全球各家手機(jī)廠商本周收到了去年第四季度的銷量成績單，結(jié)果令各方感受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)壓力。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，2018年第四季度內(nèi)全球智能手機(jī)銷量增長陷入停滯，較上一年相比僅上漲0.1%，出貨量達(dá)到4.084億部。
Gartner表示，蘋果公司當(dāng)季創(chuàng)下自2016年第一季度以來的最大銷量跌幅，即11.8%。值得一提的是，蘋果仍然把持著全球智能手機(jī)市場(chǎng)第二大的份額（15.8%），而排在其前面的是其老對(duì)手韓國三星，其市場(chǎng)份額達(dá)到17.3%。
蘋果公司在上個(gè)月向投資者警告稱，第一財(cái)季的營收或有所下跌，而蘋果也繼續(xù)報(bào)告稱當(dāng)季iPhone銷量同比下滑15%。
韓國手機(jī)制造巨頭三星的市場(chǎng)份額同比也有所萎縮，降幅約為5%。Gartner強(qiáng)調(diào)指出，三星高端機(jī)型（比如Galaxy S9、S9+和Note9）在驅(qū)動(dòng)銷量上漲方面的成效并不顯著，事實(shí)上三星在中端機(jī)型市場(chǎng)的份額已經(jīng)被中國企業(yè)部分蠶食。
對(duì)于三星來說，來自中國的華為可以說是Android手機(jī)市場(chǎng)其不得不面對(duì)的一大“頭疼問題”。
盡管主流手機(jī)廠商都在2018年的假日季遭遇市場(chǎng)份額的萎縮，但排名僅次于三星和蘋果的華為卻表現(xiàn)出逆流而上之勢(shì)。當(dāng)季華為手機(jī)銷量突破6000萬部，其市場(chǎng)份額也從2017年第四季度的10.8%升至14.8%。
Gartner將2018年稱之為“華為之年”，其表示這家中國手機(jī)巨頭創(chuàng)造出全球前五大智能手機(jī)廠商中的最大增幅。值得一提的是，華為在2018年整年都保持著上漲的勢(shì)頭。
Gartner的分析師指出，華為有此成績不僅因?yàn)槠湓诶卫卧谥袊蜌W洲市場(chǎng)，還因?yàn)槠渫ㄟ^不斷的投資在亞太、拉美和中東市場(chǎng)“攻城略地”。
華為旗下的中檔產(chǎn)品榮耀系列手機(jī)在2018年下半年幫助公司尋獲增長機(jī)遇，尤其是在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)非常搶眼。
Gartner指出，相比之下蘋果手機(jī)銷量在2018年第四季度遭遇兩位數(shù)跌幅，由此成為前五大全球智能手機(jī)廠商中的“吊車尾”。Gartner表示，iPhone當(dāng)季在除北美和亞太以外的大多數(shù)地區(qū)需求走勢(shì)較為疲軟。
Gartner指出，iPhone當(dāng)季在大中華地區(qū)的銷量跌幅最為明顯，同期iPhone在該地區(qū)的市場(chǎng)份額由2017年第四季度的14.6%降至8.8%。
蘋果公司補(bǔ)充稱，2018年全年iPhone銷量下滑2.7%，略高于2.09億部。
Gartner高級(jí)研究總監(jiān)古普塔（Anshul Gupta）在一份聲明中表示：“蘋果不僅要應(yīng)對(duì)買家在等待更多創(chuàng)新智能手機(jī)時(shí)抱有的觀望心態(tài)。它還將繼續(xù)面臨中國廠商在中高端智能手機(jī)層面的競(jìng)爭壓力。這兩個(gè)挑戰(zhàn)都限制了蘋果手機(jī)的銷售增長前景。”
他補(bǔ)充稱：“市場(chǎng)對(duì)入門級(jí)和中檔智能手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁，但高端智能手機(jī)的需求在2018年第四季度持續(xù)放緩。高端智能手機(jī)在創(chuàng)新上后勁不足，加上價(jià)格上漲，阻礙了高端智能手機(jī)消費(fèi)者的換機(jī)決定。”
與蘋果手機(jī)在智能手機(jī)排行榜上進(jìn)一步下滑形成對(duì)比的是，第四季度中國智能手機(jī)企業(yè)Oppo的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額有所增長，占到7.7%，超過了中國科技新貴小米（占6.8%）。
Gartner的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)在第四季度的表現(xiàn)總體持平，出貨量略有下降——這突顯出小米推出雙折疊智能手機(jī)的動(dòng)機(jī)。
可以理解的是，隨著很多手機(jī)企業(yè)無法展示出引人注目的創(chuàng)新，這給了行業(yè)黑馬一個(gè)出頭的機(jī)會(huì)，方式就是要抓住人們的注意力，搶走感到無聊的消費(fèi)者。當(dāng)然這只是理論上的。消費(fèi)者對(duì)“可折疊手機(jī)產(chǎn)品”的興趣還有待檢驗(yàn)。
古普塔表示，2018年全球智能手機(jī)終端銷量同比增長1.2%，出貨量達(dá)到16億部。
該公司補(bǔ)充稱，今年銷量跌幅最大的是北美、成熟的亞太地區(qū)和大中華地區(qū)（跌幅分別為6.8%、3.4%和3.0%）。
古普塔指出：“在成熟市場(chǎng)，對(duì)智能手機(jī)的需求在很大程度上依賴于三星、蘋果和華為這三大品牌所推出的旗艦智能手機(jī)的吸引力，然而其中兩個(gè)品牌的銷量在2018年出現(xiàn)了下滑。”
總體而言，智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)三星在2018年的市場(chǎng)份額為19.0%，低于2017年的20.9%；排名第二的蘋果獲得13.4%的份額（低于2017年的14.0%）；排在第三位的華為獲得了13.0%的份額（高于2017年的9.8%）；第四名的小米占據(jù)了7.9%的市場(chǎng)份額（高于2017年的5.8%）；Oppo以7.6%的市場(chǎng)份額排名第五（高于2017年的7.3%）。
01月07日 18:14
