自2016年蘋果發(fā)布首款A(yù)irPods以來，耳機行業(yè)在短短幾年內(nèi)出現(xiàn)了革命般的改變，在手機市場銷量下滑的逆風(fēng)大環(huán)境下，成功成為當(dāng)紅產(chǎn)業(yè)之一，也因為蘋果TWS耳機，而誕生多家上市公司。
而如今，蘋果在TWS市場再次引領(lǐng)創(chuàng)新。根據(jù)知名分析師郭明錤的最新預(yù)測，第三代AirPods將在第三季度才量產(chǎn)，這也就意味著蘋果Airpods 3將無緣2021春季發(fā)布會。
早前，根據(jù)外媒報道指出，Airpods 3可能具有更多的組件，同時使用更加緊湊的設(shè)計，爆料的細節(jié)提到，Airpods 3將采用一個復(fù)雜的SiP封裝，這使得即將推出的無線耳機能夠向Airpods Pro一樣采用更緊湊的設(shè)計，同時也標榜其他功能，至于更多其他的功能，有可能蘋果在Airpods 3上增加了噪音消除和透明模式。
那么若真如此的話，也就意味著對整個TWS產(chǎn)業(yè)造成些許影響，其一，備貨時間延遲；其二技術(shù)要求或提升。
不過，郭明錤對AirPods市場持悲觀看法。在最新的投資報告中郭明錤指出，AirPods在今年的出貨將衰退10%-15%。相較于郭明錤之前的預(yù)期，更是下調(diào)了30%-35%，落在7500-8000萬副之間。
為什么在關(guān)鍵時刻，蘋果會臨時改變發(fā)布時間呢？數(shù)據(jù)君分析：可能會有以下兩種原因：
其一、銷量問題。目前TWS市場發(fā)展迅速，AirPods所面臨的的競爭更加激烈，價格高昂，其他品牌技術(shù)的逐漸成熟，都是AirPods銷量下滑的重要原因，如果現(xiàn)在AirPods 3推出，那AirPods 2是否停產(chǎn)？不停產(chǎn)的話，降價可能會擾亂Airpods 3的銷量，停產(chǎn)的話，AirPods3又難以拉動足夠的出貨動能。所以等到第三季度發(fā)行，會將兩款耳機的銷量潛力發(fā)揮到最大。
其二、設(shè)計改變。這一點可能性也是很大的，因為本身就價格過高，如果再無創(chuàng)新，市場會被迅速搶走；其次，在外部設(shè)計方面，第一代和第二代幾乎沒有任何改變，音質(zhì)方面同樣如此，面對如今銷量下滑的困境，外觀設(shè)計（比如耳柄部分變短成為豆式外形）和內(nèi)在功能設(shè)置改變（比如提升續(xù)航時間，音質(zhì)方面的提升）都是十分必要的，畢竟不斷地創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中突圍。
隨著AirPods銷售量逐漸低迷，導(dǎo)致很多果鏈的公司也跟著受到影響，數(shù)據(jù)君從AirPods的物料清單來看，涉及到的公司數(shù)量不少。其中充電倉電池供應(yīng)商有欣旺達，語音加速度傳感器則是意法半導(dǎo)體，ODM代工是立訊精密和歌爾股份，MEMS硅麥部分有瑞聲科技和歌爾股份，電源管理IC則有德州儀器，充電控制與電路保護涉及韋爾股份等。
“蘋果AirPods的供應(yīng)鏈基本上變化不大，一代和二代供應(yīng)商名單變化并不大，基于此，此次AirPods 3的供應(yīng)商中，上述企業(yè)大部分或也在供應(yīng)商名單之列。”一位分析師表示。
不同于產(chǎn)品主義者喬布斯，庫克是一位頂級的營銷主義者，數(shù)據(jù)君相信在庫克精明的規(guī)劃下，新一代AirPods3會有令人意想不到的驚喜。
01月07日 18:14
