作為消費(fèi)電子少有連續(xù)年增的產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手表市場(chǎng)今年并沒有迎來(lái)開門紅。

市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手表出貨量同比下降1.5%。總體來(lái)說(shuō)，基本與去年同期出貨量持平。

但光滑表面的背后暗藏著質(zhì)的變化。

潮電智庫(kù)認(rèn)為，目前高端手表品牌，在血壓、血氧監(jiān)測(cè)等醫(yī)療功能未全面鋪開的情況下，已接近天花板，浮動(dòng)空間局促。而低端手表品牌因價(jià)格優(yōu)勢(shì)及龐大的市場(chǎng)，其出貨量勢(shì)頭正猛，空間還很大。

01高端：欲觸天花板，健康創(chuàng)新需提速

對(duì)于高端手表品牌來(lái)說(shuō)，捅破醫(yī)療健康的創(chuàng)新瓶頸，才能迎來(lái)新增長(zhǎng)曲線。

健康醫(yī)療一直是智能穿戴產(chǎn)品差異化的重點(diǎn)。隨著肌電信號(hào)等生物傳感技術(shù)不斷提升，智能手表在健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域取得了諸多進(jìn)步，蘋果、華為、OPPO等品牌廠商均通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認(rèn)證的方式，打造在可穿戴領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)潮電智庫(kù)制作的2023年全球智能手表品牌廠商綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單，蘋果、華為、三星前三名品牌的產(chǎn)品定位皆為高端。

其中，蘋果的全球出貨量在2023年第一季度同比下降了20%。這是其Q1出貨量三年來(lái)首次跌破1000萬(wàn)部。蘋果的市場(chǎng)份額從2022年第一季度的32%下降到26%。

三星雖然在北美等主要市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)了15%，但在其它市場(chǎng)均有所下降，其全球整體出貨量同比下降了15%，環(huán)比下降了21%。

值得注意的是，中國(guó)市場(chǎng)智能手表第一季度出貨量同比下降了28%，華為以37%的份額排名第一，但出貨量同比下降 14%。因?yàn)樵?a target="_blank">印度、拉丁美洲和中東和非洲的出貨量有所增加，華為全球手表出貨量整體下滑9%。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下降27%，以35%的份額排名第二。但高端優(yōu)勢(shì)明顯，在400美元以上的智能手表市場(chǎng)占有超過87%的份額。

02低端：勢(shì)頭正好，但防庫(kù)存

以印度品牌為代表的低端市場(chǎng)火燒正旺。

如Fire-Boltt則取得了同比增長(zhǎng)57%的亮眼成績(jī)，首次超越三星，在全球市場(chǎng)排名第二。

此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印度智能手表市場(chǎng)第一季度出貨量同比增長(zhǎng)121%，超越了北美，以27%的全球智能手表份額重新奪回老大位置。

市場(chǎng)火熱的同時(shí)，也要警惕其庫(kù)存危機(jī)。

據(jù)潮電智庫(kù)了解，印度手表市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了高位庫(kù)存的隱患。而由于印度市場(chǎng)積累下的庫(kù)存，目前下給ODM的訂單同比大減，影響不少中國(guó)工廠的產(chǎn)能。

同時(shí)，在印度品牌不斷壓價(jià)的情況下，今年中國(guó)手表ODM淘金大軍可能出現(xiàn)出貨量增長(zhǎng)，但營(yíng)收持平甚至下滑的現(xiàn)象。

潮電智庫(kù)認(rèn)為，一旦印度智能手表市場(chǎng)出貨量增速放緩，庫(kù)存這顆定時(shí)炸彈就會(huì)被即時(shí)引爆。而且面對(duì)消化無(wú)力，庫(kù)存繼續(xù)增量的市場(chǎng)困境，對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)無(wú)疑是艱巨的考驗(yàn)。