復(fù)。這也直接影響到人們?cè)谥悄芙K端領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，雖然較Q3季度超過(guò)50%的增速有明顯的放緩但也都出現(xiàn)了40%左右的高速增長(zhǎng)。
美國(guó)作為出貨量最大的市場(chǎng)，較Q3超過(guò)100%的增長(zhǎng)幅度放緩最為明顯，只達(dá)到與全球總體水平相一致的10%左右的環(huán)比增幅。而中國(guó)成為唯一負(fù)增長(zhǎng)的區(qū)域，在全球都快速邁步向前的浪潮中居然出現(xiàn)了24.6%的負(fù)增長(zhǎng)，顯得特立獨(dú)行令人詫異。中國(guó)從Q3季度50%多的增幅下降到負(fù)24.6%增幅，核算增速下滑了80%左右與美國(guó)下滑程度相當(dāng)。
究其原因，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面：
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境恢復(fù)和政策刺激促使提前消費(fèi)
從2020年三季度以來(lái)，中國(guó)是全世界最早走出疫情影響的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)也最為迅速。經(jīng)濟(jì)基本面的向好也進(jìn)一步刺激了人們消費(fèi)能力的提升，在新潮的智能終端產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域也自然受到了積極影響，從而使中國(guó)的品牌智能手表市場(chǎng)Q3出現(xiàn)超過(guò)50%的增長(zhǎng)。
美國(guó)由于政府的政策原因疫情恢復(fù)較為緩慢，但是政府另外的一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策包括直接發(fā)錢(qián)到老百姓手里，很大程度上刺激了普通民眾的消費(fèi)能力，對(duì)終端產(chǎn)品的消費(fèi)影響很大。所以也使得智能手表在Q3出現(xiàn)超過(guò)100%的增幅。
這種爆發(fā)式的刺激性消費(fèi)很可能提前透支了部分未來(lái)的消費(fèi)需求，使得市場(chǎng)暫時(shí)出現(xiàn)后勁不足的情況也較為正常。
二、中國(guó)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)格局差異較大
從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，各區(qū)域市場(chǎng)上品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局也分化嚴(yán)重。除中國(guó)市場(chǎng)外，其他區(qū)域市場(chǎng)上占主要份額的品牌主要就是Apple、Samsung、Garmin、Fitbit、Fossil等國(guó)外品牌。而中國(guó)市場(chǎng)群龍混雜，除Apple以外，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主要份額。中國(guó)市場(chǎng)出貨量的下降，就主要是因?yàn)槭車(chē)?guó)產(chǎn)品牌整體出貨量下降影響所致。
市場(chǎng)空間巨大未來(lái)可期
通過(guò)智能手表和智能手機(jī)出貨量的對(duì)比可以看出，無(wú)論是主流手機(jī)廠(chǎng)商還是普通品牌，其智能手表領(lǐng)域的出貨量都遠(yuǎn)低于其手機(jī)的出貨量。其中蘋(píng)果用戶(hù)比例最高達(dá)到百分之十幾，其他主流品牌還只是其零頭?？傮w來(lái)看，全球智能手表的出貨量也僅占手機(jī)百分之十四點(diǎn)幾，還有相當(dāng)大的差距。
智能手表各年份出貨量及保有量
2020年全球主要品牌出貨量對(duì)比
總結(jié)
由于提前透支消費(fèi)導(dǎo)致的全球區(qū)域整體增速下滑，是Q4市場(chǎng)增速放緩的短期因素，不會(huì)影響行業(yè)整體基本面和引起市場(chǎng)決定性的改變。所以隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和智能產(chǎn)品的普及，整個(gè)智能手表市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但可能保持現(xiàn)有溫和的增速。而且就目前智能手表的出貨量和保有量相對(duì)手機(jī)的滲透率只有10%左右來(lái)看，距離行業(yè)天花板較遠(yuǎn)。
01月07日 18:14
