日前，蘋果發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)（自然年第二季度）顯示，其第三財(cái)季營(yíng)收達(dá)到533億美元，比市場(chǎng)預(yù)期高出了10億美元。公布最新財(cái)報(bào)后，蘋果的市值也首次超過(guò)1萬(wàn)億美元，且股價(jià)刷至歷史最高位。然而，在蘋果不錯(cuò)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)背后，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC則發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，華為全球智能手機(jī)的出貨量超越蘋果，首次躋身全球第二位。
近年來(lái)，華為無(wú)論是在技術(shù)進(jìn)步還是海外市場(chǎng)的擴(kuò)張上取得的成績(jī)都有目共睹，但拋開出貨量的突破，目前全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)“霸主”仍非蘋果莫屬。且在下月蘋果新品即將來(lái)臨之際，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)“強(qiáng)者”間的競(jìng)爭(zhēng)將更具看點(diǎn)。
“此消彼長(zhǎng)”的發(fā)展表現(xiàn)
就在三個(gè)月后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商便將“劉海屏”產(chǎn)品做到了千元機(jī)價(jià)位，而且無(wú)論是屏幕環(huán)節(jié)還是人臉識(shí)別，各廠商的廣泛復(fù)制與趕超都令蘋果優(yōu)勢(shì)不再。
今年上半年，華為官方數(shù)據(jù)顯示，其實(shí)現(xiàn)銷售收入3257億元，同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為14%。在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，華為消費(fèi)者BGCEO余承東也曾公開立下目標(biāo)：“預(yù)計(jì)今年包括榮耀在內(nèi)的華為手機(jī)全球總銷量將逼近兩億臺(tái)，占據(jù)的中國(guó)市場(chǎng)份額將超過(guò)30%。”
根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的確迅猛。今年二季度，其全球出貨量達(dá)5400萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)41%，并超越蘋果首次躋身全球第二。半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的九千萬(wàn)余臺(tái)的出貨量為華為今年的目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
有業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)商報(bào)記者，華為之所以能夠在出貨量上不斷進(jìn)步，離不開產(chǎn)品的實(shí)時(shí)跟進(jìn)。以其子品牌榮耀為例，就今年而言，其已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了榮耀V10、榮耀9青春版、榮耀10、榮耀9i、榮耀Play、榮耀Note10等多款產(chǎn)品，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”有效地鞏固著年輕人的市場(chǎng)。同時(shí)，華為產(chǎn)品技術(shù)的不斷更新也在“收割”用戶，其最近主推的技術(shù)突破GPUTurbo便可令低硬件層次產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的圖形處理性能，是一個(gè)新亮點(diǎn)。
另一方面，海外市場(chǎng)的“大步躍進(jìn)”也是華為全球出貨量增長(zhǎng)的重要因素。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華為手機(jī)在除中國(guó)以外的七個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有率排名第一，在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、法國(guó)等30個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有率第二。而且，去年華為的海外用戶考慮度同比增長(zhǎng)100%。
而對(duì)于在今年第二季度華為的出貨量首次超越蘋果這一現(xiàn)象，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆向記者表示，這不僅在于華為的“長(zhǎng)進(jìn)”突出，還與蘋果優(yōu)勢(shì)的逐漸“消失”有關(guān)。雖然在去年各大手機(jī)廠商追逐全面屏之時(shí)，蘋果在iPhoneX外形上創(chuàng)新地推出了“劉海屏”方案，但這款產(chǎn)品當(dāng)時(shí)售價(jià)為8388元起。而就在三個(gè)月后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商便將“劉海屏”產(chǎn)品做到了千元機(jī)價(jià)位，而且無(wú)論是屏幕環(huán)節(jié)還是人臉識(shí)別，各廠商的廣泛復(fù)制與趕超都令蘋果優(yōu)勢(shì)不再。
蘋果利潤(rùn)“霸主”地位穩(wěn)固
有數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，蘋果“拿走”的利潤(rùn)占到80%以上。
就國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)看，不僅華為的萊卡三攝、GPUturbo等技術(shù)突出，vivo的屏下指紋、OPPO的滑動(dòng)攝像頭等全方面的表現(xiàn)令手機(jī)圈呈現(xiàn)出了“百花齊放”的狀態(tài)。“從技術(shù)角度而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際‘巨頭’廠商幾乎已站在了同一起跑線上。”通信行業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛曾對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，其近期以來(lái)在技術(shù)層面表現(xiàn)并不突出，涉足新技術(shù)的壓力也是較大的。”
雖然近年來(lái)蘋果表現(xiàn)出來(lái)的“微創(chuàng)新”式產(chǎn)品迭代使部分消費(fèi)者喪失了興趣，但就蘋果財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，利潤(rùn)的攀升依然使其穩(wěn)坐手機(jī)利潤(rùn)“霸主”的位子上。
有數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，蘋果“拿走”的利潤(rùn)占到80%以上。以最新財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋果今年第二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)也主要來(lái)源于iPhoneX，盡管銷量不及預(yù)期但高價(jià)定位仍獲取了可觀收入。值得一提的是，有消息稱，蘋果下月的新品發(fā)布會(huì)可能會(huì)有單價(jià)更高的iPhone“面世”。此外，AppleMusic、AppStore以及iCloud等服務(wù)領(lǐng)域的收入在今年二季度增長(zhǎng)31%，成為其營(yíng)收的關(guān)鍵組成部分。且據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2020年，ApplePay全球用戶總量也將達(dá)到2億人。
換言之，蘋果的高端地位并未被撼動(dòng)，且硬件產(chǎn)品保有量充當(dāng)了流量入口，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有望成為未來(lái)的支柱，付費(fèi)用戶可進(jìn)而轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。在這些方面，華為高端機(jī)市場(chǎng)上劣勢(shì)較大，偏向于較為傳統(tǒng)的設(shè)備制造商模式也與三星類似，轉(zhuǎn)型不能短期實(shí)現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)看來(lái)，華為在做追求銷售量的同時(shí)還需意識(shí)到利潤(rùn)水平與國(guó)際廠商間的差距。從“做大”到“做強(qiáng)”還需進(jìn)一步探索。
未來(lái)將是“強(qiáng)者”的競(jìng)爭(zhēng)
未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)仍撲朔迷離，但“強(qiáng)者”間的競(jìng)爭(zhēng)更被看好。
華為出貨量超越蘋果的同時(shí)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)不盡景氣的背景下，還伴隨著三星的下滑，以及部分手機(jī)廠商的接連倒下。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)留給非頭部手機(jī)廠商的機(jī)會(huì)不多，“強(qiáng)者”之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更具看點(diǎn)。
事實(shí)上，以目前格局來(lái)看，三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米這幾家為數(shù)不多的廠商已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的大多數(shù)份額。孫燕飆認(rèn)為“5G浪潮下，手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的格局有可能發(fā)生再次改變。”孫燕飆稱，“當(dāng)手機(jī)廠商的通訊標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化，也不排除新入局者的加入，市場(chǎng)格局將不再穩(wěn)定。”而且項(xiàng)立剛也認(rèn)為，即將來(lái)臨的5G時(shí)代與尚不明確的手機(jī)潮流與迭代方向，留給眾手機(jī)廠商的機(jī)遇還是較大的。
不過(guò)即便如此，目前市場(chǎng)中的“強(qiáng)者”在新機(jī)遇下已經(jīng)做足準(zhǔn)備。就華為來(lái)看，有消息稱，其有望在2019年年中發(fā)布第一款支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，并且逐步通過(guò)5G商用受益。此外，華為的5G手機(jī)將使用自行研發(fā)的5G芯片，從而提升品牌形象。且伴隨中國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模商用5G網(wǎng)絡(luò)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為華為也有望借此機(jī)會(huì)趕超三星份額。
而蘋果也選擇了自研5G技術(shù)，從而盡快擺脫對(duì)高通、英特爾等公司芯片方面的依賴。但與華為、聯(lián)想等相比，其起步似乎較晚一些，而自主研發(fā)也被認(rèn)為是利大于弊。
可以說(shuō)，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)仍撲朔迷離，但“強(qiáng)者”間的競(jìng)爭(zhēng)仍更被看好。就華為、蘋果二者而言，一個(gè)是正在奮起直追、欣欣向榮的品牌，一個(gè)是品牌地位依舊、最會(huì)“賺錢”的公司，而隨著技術(shù)進(jìn)步與潮流更替，二者間多方面的差距在逐漸縮小，今后的競(jìng)爭(zhēng)“玩法”與表現(xiàn)愈發(fā)令人期待。（記者呂途）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
01月07日 18:14
