作為消費電子少有連續(xù)年增的產(chǎn)品領域，智能手表市場增速也出現(xiàn)疲力之態(tài)，突破創(chuàng)新已迫在眉睫。

某位產(chǎn)業(yè)鏈專家陳S向潮電智庫透露，“智能手表的健康醫(yī)療功能將會越來越專業(yè)化，和專業(yè)的醫(yī)療機構(gòu)聯(lián)合一起。之前華米就想建立自己的醫(yī)療機構(gòu)，現(xiàn)在只做了兩個社康，給公司內(nèi)部員工檢查身體、分析數(shù)據(jù)。但想要全面商業(yè)化，這條路有點漫長。”

除了健康醫(yī)療專業(yè)化，潮電智庫分析認為，智能手表下半年市場趨勢亦會更加趨向于獨立通話。

此外，從出貨量情況看，如果拋開印度地區(qū)，那么本質(zhì)上全球智能手表市場，無論是中國、美國、還是歐洲，一直都在持續(xù)下滑。潮電智庫預測，在整體增速放緩情況下，下半年增速依然難以出現(xiàn)激增，最火熱的還會是印度市場。

 上半年：整體增長，印度最火熱

據(jù)潮電智庫統(tǒng)計，2023年上半年智能手表整體市場處于增長態(tài)勢，其中Q1全球智能手表總出貨量3114.8萬只，雖然連續(xù)兩季度下滑，但是相比2022年Q1的2935.1萬只還是同比增長6.1%。

潮電數(shù)據(jù)顯示，全球智能手表整體市場總出貨量從2022年Q1的2935.1萬只增長到2023年Q1的3114.8萬只，而暢銷機型市場（品牌市場）卻從2022年Q1的2005萬只下滑到2023年Q1的1728萬只。

不難看出，品牌端同環(huán)比雙降，即說明整體增長來自于中低端及白牌市場。

此外，潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解，目前品牌端由于缺乏創(chuàng)新而導致增長乏力，難以突破困局。

某位芯片廠商高管黃S告訴潮電智庫，“我們產(chǎn)線基本都在生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，現(xiàn)階段價格實惠最重要，市場教育階段尚未結(jié)束，再加上品牌端價格較高，也一直沒有新技術(shù)出現(xiàn)，所以中低端出貨情況較好。”

值得注意的是，上述所說的中低端市場亦包含印度市場，并且印度憑借遙遙領先的出貨量已成為中低端智能手表的主要市場。

據(jù)潮電智庫分析，目前全球中、歐、美、印四大地區(qū)，只有印度在增長。2023年Q1印度市場增長到全球33%的智能手表出貨份額，出貨量約1038萬只，環(huán)比增長21%。

印度作為俄烏沖突的受益國，整體經(jīng)濟處于飛快增長態(tài)勢，國內(nèi)消費強勁。這進一步推動了智能手表市場的整體需求，但目前來看，皆為走量的中低端機型。

 下半年：步伐緩慢，變數(shù)難預

2023年下半年印度手表市場增長神話還將繼續(xù)，但是目前仍處于全力去庫存階段。

從智能手表整體市場來看，其下半年態(tài)勢將持續(xù)不溫不火。

陳S向潮電智庫透露，“我認為下半年智能手表的行情不會出現(xiàn)太大的變化，增長側(cè)還是會出現(xiàn)在印度。我們現(xiàn)在也正在研發(fā)新雙模芯片，希望可以開拓更大的市場。”

此外，潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，智能手表的功能與形態(tài)多樣化需求愈加明顯。總結(jié)來看，主要可以從健康專業(yè)化、獨立通話等方面尋求新突破，此外，印度市場難以預料的變數(shù)也是值得警惕的。

01健康專業(yè)化

所謂健康專業(yè)化，即引入專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)如社康、專家號等作為第三方，獲取智能手表所檢測的人體健康數(shù)據(jù)，然后進行解讀，告知讀者。這大大區(qū)別于之前消費者自行獲取監(jiān)測數(shù)據(jù)的模式，可以有效解決“專業(yè)鴻溝”問題，消費者看不懂的檢測報告一并由第三方專業(yè)機構(gòu)一站式解決。

并且據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈專家鄧C分析，這一模式很有可能在未來成為智能手表的標配，適用于任何年齡段、任何細分領域。同時，第三方專業(yè)機構(gòu)的引入，也為智能手表健康醫(yī)療功能提供了權(quán)威性的保障與廣闊的銷售渠道。

02獨立通話

市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2021到2022年，智能手表的蜂窩滲透率達到約27%，剔除印度市場后，全球智能手表的蜂窩滲透率則達到了35.7%。

此外，潮電智庫了解到，獨立通話功能在兒童端和運動端兩大細分領域前景廣闊。

為應對蜂窩獨立性在智能穿戴領域的發(fā)展趨勢，紫光展銳于今年4月再發(fā)新方案4G Cat.1 RTOS平臺W217，可廣泛應用于兒童表、學生卡、成人蜂窩表等品類。

7月12日，支持eSIM獨立通話的榮耀手表4正式發(fā)布，能夠接收到雙卡的未接來電和短信。

此外，潮電智庫了解到，昂瑞微也在著力研發(fā)獨立通話功能所需的雙模芯片。

03卷出印度

最火熱的市場往往也是最卷的市場，內(nèi)功不足的企業(yè)很有可能被卷出印度。

潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈了解到，2023年開年以來，有很多在印度做生意的企業(yè)遭遇了來自當?shù)氐恼摺⒎衫Ь?，面臨巨額賠款。另一方面，由于當?shù)鼗乜罾щy、訂單變動較大的情況下，諸多企業(yè)也面臨資金鏈、供應鏈斷裂的問題。

某位在印度建廠的智能手表ODM高管王S稱，“自從印度市場火起來，就變得越來越卷，利潤不斷下滑，采購成品價格從80元壓到了50元。”

面對炙手可熱的印度市場，雅為智能、舟海、愛都、琦沃等中國廠商還在第一戰(zhàn)線奮力拼搏。此外，據(jù)王S透露，有些廠商不堪重壓，已經(jīng)開始有轉(zhuǎn)戰(zhàn)南美市場的動作。