科技博客The Verge撰文指出，三星最近發(fā)布的Galaxy Note 9加入蘋(píng)果iPhone X、Galaxy Note 8和OPPO Find X等高端機(jī)型的行列，加入1000美元手機(jī)俱樂(lè)部。在不到一年的時(shí)間里，千美元手機(jī)便已經(jīng)變得司空見(jiàn)慣了。以下是文章主要內(nèi)容：
如果你密切關(guān)注科技行業(yè)動(dòng)態(tài)時(shí)，變化的步調(diào)似乎是合理的、有條不紊的，有時(shí)甚至有點(diǎn)緩慢。然而，當(dāng)你回頭來(lái)看的時(shí)候，即使是在很短的一段時(shí)間內(nèi)，你也會(huì)被事態(tài)迅速而徹底的變化所震驚。起價(jià)1000美元的智能手機(jī)就是一個(gè)很好的例子。
三四年前，如果有人在董事會(huì)會(huì)議上提議給手機(jī)開(kāi)出4位數(shù)的價(jià)格，那他肯定會(huì)被嘲笑到離開(kāi)會(huì)議室。兩年前，如果我告訴你，蘋(píng)果標(biāo)價(jià)999美元的、帶有“劉海”但沒(méi)有耳機(jī)插孔的一款iPhone機(jī)型賣(mài)得相當(dāng)紅火，你肯定會(huì)搖頭嘆息，斥責(zé)我癡心妄想，稱那比知名分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)所說(shuō)的Apple TV白日夢(mèng)還要瘋狂。甚至在去年的這個(gè)時(shí)候，我還在忙著寫(xiě)一篇關(guān)于三星即將推出的Galaxy Note 8，以及它是如何突破1000美元價(jià)位大關(guān)的文章。
然而，盡管我們對(duì)智能手機(jī)的合理定價(jià)有先入為主的看法，但每一部敢于突破999美元及以上價(jià)位的手機(jī)都被市場(chǎng)證明是成功的。蘋(píng)果iPhone X的銷(xiāo)量好于預(yù)期，流行起來(lái)也比人們預(yù)期的快速，以至于有分析師斷言該款產(chǎn)品已將2019年的需求提前。華為的P20 Pro雖然在美國(guó)基本上無(wú)法買(mǎi)到，但它的定價(jià)接近于iPhone X。事實(shí)證明，它在歐洲市場(chǎng)很受歡迎，銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了價(jià)格較低的前一代機(jī)型。定價(jià)一路走高的三星Note 8同樣頗為熱銷(xiāo)，最近發(fā)布的Note 9也在朝著同樣的方向邁進(jìn)。
蘋(píng)果iPhone X
令我震驚的是，我們談?wù)撨@些產(chǎn)品的方式變化得有多么地快速。2017年8月，我們談到價(jià)格1000美元的iPhone時(shí)，帶著我們(尤其是我)對(duì)待最初發(fā)布的外形奇特的AirPods的那種懷疑態(tài)度。而到了2018年8月，我們談?wù)摳邇r(jià)手機(jī)的方式與我們今天談?wù)揂irPods的方式是一樣的：與眾不同，不是每個(gè)人都適用，但對(duì)于那些決定冒險(xiǎn)嘗試的人來(lái)說(shuō)是值得入手的。我不想過(guò)多地拿iPhone X跟AirPods類比，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)價(jià)格的上漲并沒(méi)有像蘋(píng)果真正的無(wú)線耳機(jī)那樣在便利性方面大幅提升用戶的體驗(yàn)。對(duì)于智能手機(jī)，各家公司大體上只是抓住了一個(gè)機(jī)會(huì)：作為消費(fèi)者，我們發(fā)現(xiàn)我們的手機(jī)比我們每?jī)赡険Q機(jī)支付的價(jià)錢(qián)來(lái)得更有價(jià)值。他們也沒(méi)錯(cuò)。
我對(duì)過(guò)去一年的解讀是，它表明旗艦級(jí)智能手機(jī)的定價(jià)從根本上說(shuō)是錯(cuò)誤的。就連OPPO等傳統(tǒng)上注重價(jià)格的中國(guó)智能手機(jī)制造商，也紛紛推出了999美元的機(jī)型。它們過(guò)往的產(chǎn)品實(shí)在太便宜了。我們已經(jīng)很容易就能適應(yīng)旗艦級(jí)設(shè)備定價(jià)的上漲，也進(jìn)一步凸顯了這一點(diǎn)。要弄清楚為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，需要進(jìn)行相對(duì)模糊的解釋和一定程度的猜測(cè)。
每個(gè)人都知道iPhone品質(zhì)上乘，稱得上一種身份的象征，但同樣的無(wú)形價(jià)值可能也被附在了售價(jià)1000美元的Android手機(jī)上。畢竟，如果產(chǎn)品價(jià)格更高，它肯定會(huì)更具價(jià)值，對(duì)吧？我們可以假裝自己的這些購(gòu)買(mǎi)決策是理性的，但我們的大腦傾向于把注意力集中在我們看到的初始價(jià)格上，然后從這個(gè)數(shù)字中推斷出感知價(jià)值。有大量的研究表明，產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值和感知價(jià)值之間并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)性。因此，也許去年智能手機(jī)的定價(jià)比今年更加合理，但由于人類是非理性的，今天的定價(jià)將會(huì)持續(xù)下去，因?yàn)樗细叨耸袌?chǎng)的實(shí)際情況。
圖：OPPO的Find X
除了最昂貴的高檔手機(jī)以外，我們還看到像一加（OnePlus）手機(jī)這樣的中檔設(shè)備的價(jià)格在過(guò)去一年半里也在不斷地攀升。我不確定未來(lái)幾年超級(jí)旗艦級(jí)手機(jī)的定價(jià)會(huì)走向何方，但我不覺(jué)得中端手機(jī)未來(lái)還將變得更加昂貴。大眾市場(chǎng)供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈，對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，價(jià)格仍然是他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)第一部或者唯一一部手機(jī)時(shí)的一個(gè)決定性因素。一個(gè)潛在的結(jié)果可能會(huì)是，低價(jià)手機(jī)和高價(jià)手機(jī)之間的價(jià)格差距越來(lái)越大，這只會(huì)反映出我們的現(xiàn)代世界更廣泛的經(jīng)濟(jì)差異和不平等。
關(guān)于手機(jī)的未來(lái)，我只能說(shuō)，它們的過(guò)去已經(jīng)表明，它們的演進(jìn)是不可預(yù)測(cè)的，紛亂的，不規(guī)則的。也許，正是這種不可預(yù)測(cè)性讓追蹤手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直都如此令人興奮。
01月07日 18:14
