手機進入存量市場后，智能穿戴成為終端品牌廠商的發(fā)力點。

11月22日，vivo重磅發(fā)布了TWS 3系列，宣稱為“全球首款真Hi-Fi無線耳機”，產(chǎn)品質(zhì)量獲得多家專業(yè)評測機構(gòu)好評。

潮電智庫從產(chǎn)業(yè)鏈處了解，vivo TWS 3系列由江西瑞聲ODM。

公開資料顯示，江西瑞聲成立于2006年，是一家集專業(yè)電聲制造、電聲方案提供、智能穿戴產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售為一體的現(xiàn)代化科技型企業(yè)，屬于“中國電子元件百強”，已與知名品牌OPPO、vivo、一加、realme、漫步者、黑鯊等建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

經(jīng)過十多年的積累與沉淀，緊密合作品牌客戶群，而今江西瑞聲已經(jīng)實現(xiàn)了“耳機+XR智能眼鏡+智能手表”等智能穿戴戰(zhàn)略布局的“全家桶”，成為ODM領(lǐng)域最具競爭力的企業(yè)之一。

TWS：一線品牌全覆蓋
 

自2016年蘋果AirPods發(fā)布開始，全球迎來了以TWS為代表性產(chǎn)品的智能穿戴時代。彼時，白牌市場先行，高仿AirPods的商家們賺得盆滿缽滿。

就TWS耳機而言，年出貨量從1100萬對躥升至4.3億對，6年時間完成了40倍左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升，這在整個消費電子行業(yè)創(chuàng)造了一個商業(yè)奇跡。

在2019年以后，TWS行業(yè)全面爆發(fā)，上百家品牌加入TWS耳機的混戰(zhàn)之中。其中，手機廠商如蘋果、華為、小米、魅族、摩托羅拉、OPPO、Redmi、三星、索尼、vivo 等先后推出自家的TWS產(chǎn)品。

內(nèi)卷不可避免。ODM作為TWS耳機生產(chǎn)落地最后一環(huán)，也是產(chǎn)品功能、質(zhì)量、制造工藝的終極保障。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈反饋信息，由于產(chǎn)品創(chuàng)新不足以及內(nèi)卷加劇等影響，最近兩年TWS行業(yè)增速明顯放緩，ODM普遍接單能力不足，大部分在餓著肚子度日。

但江西瑞聲卻逆勢增長，2021年實現(xiàn)銷售額18億元，同比翻倍。今年公司持續(xù)加碼智能穿戴市場，將銷售目標(biāo)定為30億元。

“TWS產(chǎn)業(yè)大洗牌，得品牌客戶者得天下。”潮電智庫王歡認(rèn)為，根本原因在于，江西瑞聲依托以厚實的研發(fā)與自動化生產(chǎn)經(jīng)驗，緊握住了OPPO、vivo、一加、realme、漫步者等TWS品牌客戶全面崛起的大風(fēng)口。

據(jù)悉，目前市面上暢銷的OPPO Enco Play、一加Buds Z2等TWS機型均由江西瑞聲研發(fā)智造。

此外，江西瑞聲的市場不斷擴大，產(chǎn)品已出口至北美、南美、歐洲、澳洲等海外市場，還與國內(nèi)知名廠家配套，逐漸成為全球耳機的主要生產(chǎn)供應(yīng)商。

VR眼鏡：首條生產(chǎn)線已做好量產(chǎn)準(zhǔn)備
 

除了TWS和智能手表，智能穿戴市場目前最火爆的市場非VR/AR莫屬，其產(chǎn)品全球年出貨量呈明顯增長趨勢。

根據(jù)潮電智庫統(tǒng)計及預(yù)測，2020年全球AR/VR銷量為585萬臺，2021年全球AR/VR銷量為1100萬臺，今年銷量有望突破1500萬臺。至2025年，全球VR/AR市場規(guī)模預(yù)計突破1600億美元。

江西瑞聲順勢而為，目前已經(jīng)成功切入VR賽道，在深圳建造了完整的生產(chǎn)線，并且做好了量產(chǎn)的前期準(zhǔn)備。不僅如此，經(jīng)過多家信息渠道證實，已有數(shù)家VR品牌終端正與江西瑞聲接觸合作事宜，其項目進度順利推進中。

XR產(chǎn)業(yè)雖然還沒有完全爆發(fā)，但賽道規(guī)?；熬氨怀浞挚春?，來自品牌的訂單資源會快速走向集中化。

因此，搶得市場先機尤為重要。

“在新的賽道，不僅僅是生產(chǎn)制造，也是技術(shù)與研發(fā)實力的競爭。”某頭部ODM廠商高管表示，大家基本處于同一起跑線，比拼的是光機、立體顯示和傳感器技術(shù)，以及最核心的資源對接與生產(chǎn)管控等能力。

作為ODM大廠，截止2021年江西瑞聲共投入研發(fā)費用5億元，每年研發(fā)投入占營收的6%，擁有超過140項自主知識產(chǎn)權(quán)，遠遠高于行業(yè)平均水平。

今年年初，由潮電智庫發(fā)起的“智能穿戴產(chǎn)業(yè)卓越之旅“成功首發(fā)江西瑞聲。在井岡山腳下的吉安市江西瑞聲總部，現(xiàn)場參觀了公司領(lǐng)先的自動化生產(chǎn)線以及各類專業(yè)實驗室后，潮電產(chǎn)業(yè)專家團以及供應(yīng)鏈伙伴30余人一致肯定了其強勁的ODM實力。

可以預(yù)見，隨著更多AR/VR項目的導(dǎo)入，江西瑞聲的營收規(guī)模將會再上臺階。深耕音頻消費類電子產(chǎn)品和智能穿戴產(chǎn)品，做大做強ODM專業(yè)化服務(wù)，離其“打造世界性的智能穿戴產(chǎn)品制造基地”的愿景目標(biāo)也更為接近。