三星天津工廠(chǎng)即將“歇菜”，惠州工廠(chǎng)還在苦撐。
韓聯(lián)社12月12日?qǐng)?bào)道，三星電子當(dāng)天宣布，其決定于12月31日停止位于天津的手機(jī)制造工廠(chǎng)——天津三星通信的生產(chǎn)運(yùn)作，并已向員工公布該決定。目前，這一消息得到了工廠(chǎng)員工確認(rèn)：“消息是11日剛宣布的，書(shū)面通知還沒(méi)有下來(lái)。”
報(bào)道稱(chēng)，三星電子之所以作出該決定是因?yàn)槿鞘謾C(jī)在中國(guó)市場(chǎng)失利，以及該企業(yè)將集中力量拓展印度和越南等新興市場(chǎng)。
觀(guān)察者網(wǎng)此前報(bào)道，三星在8月時(shí)便考慮暫停天津手機(jī)廠(chǎng)運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)向印度、越南。
值得注意的是，在宣布手機(jī)業(yè)務(wù)撤出天津的同時(shí)，三星擬在天津投資24億美元，建設(shè)全球尖端的動(dòng)力電池生產(chǎn)線(xiàn)和車(chē)用MLCC工廠(chǎng)等項(xiàng)目。
外界認(rèn)為，三星的一“退”一“進(jìn)”反映了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
天津三星通訊，資料圖
曾經(jīng)輝煌：三星手機(jī)中國(guó)“大本營(yíng)”
資料顯示，天津三星通信為中外合資企業(yè)，2001年注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為1億美元。三星電子株式會(huì)社出資90%，天津中環(huán)電子控股10%，初期生產(chǎn)2G手機(jī)，2011年開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)智能手機(jī)，除中國(guó)市場(chǎng)外產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)北美、歐洲等地。是惠州工廠(chǎng)外，三星手機(jī)在華的主要生產(chǎn)基地。
天津三星通信曾在2013年三星手機(jī)銷(xiāo)售額突破15萬(wàn)億韓元的輝煌時(shí)期發(fā)揮巨大作用，相當(dāng)于三星手機(jī)的“中國(guó)大本營(yíng)”。
2010年，三星產(chǎn)銷(xiāo)手機(jī)2億多部，其中六成以上是在中國(guó)生產(chǎn)，而天津工廠(chǎng)產(chǎn)量最多。超能網(wǎng)曾報(bào)道，三星天津通信成立的前13年，累計(jì)生產(chǎn)超過(guò)6億部三星手機(jī)，截至2013年12月累計(jì)納稅318億元，為天津市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
在天津工廠(chǎng)生產(chǎn)大量手機(jī)的同時(shí)，三星還一度占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的份額。
2013年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額將近20%，但此后三星在中國(guó)銷(xiāo)量連年下滑，如今在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降為不到1%，排名被擠到了十名開(kāi)外。韓聯(lián)社援引相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，稱(chēng)三星手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已降至0.7%（70萬(wàn)部）。
三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)被華為、小米和其他中國(guó)品牌反超。尤其是在定價(jià)方面，中國(guó)品牌手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于這家韓國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商。
今年一季度全球前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商份額，圖片來(lái)源見(jiàn)水印
“炸機(jī)”區(qū)別對(duì)待，三星節(jié)節(jié)敗退
對(duì)于三星手機(jī)在華潰退，不得不提2016年出現(xiàn)的三星Galaxy Note 7電池自燃事件。
這款于當(dāng)年8月2日上市的手機(jī)，在剛滿(mǎn)1個(gè)月后，便被三星電子宣布召回，原因是該款手機(jī)發(fā)生爆炸，調(diào)查證實(shí)是其電池不良問(wèn)題。
然而，隨后的首次全球召回卻并不包括中國(guó)。直到10月11日，三星才向中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局備案召回計(jì)劃。
外界普遍認(rèn)為，三星補(bǔ)救措施的遲緩讓中國(guó)消費(fèi)者在本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向其他品牌，“爆炸門(mén)”成為三星在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
此后，三星推出了Galaxy S8、Galaxy S9手機(jī)。即便這些手機(jī)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售均低于預(yù)期。
賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，三星手機(jī)在中國(guó)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑65.8%，僅為447.6萬(wàn)臺(tái)，每個(gè)月平均出貨僅約74.6萬(wàn)臺(tái)，只相當(dāng)于OPPO的近1/9（線(xiàn)下市場(chǎng)），華為的近1/8，蘋(píng)果的近1/5。
自燃的Note 7手機(jī)，圖自臺(tái)媒
中國(guó)廠(chǎng)商奮起直追
與此同時(shí)，從2014年開(kāi)始，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，華為、小米、VIVO、OPPO四大品牌快速崛起。加之三星手機(jī)性能、審美、用戶(hù)體驗(yàn)均不盡如人意，其市場(chǎng)份額迅速被中國(guó)手機(jī)品牌蠶食。
特別是三星一直引以為豪的高端市場(chǎng)，也被中國(guó)本土品牌占領(lǐng)，消費(fèi)者對(duì)三星的認(rèn)識(shí)度不斷降低。
在媒體看來(lái)，三星在中國(guó)的處境相當(dāng)艱難，處于蘋(píng)果和中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商之間就像夾心餅干。高端機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而中低端市場(chǎng)幾乎已被中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商壟斷。
此外，三星的營(yíng)銷(xiāo)推廣并沒(méi)有跟上新一代消費(fèi)主力人群，同時(shí)在渠道和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷失分。
移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)下跌
手機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)可以說(shuō)是三星電子在移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的一個(gè)縮影。
三星電子2017年財(cái)報(bào)顯示，消費(fèi)類(lèi)家電和移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下跌；2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，受中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的沖擊，今年二季度，三星電子的移動(dòng)部門(mén)業(yè)務(wù)收入為24萬(wàn)億韓元（約合215億美元），比去年同期下降20%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為同比大幅下滑34%。
與此同時(shí)，內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁。2017財(cái)年，存儲(chǔ)類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速高達(dá)54%；今年二季度，三星芯片業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)45%至11.6萬(wàn)億韓元。
在減少在華手機(jī)業(yè)務(wù)的同時(shí)，三星加大了在越南、印度等地區(qū)的投資。外界普遍認(rèn)為，由于中國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上市，東南亞、南亞國(guó)家擁有很大的成本優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，三星在越南的投資累計(jì)達(dá)75億美元，創(chuàng)造就業(yè)崗位16萬(wàn)個(gè)，2017年的出口額占整個(gè)越南的20%；今年7月，三星電子在印度首都新德里附近開(kāi)設(shè)了一家世界上最大的智能手機(jī)工廠(chǎng)，該工廠(chǎng)預(yù)計(jì)將成為一個(gè)出口中心。
印度總理莫迪和韓總統(tǒng)文在寅合體為三星工廠(chǎng)揭幕，圖片來(lái)源：韓聯(lián)社
手機(jī)“退”與動(dòng)力電池“進(jìn)”
值得注意的是，在天津三星通信宣布將于年底關(guān)閉的同時(shí)，天津市濱海新區(qū)官方微博“濱海發(fā)布”稱(chēng)，三星正加大了在天津的投資力度，建設(shè)全球尖端的動(dòng)力電池生產(chǎn)線(xiàn)和車(chē)用MLCC工廠(chǎng)等項(xiàng)目，新增投資達(dá)到24億美元。
除了增資擴(kuò)建之外，三星關(guān)閉手機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)而布局兩大高端產(chǎn)業(yè)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是其在中國(guó)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一步。
《中國(guó)證券報(bào)》刊文稱(chēng)，相對(duì)于勞動(dòng)力成本上升，中國(guó)的“工程師紅利”正在顯現(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
目前中國(guó)年輕工程師的工資水平并沒(méi)有明顯同步增長(zhǎng)。巨大的“工程師紅利”使外資在將勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)遷往越南等地的同時(shí)，加大了對(duì)中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)的投資力度。
華創(chuàng)證券指出，1999年開(kāi)始中國(guó)進(jìn)入高校擴(kuò)招期，中國(guó)每年高校畢業(yè)生和研究生畢業(yè)生的人數(shù)從2004年的120萬(wàn)和15萬(wàn)左右增長(zhǎng)至2016年的400萬(wàn)和56萬(wàn)左右。在此背景下，過(guò)去十年，中國(guó)大中型高技術(shù)企業(yè)和制造業(yè)企業(yè)研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)24%。
《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，曾經(jīng)多次前往三星手機(jī)越南工廠(chǎng)考察的一家供應(yīng)商的韓國(guó)高層說(shuō)：“對(duì)比來(lái)看，中國(guó)的工人明顯要比越南的工人受教育程度高，作業(yè)前教育比較快，作業(yè)準(zhǔn)則掌握比較快，技術(shù)工人數(shù)量十分龐大而且非常好管理，而且這些年來(lái)一直在提升。在我看來(lái)，三星手機(jī)搬到越南，并不是中國(guó)已經(jīng)不適合三星手機(jī)，而是三星手機(jī)已經(jīng)不適合中國(guó)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。”
01月07日 18:14
