沉悶了快一年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)急需一場(chǎng)狂歡，無(wú)論是對(duì)過往互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)浪潮“漸去”的致敬，抑或是對(duì)未來(lái)智慧手機(jī)時(shí)代“來(lái)臨”的期許，它們都需要一個(gè)舞臺(tái)去“發(fā)泄”。
顯然，雙11就是這場(chǎng)讓無(wú)數(shù)手機(jī)人“不眠”的“Big Day”。
根據(jù)京東11月12日發(fā)布最新的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間的年度旗艦新品中，華為Mate 20系列、榮耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次搶購(gòu)均在10秒內(nèi)銷售額破千萬(wàn)，而榮耀更是在銷量和銷售額上超越了蘋果。天貓的手機(jī)品牌戰(zhàn)報(bào)榜單上，蘋果、華為、榮耀以及小米接替坐上前三寶座，“相互較勁”的意頭十足。
24小時(shí)內(nèi)的精彩交鋒更是讓雙11成為當(dāng)下最容易近距離窺探手機(jī)廠商生存狀態(tài)的“透視鏡”：榮耀與小米的貼身肉搏、華為雙品牌對(duì)蘋果份額的擠壓以及中小互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的險(xiǎn)境求生，無(wú)一不從數(shù)據(jù)中顯現(xiàn)。但其實(shí)，超越與被超越在手機(jī)行業(yè)來(lái)說，每天都在發(fā)生。
雙巨頭占據(jù)“線上”半壁江山
從天貓公布的最新雙11手機(jī)戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，手機(jī)行業(yè)的全新格局已經(jīng)慢慢形成，華為、榮耀、蘋果以及小米成為這場(chǎng)線上戰(zhàn)役中的四大“頭部玩家”，無(wú)論是銷售金額還是單品銷售量都遠(yuǎn)超其他手機(jī)廠商。
其中，從銷量和單品的角度來(lái)分析，榮耀和小米無(wú)疑又是最受關(guān)注的“雙寡頭”，兩家廠商覆蓋的是當(dāng)下中國(guó)最主流、最廣泛的消費(fèi)者群體，在本次雙11中，各有優(yōu)秀表現(xiàn)。
截止到11月11日24點(diǎn)整，榮耀手機(jī)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)分別榮獲冠軍。在京東平臺(tái)，榮耀手機(jī)獲得11月11日0-24點(diǎn)手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品牌銷售額以及11月1日-11日手機(jī)品牌累計(jì)銷量三項(xiàng)冠軍！在雙十一當(dāng)天銷量在天貓、京東平臺(tái)都已趕超蘋果銷量。
值得注意的是，今年天貓對(duì)于刷單現(xiàn)象進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，拒絕了任何形式的刷單行為。在沒有刷單介入的情況下，手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)得以真實(shí)的體現(xiàn)，這一次的雙十一堪稱史上最嚴(yán)的雙十一，而榮耀獲得的銷量冠軍的分量也格外的足。
爆款中，榮耀Magic2是歷時(shí)兩年之后再度回顧的迭代產(chǎn)品，勇奪天貓&京東4000到5000元檔價(jià)位段銷量&銷售額冠軍。自創(chuàng)的蝶式無(wú)軌滑屏給這部全面屏手機(jī)的屏占比提升了不少，不僅如此還黑科技滿滿，搭載自研的麒麟980處理器，屏下指紋成為了標(biāo)配技術(shù)；拍照上面還搭載前后各三顆攝像頭，華為Mate 20系列的超廣角鏡頭也被用到了榮耀Magic 2上面。
而不同于榮耀，小米換了一套打法。“今年是小米的第6次雙十一，也是首次聯(lián)動(dòng)覆蓋全品類、全渠道、全場(chǎng)景的新零售狂歡節(jié)。”在昨天的全員公開信中，雷軍表示。小米這次沒有公布智能手機(jī)的具體業(yè)績(jī)，更多的是強(qiáng)調(diào)自己新零售初具規(guī)模。
小米稱天貓囊括了61項(xiàng)第一。其中包括電視類目、路由器、凈水器、床墊/床褥、枕頭/枕芯、輕薄本品類的各種第一。有的是店鋪金額第一，有的是銷售額銷量第一，各種眼花繚亂的第一都加上了。京東和蘇寧平臺(tái)，小米則分別拿下25項(xiàng)和42項(xiàng)第一，同樣是能加上的第一都加上了。
而手機(jī)方面，小米MIX 3拿下“天貓3000-4000價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍”、小米8青春版“天貓、蘇寧1000-2000價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍”。這里需要注意，雖然都是銷量冠軍，但是是分平臺(tái)、分價(jià)位的銷量冠軍。
根據(jù)手機(jī)咨詢機(jī)構(gòu)諾為的分析報(bào)告顯示，榮耀和小米的市場(chǎng)份額已經(jīng)各自超過20%以上，加起來(lái)將近線上手機(jī)市場(chǎng)的50%份額，并且發(fā)展依然處于上升通道。不過榮耀的增長(zhǎng)勢(shì)頭和布局趨勢(shì)對(duì)小米來(lái)說壓力極大，尤其是在高端市場(chǎng)上，榮耀正在探索走出一條“超越”蘋果的路徑。
與蘋果技術(shù)“貼身肉搏”
盡管有所期待，但過去國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要在雙11超越蘋果幾乎成為了一件不可能的任務(wù)。
因?yàn)樘O果單價(jià)較高的原因，一直把持著電商大促中手機(jī)銷售額第一的位置，尤其是在價(jià)格絞殺更為激烈的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)江湖，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要從高端價(jià)位段上挑戰(zhàn)蘋果顯得非常難。但這一次，榮耀突破了天花板。
在雙11節(jié)后的第二天，根據(jù)各家公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀在天貓平臺(tái)的銷量和京東平臺(tái)銷量和銷售額均超越了蘋果。這已經(jīng)是榮耀第二次獲得這樣的成績(jī)。
在去年的這個(gè)時(shí)候，當(dāng)看到榮耀在銷售額和銷售數(shù)量超過蘋果的成績(jī)單時(shí)，京東的高管也破例為榮耀做起了廣告，在社交平臺(tái)上寫道，“這是國(guó)產(chǎn)品牌第一次成為雙料冠軍，今天微信朋友圈將面向8億中國(guó)人進(jìn)行宣傳。”
從相互之間的貼身肉搏在走向超越蘋果的“正確道路”上，包括榮耀在內(nèi)的手機(jī)廠商付出了外界難以想象的努力。
以Magic2為例，剛剛發(fā)布就沖上了此次雙11銷量榜的前幾位確實(shí)讓內(nèi)部人也感到意外。在分析師看來(lái)，作為剛推出的品牌就與和華為mate20一起，在高端機(jī)型上于蘋果抗衡，并取得銷冠冠軍凸顯了榮耀野心與實(shí)力。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在選擇突破行業(yè)困境及創(chuàng)新瓶頸上，榮耀選擇的是一條比較冒險(xiǎn)的道路，通過技術(shù)創(chuàng)新去部分地避開存量競(jìng)爭(zhēng)，以差異化優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)屬于自己的增量市場(chǎng)。不過在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，AI技術(shù)都將是智能手機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，AI紅利只會(huì)屬于少數(shù)廠商，是少數(shù)玩家的游戲。
雖然榮耀總裁趙明表示，對(duì)于Magic2最終賣多少量，不會(huì)賦予它太多的負(fù)擔(dān)和包袱，就是徹底去放飛，完全以科技理想主義的思維去做產(chǎn)品，在創(chuàng)新性和研發(fā)投入上是不計(jì)較成本的。趙明說，榮耀Magic2是一款“科學(xué)理想主義者”做出來(lái)的產(chǎn)品，代表著對(duì)未來(lái)的探索，而在內(nèi)部，榮耀的V系列和數(shù)字系列是主要家族產(chǎn)品，更多是走量。
但市場(chǎng)證明，好的產(chǎn)品會(huì)說話，并且為內(nèi)外部激發(fā)出更多的想象空間。
從整體行業(yè)角度來(lái)看，近兩年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，供應(yīng)鏈成本不斷飆升，手機(jī)廠商利潤(rùn)被攤薄，生存壓力大。在創(chuàng)新上，行業(yè)集體遭遇發(fā)展瓶頸，成熟的全面屏產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)技術(shù)壁壘，因此各家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被迅速被拉平，同質(zhì)化嚴(yán)重。
但無(wú)論是從雙十一的戰(zhàn)績(jī)，還是從國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商這幾年對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的勇于嘗試，都在朝著一個(gè)更好的方向去發(fā)展。相信在2019年5G啟動(dòng)之年，人工智能的加持下，榮耀、華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜。
01月07日 18:14
