它的股價(jià)從11月1日以來(lái)下跌了21%，蒸發(fā)了逾2000億美元市值，盡管它的股價(jià)今年以來(lái)仍然上漲了將近3%。
蘋果聲稱，它不再公布iPhone銷量。這使得分析師猜測(cè)iPhone銷量可能開始走下坡路。
這是蘋果股價(jià)下跌的重要原因。事實(shí)上，在周一和周二的交易過(guò)程中，蘋果的市值曾短暫被微軟超越。
這個(gè)月成為了自2008年金融危機(jī)以來(lái)蘋果最糟糕的月份。
有很多原因可以解釋蘋果股價(jià)的下跌。下面讓我們分別來(lái)看看。
1.全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮，未來(lái)只有一線希望。蘋果也無(wú)法幸免。目前，蘋果iPhone營(yíng)收占到其全部營(yíng)收的61%。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年第三季度，智能手機(jī)的總銷量是3.552億，同比下跌了6%。這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下跌。這讓人們不禁對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑。IDC堅(jiān)持認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)到2019年將會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)。但是在目前這個(gè)階段，要判斷它會(huì)獲得怎樣的發(fā)展還為時(shí)尚早。
2.有很多跡象表明新款iPhone的銷量增長(zhǎng)速度正在減緩，尤其是其中檔機(jī)iPhone XR（售價(jià)750美元）。幾個(gè)蘋果零部件供應(yīng)商在最近幾周已削減了它們的預(yù)期營(yíng)收。
市場(chǎng)研究公司Longbow的分析師肖恩-哈里森（Shawn Harrison）在11月12日的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
在10月，考慮到iPhone XR延遲發(fā)售的情況，蘋果臺(tái)灣供應(yīng)商的銷售額還是不錯(cuò)的。我們預(yù)計(jì)，這種情況會(huì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，因?yàn)樯现苡袌?bào)道稱，iPhone XR和XS Max的訂單數(shù)量減少了20-30%，8/8 Plus和其他老款iPhone的訂單數(shù)量增加了20-25%，增加的訂單只能部分沖抵減少的訂單。
瑞杰金融集團(tuán)的分析師克里斯-卡索（Chris Caso）在11月12日發(fā)布的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
初步摸查情況證明蘋果供應(yīng)商Lumentum在今天早上所說(shuō)的關(guān)于iPhone訂單削減的話印證了蘋果另一家供應(yīng)商Skyworks上周說(shuō)的話。根據(jù)我們的初步調(diào)查情況，XR的訂單數(shù)減少了20%，而XS和XS Max的訂單數(shù)減少了大約5%。
美銀美林分析師萬(wàn)斯-莫漢（Wamsi Mohan）在11月12日發(fā)布的研究簡(jiǎn)報(bào)稱：
今天早上蘋果供應(yīng)商Lumentum大幅下調(diào)了它在第四季度的預(yù)期營(yíng)收。該公司指出，“我們最近有一個(gè)大客戶要求大幅減少3D感應(yīng)器激光二極管的出貨。”
3.人們很擔(dān)心新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。在這些市場(chǎng)，消費(fèi)者的信心開始衰退。美元的堅(jiān)挺無(wú)濟(jì)于事。
高盛分析師羅德-霍爾（Rod Hall）在11月19日的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
在中國(guó)和其他新興市場(chǎng)，蘋果的產(chǎn)品除了市場(chǎng)需求疲軟之外，iPhone XR的性價(jià)比似乎也沒有得到消費(fèi)者的好評(píng)。在2019年第一財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋果稱宏觀經(jīng)濟(jì)和外匯導(dǎo)致了新興市場(chǎng)的需求疲軟，這些市場(chǎng)包括俄羅斯、巴西、土耳其和印度。
瑞士聯(lián)合銀行分析師蒂莫西-阿庫(kù)里（Timothy Arcuri）在11月14日的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
我們認(rèn)為，蘋果將會(huì)繼續(xù)面對(duì)外匯方面的不利因素，因?yàn)槊涝鄬?duì)于全球主要貨幣在繼續(xù)升值。在中國(guó)，很多消費(fèi)者選擇了中國(guó)手機(jī)商的高端手機(jī)，而不是蘋果XR。
4.蘋果在中國(guó)還面臨著華為等手機(jī)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
天風(fēng)國(guó)際證券的分析師郭明錤在11月12日發(fā)布的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
我們將iPhone XR的預(yù)期銷量從1億下調(diào)到了7000萬(wàn)，原因在于：1.更多消費(fèi)者希望購(gòu)買更便宜的XR或相同價(jià)位的雙攝像頭和窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)；2.華為Mate 20系列智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。
摩根士丹利的分析師凱蒂-休伯蒂（Katy Huberty）在11月15日發(fā)布的研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
中國(guó)市場(chǎng)還存在很多未知的風(fēng)險(xiǎn)，這可能會(huì)對(duì)iPhone明年的需求進(jìn)一步形成壓力。
伯恩斯坦公司的分析師托尼-薩科納吉（Tony Sacconaghi）稱：
中國(guó)會(huì)影響蘋果的供應(yīng)鏈嗎？它會(huì)允許蘋果的新手機(jī)進(jìn)行銷售嗎？在中國(guó)，有很多不確定因素可能會(huì)讓蘋果iPhone的銷售情況進(jìn)一步惡化。
5.特朗普總統(tǒng)還可能對(duì)進(jìn)口iPhone征稅。由于蘋果在亞洲地區(qū)生產(chǎn)iPhone，因此關(guān)稅增加會(huì)導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品價(jià)格提高，最終影響到它的銷量。
美國(guó)投行Wedbush的分析師丹-艾夫斯（Dan Ives）在11月26日發(fā)布的一份研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
很多投資者開始評(píng)估對(duì)蘋果iPhone和其他產(chǎn)品征收10%的關(guān)稅將會(huì)對(duì)其未來(lái)6-12個(gè)月的市場(chǎng)需求和銷量增長(zhǎng)產(chǎn)生怎樣的影響。
但是，也有一些分析師看到亮點(diǎn)，尤其是蘋果的在線服務(wù)業(yè)務(wù)。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)通過(guò)向現(xiàn)有的iPhone用戶和其他客戶銷售iCloud和AppleCare保修服務(wù)和其他服務(wù)來(lái)賺錢。
摩根士丹利的分析師凱蒂-休伯蒂（Katy Huberty）在11月8日發(fā)布的研究簡(jiǎn)報(bào)中稱：
我們認(rèn)為，市場(chǎng)低估了蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況和影響力。由于蘋果擁有越來(lái)越成熟的、互動(dòng)性越來(lái)越高的iOS用戶基礎(chǔ)以及越來(lái)越寬廣的服務(wù)業(yè)務(wù)，因此我們認(rèn)為在未來(lái)5年內(nèi)服務(wù)業(yè)務(wù)將是蘋果發(fā)展的重要推動(dòng)力。
雖然蘋果上周宣布不再公布其產(chǎn)品的銷量被解讀為負(fù)面消息，但是我們認(rèn)為這恰恰證明蘋果開始轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)引領(lǐng)的盈利模式，就像亞馬遜開始報(bào)道AWS云服務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)一樣。（騰訊科技編譯/樂(lè)學(xué)）
01月07日 18:14
