9月28日消息，三星電子正尋求外包面向中國(guó)市場(chǎng)的中低端智能手機(jī)產(chǎn)品線的制造。
日前有消息稱，三星手機(jī)業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁盧泰文(Roh Tae-moon)帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)參觀了小米的代工廠之一聞泰(Wintech)，探討了將三星面向中國(guó)市場(chǎng)的中低端智能手機(jī)ODM代工的可能性。
三星方面公關(guān)人員拒絕對(duì)這一報(bào)道置評(píng)，稱無(wú)法確認(rèn)高管的日程，不過(guò)表示“三星一直在考慮引入ODM模式，不只是在中國(guó)，有需要時(shí)在其他國(guó)家也會(huì)。”
事實(shí)上，今年7月就有傳聞三星正尋求中國(guó)廠商進(jìn)行ODM代工，彼時(shí)三星已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力重奪中國(guó)市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，三星在2018年二季度的中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)從一季度的1.3%下滑至0.8%。業(yè)內(nèi)人士表示“三星可能正考慮通過(guò)ODM提振在中國(guó)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)，通過(guò)ODM削減制造成本。
自去年以來(lái)，三星就一直在調(diào)整智能手機(jī)業(yè)務(wù)，除了進(jìn)行組織重組，還采取其他措施提高分銷和銷售效率。另有報(bào)道稱，三星甚至在印度業(yè)務(wù)中向中國(guó)對(duì)手借鑒了不少品牌策略，包括新媒體營(yíng)銷、贊助體育賽事、向更小的零售店派駐銷售人員等等。
三星一位官員表示:“幾年前，蘋(píng)果和富士康已經(jīng)在ODM方面合作得很好時(shí)，負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)的高級(jí)官員就已經(jīng)在內(nèi)部討論代工問(wèn)題。”不過(guò)，這名官員解釋說(shuō)，幾年過(guò)去了，三星在中國(guó)市場(chǎng)狀況已經(jīng)不只是成本問(wèn)題，還有包括分銷網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題在內(nèi)的更根本的問(wèn)題。因此，ODM戰(zhàn)略現(xiàn)在是否會(huì)奏效還有待觀察。他表示:，即便推行這一策略，也“只有極少數(shù)機(jī)型可以通過(guò)ODM訂單生產(chǎn)，三星更有可能保持其以制造為主導(dǎo)的市場(chǎng)地位。”
據(jù)悉，為了恢復(fù)該公司在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，三星手機(jī)業(yè)務(wù)總裁高東進(jìn)每月都會(huì)到中國(guó)指導(dǎo)業(yè)務(wù)。另外，他在Galaxy Note 9中國(guó)發(fā)布會(huì)上也表示，“三星正試圖通過(guò)傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求，并在我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售和營(yíng)銷計(jì)劃中反映(他們的愿望)，來(lái)重新贏得中國(guó)消費(fèi)者的信任，”
2018年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)成為常態(tài)，三星一貫的高定價(jià)早就已經(jīng)讓粉絲失望。年中推出的Galaxy A9 Star Lite搭載高通驍龍450處理器卻達(dá)到1999元的售價(jià)，即便拋開(kāi)性價(jià)比，配置的不均衡也明顯被三星放大后從高端機(jī)下放到入門(mén)級(jí)，引發(fā)廣大消費(fèi)者吐槽。大概也的確是吸取了教訓(xùn)，此次三星與聞泰的合作就是三星決心提升性價(jià)比的表現(xiàn)。據(jù)爆料消息，三星與聞泰合作的首款機(jī)型將被命名為Galaxy F，首發(fā)高通驍龍720處理器，價(jià)格控制在2000元以內(nèi)。
如果消息屬實(shí)，這款新機(jī)的性價(jià)比值得關(guān)注，三星也算是幡然醒悟。只不過(guò)現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)不再大談參數(shù)和性價(jià)比，轉(zhuǎn)而開(kāi)始追求色彩的藝術(shù)，三星晚了這么多入局，追趕的路還很長(zhǎng)。
01月07日 18:14
