雖然生活中充滿了變數(shù)，但近年來，智能機(jī)行業(yè)卻迎來了高端智能機(jī)價格的普遍上漲。兩年前，消費者還會抱怨800美元的手機(jī)有多貴，分析師嘲笑iPhone X的1000美元定價、并預(yù)測蘋果公司將迎來“恥辱性的失敗”。然而現(xiàn)實是，1000美元已經(jīng)成為高端智能機(jī)的“新常態(tài)”，且沒有任何跡象表明該行業(yè)會輕易發(fā)生改變。無論你是否愿意承認(rèn)，消費者本身也需要為此擔(dān)負(fù)一定的責(zé)任！
雖然許多廠商都一直夢想將智能機(jī)售價提升至四位數(shù)，但實際上只有蘋果敢于突破這道看不見的屏障。即便分析師和記者百般嘲諷，1000美元的iPhone X依然十分暢銷。蘋果公司證明——有人愿意出于任何原因，去為這個價格買單。隨后三星和華為等OEM廠商，也紛紛加以效仿。
不過，為什么高端智能機(jī)的價格會逐年上漲呢？企業(yè)最喜歡給出的“直接原因”是——原材料（組件本身）的價格出現(xiàn)了上漲。如果只看物料清單（BOM），這是似乎是個事實——更先進(jìn)的部件，其成本顯然會更高；某些材料的產(chǎn)量較低，從而增加了成本；隨著智能手機(jī)將越來越多的東西塞入姣小的機(jī)身，也會推動這一數(shù)字的上升。
當(dāng)然，在充分競爭的市場中，總有一些廠商會逆潮而動。雖然一加也在警告元器件價格的上漲，但它仍然能夠以低于同行的價格，去銷售頂配的旗艦機(jī)型。作為對比，谷歌幾乎沒有改變從Pixel 2到Pixel 3的任何東西，但價格上漲卻超過了100美元。如果你仔細(xì)查看物料清單，會發(fā)現(xiàn)成本與售價之間的鴻溝，幾乎是沒有道理的。
在這一點上，某些公司會歸咎于研發(fā)和營銷成本的高企（為什么消費者必須為甩臉而來的東西買單？），以及各種認(rèn)證、關(guān)稅等附加費用，以便將這些“不成文”的費用提升蒙混過去。此外還有“競爭性定價”因素——僅僅因為看到別人吃香喝辣，所以自己也要跟著抬高身價。
在全球經(jīng)濟(jì)上行的推動作用下，這幾乎成為了一件不可回避的事情。除非大潮退去，才知道誰在真正的“裸泳”。然而很不利于消費者的一件事實——各大廠商已經(jīng)了解到，無論是出于功能或品牌辨識度的高綠，總有人會追逐最新推出的最昂貴的手機(jī)。
如果定價1000美元的iPhone X銷量撲街，或者消費者紛紛用腳投票，去選擇價格較低、但功能相同的其它品牌，我們才有可能“最后一次見到售價四位數(shù)的智能機(jī)”。可悲的是，事實并非如此。
當(dāng)然，這并不是一個可以無限持續(xù)的情形，畢竟價格泡沫很快就會被刺破。畢竟在高端智能機(jī)價格上漲的同時，消費者的消費能力并未出現(xiàn)同比增長——這意味著，人們更換手機(jī)的頻率也會變得更長（市場調(diào)研數(shù)據(jù)已證實這點），反之也會導(dǎo)致廠商的出貨量下跌。惡性循環(huán)之下，廠商只能進(jìn)一步抬升手機(jī)的價格，以彌補(bǔ)營收上的損失。
在這樣的背景下，才可能會迫使消費者加深對主打性價比的其它品牌的認(rèn)知。即便一加的價格也在上漲，但仍遠(yuǎn)低于全球智能機(jī)市場的前三大廠商。在美國以外的市場，消費者還可以選擇小米、榮耀等中國品牌，此外中端智能機(jī)在性能和功能上也在奮力追趕高端機(jī)型。
最后，盡管智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今現(xiàn)代生活方式的必需品，但它們也在悄然變味，成為了彰顯身份地位和聲望的一種奢侈品。但若市場如此不健康地發(fā)展下去，它終將會變成一種只有少數(shù)人才能負(fù)擔(dān)得起的那種奢侈品。
01月07日 18:14
