一向主打女性市場(chǎng)的美圖和小米鬧出了一段“緋聞”。近日，有消息稱(chēng)小米與美圖就手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了洽談。不過(guò)，小米手機(jī)公關(guān)負(fù)責(zé)人并未就此對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)做出具體回復(fù)，而美圖方面則稱(chēng)“不存在收購(gòu)”一事，但對(duì)于是否與小米有進(jìn)行合作卻沒(méi)有正面回應(yīng)。
小米的不予置評(píng)、美圖的模棱兩可都給兩家企業(yè)的合作留下了想象空間，在手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不甚理想的情況下，美圖亟需一些改變來(lái)突破目前尷尬的處境。
手機(jī)業(yè)務(wù)下滑
美圖手機(jī)一直以來(lái)就是小眾的存在，但如今它卻面臨著更為“邊緣化”的局面。美圖半年報(bào)顯示，2018年上半年美圖智能手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H有53萬(wàn)臺(tái)，與2017年同期的84萬(wàn)臺(tái)相比，下降了37%。
今年上半年美圖僅推出了一款美圖T9手機(jī)，雖然美圖對(duì)這款機(jī)型采用了一貫的IP限量定制，但從最終的結(jié)果反饋看，美圖T9并未獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。不僅如此，美圖還把計(jì)劃于今年下半年推出的另一款美圖V系列手機(jī)推遲到明年上半年發(fā)布。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，美圖手機(jī)雖然具有特點(diǎn)，但它也存在著兩方面的問(wèn)題，“一是產(chǎn)品本身未形成競(jìng)爭(zhēng)力，單靠自拍美顏屬性難以在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上立足；另外，用戶(hù)當(dāng)前的需求已呈多樣化發(fā)展，專(zhuān)做女性自拍市場(chǎng)的美圖還未抓住用戶(hù)的核心需求。”
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上強(qiáng)化美顏?zhàn)耘男Ч氖謾C(jī)早已俯拾皆是，華為、OPPO等國(guó)內(nèi)一線廠商均在拍照方面做了深度優(yōu)化。并且，這些手機(jī)廠商在今年已經(jīng)不再滿足于拍照或者音頻方面的專(zhuān)屬定位，更多是與供應(yīng)鏈合作研發(fā)，推出更具技術(shù)含量的智能手機(jī)。
這也直接體現(xiàn)在研發(fā)投入上，以華為為例，其最近用于智能手機(jī)上的GPU Turbo技術(shù)，據(jù)稱(chēng)從立項(xiàng)到研發(fā)成功用了超過(guò)5年時(shí)間，中間投入的費(fèi)用將近900億元。而一向被外界認(rèn)為是不注重研發(fā)的小米，其近三年的研發(fā)費(fèi)用也達(dá)到了78.71億元。
相比之下，美圖手機(jī)在研發(fā)投入上有著天壤之別。從財(cái)報(bào)上看，盡管美圖今年上半年用于研發(fā)上的成本投入已經(jīng)比去年同期的1.991億元提升到3.507億元，但其用于營(yíng)銷(xiāo)等方面的廣告投入則是4.462億元。顯然，美圖本質(zhì)上依然是一家主打廣告營(yíng)銷(xiāo)的公司。
而對(duì)于最近美圖與小米傳出的“緋聞”，雖然美圖否認(rèn)了收購(gòu)的說(shuō)法，但以目前手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，其邊緣化形勢(shì)已經(jīng)愈發(fā)明顯。
不過(guò)，在張毅看來(lái)，或許小米對(duì)于美圖手機(jī)本身興趣不大，但可能會(huì)和美圖秀秀等方面有合作可能。“小米手機(jī)的男性用戶(hù)占比較大，但其也在拓展女性市場(chǎng)，而美圖秀秀等業(yè)務(wù)的用戶(hù)基礎(chǔ)龐大，對(duì)于小米拓展女性市場(chǎng)有著很大的幫助。”
社交轉(zhuǎn)型
面對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑的頹勢(shì)，美圖已經(jīng)開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，受困于今年上半年手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展不利，美圖智能硬件業(yè)務(wù)的收入同比下降了23.4%，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到5.72億元，同比大幅增長(zhǎng)131.6%，占總收入的比重也提升至27.9%。這些數(shù)據(jù)均說(shuō)明了美圖盈利的主要突破口或不在手機(jī)，而在于互聯(lián)網(wǎng)。
在今年8月份，美圖正式公布了“美和社交”戰(zhàn)略。“美圖秀秀是我們的頭部產(chǎn)品，未來(lái)將會(huì)全力聚焦在美圖秀秀上。”美圖CEO吳欣鴻曾在年中的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上發(fā)出美圖面向社交方向轉(zhuǎn)型的信號(hào)。
美圖方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，打造美和社交戰(zhàn)略主要還是以用戶(hù)和毛利增長(zhǎng)作為考量，而美圖秀秀和美拍作為兩個(gè)頭部社交產(chǎn)品，未來(lái)也將針對(duì)這一方面重點(diǎn)發(fā)力。
“美圖轉(zhuǎn)型主要還是在釋放一個(gè)信號(hào)，就是輕資產(chǎn)去重，縮減開(kāi)支實(shí)現(xiàn)盈利，因此美圖未來(lái)可能會(huì)放棄一部分業(yè)務(wù)。”張毅指出。
盡管美圖方面強(qiáng)調(diào)將向社交轉(zhuǎn)型，但實(shí)際上美圖秀秀和美拍的月活躍用戶(hù)（MAU）規(guī)模也在下滑。財(cái)報(bào)顯示，美圖今年上半年月活躍用戶(hù)總數(shù)為3.5億人，較上一年度相比下降了15.9%。其中，美拍的月活用戶(hù)規(guī)模下滑最為嚴(yán)重，從2017年上半年的9814萬(wàn)人下降到2018年上半年的4277萬(wàn)人，下降幅度達(dá)到了56.4%。
面對(duì)業(yè)績(jī)的壓力，美圖已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)部的“手術(shù)”，美圖旗下的自營(yíng)電商平臺(tái)美圖美妝將在2018年11月30日后停止運(yùn)營(yíng)。美圖美妝于去年10月正式上線，主要是為用戶(hù)提供AI測(cè)膚、智能護(hù)膚品推薦以及在線購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，是美圖旗下的美妝購(gòu)物電商平臺(tái)。
原本美圖是希望以人工智能作為特色，通過(guò)差異化來(lái)形成電商服務(wù)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)。美圖美妝并沒(méi)有引起太大的反響，最終在上線僅一年多之后不得不宣布關(guān)停。
張毅指出，美圖美妝對(duì)于美圖來(lái)說(shuō)是一個(gè)“重資產(chǎn)”項(xiàng)目，成本較高不得不選擇放棄。“主要還是由于用戶(hù)流量問(wèn)題，僅僅運(yùn)營(yíng)一年即宣告關(guān)停，這實(shí)際上也反映出美圖在自營(yíng)電商方面存在的許多不足”。
手機(jī)業(yè)務(wù)愈發(fā)邊緣化，用戶(hù)規(guī)模大幅下滑，轉(zhuǎn)型社交前路也尚不明朗，此時(shí)的美圖可以說(shuō)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)“凜冬”。美圖的轉(zhuǎn)型陣痛期剛剛開(kāi)始，到底這季難熬的冬天還要持續(xù)多久。
01月07日 18:14
