8月21日，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的上半年全球手機市場報告顯示，今年第一季度，全球手機出貨量同比下滑8.9%，二季度小幅回升漲幅2.7%。其中，中國智能手機市場出貨量同比下滑達12%，成為拖累全球市場下滑的主因。然而，與手機市場總體低迷形成鮮明對比的是，排名頭部的手機品牌加速收割市場，呈現(xiàn)出強者愈強的趨勢。第二季度，全球手機TOP7廠商合計市場份額約為75.8%，瓜分了全球接近八成的市場份額。
其中，華為（包括華為手機和榮耀手機）表現(xiàn)最為強勢，今年第二季度全球市場份額達15.1%，相比之下蘋果則由第一季度的15.5%下滑至13.9%，這也是華為出貨首次超越蘋果，躋身全球前二，堪稱國產(chǎn)手機進擊全球的里程碑事件。需要指出的是，榮耀手機在華為超越蘋果的過程中扮演了關(guān)鍵角色，前者第二季度全球出貨量同比增長超63%，是全球增長最快的智能手機品牌。
顯而易見，在強勁的競爭壓力下，傳統(tǒng)手機巨頭的位置開始出現(xiàn)動搖，甚至被超越，而國產(chǎn)手機品牌正在改變中國乃至全球的市場格局……
中國市場上演“五國殺”，榮耀逆勢崛起成全球增速最快品牌
受換機潮結(jié)束、用戶需求低迷影響，今年第一季度很多國產(chǎn)手機品牌在中國市場的出貨量出現(xiàn)了明顯下滑，OPPO、vivo跌幅分別達到34.5%和22.3%。到第二季度，國產(chǎn)手機“五國殺”正式上演，三星不見蹤影、蘋果滑至第六，華為手機、榮耀手機、OPPO、vivo、小米五家瓜分了中國手機市場81.4%的份額。
榮耀手機領(lǐng)銜中國智能手機市場頭部品牌漲幅榜，榮耀手機、華為手機以及蘋果，成為中國市場上增幅超過20%的三大品牌。其中，榮耀手機增長幅度達到51.1%，同時摘下“全球增長最快的智能手機品牌”和“中國市場增長最快的智能手機品牌”兩大桂冠，市場份額躍升至16.7%，僅次于OV，穩(wěn)居第三。而在之前的第一季度，榮耀手機同比增長近5%，市場份額一度超越vivo，僅次于OPPO，躍居中國手機市場出貨量第二，增長勢頭可見一斑。
而就在不久前，第三方機構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機6月份整體銷量排名第三。也正是得益于在618年中電商大促中的亮眼表現(xiàn)，榮耀手機上半年以2605萬部的銷量、378億元的銷售額，蟬聯(lián)中國市場互聯(lián)網(wǎng)手機銷量與銷售額雙冠。
國產(chǎn)品牌圖謀海外，“以高打低”策略或助榮耀手機成最大黑馬
中國市場需求放緩，國產(chǎn)手機品牌紛紛把目標轉(zhuǎn)向海外。旭日大數(shù)據(jù)報告分析，歐洲與印度成為中國手機品牌今年出海的首選目的地。其中，人口達1.46億、人均GDP排名全球第12位的俄羅斯市場成為歐洲的兵家必爭之地。
第一手機界研究院報告顯示，在電子消費領(lǐng)域，2017年俄羅斯智能手機銷售量較2016年增長6％，達到2840萬臺。據(jù)專家指出，這是一個創(chuàng)紀錄數(shù)值。銷售額增長了17.3%，在過去一年中零售商出售了價值3860億盧布（約合人民幣440億元）的移動設(shè)備。
而就在今年第二季度，中國手機品牌在俄羅斯市場的市場份額接近一半。出貨量TOP5廠商中，有三家來自中國，分別是榮耀手機、華為手機和小米。其中，榮耀手機表現(xiàn)最為亮眼，不僅市場占比達到15.5%（份額僅次于三星），同時出貨量增速排名第一，第二季度同比大漲超過290%，成為俄羅斯市場增長最快的新晉手機品牌。
值得關(guān)注的是，據(jù)GfK數(shù)據(jù)，榮耀手機上半年海外銷量同比增長150%。除了俄羅斯市場，榮耀手機在德國和法國等市場的進步也非常明顯。旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，榮耀手機今年二季度在德國、法國和西班牙市場的出貨量分別同比增長220%、103%、500%。
除了歐洲市場，印度則被成為“第二中國市場”，極低的智能手機滲透率成為了手機市場的下一個藍海，是每個品牌廠商角逐的對象。旭日大數(shù)據(jù)報告顯示，2017年，中國品牌以快狠準的方式成功快速占領(lǐng)市場，小米、OPPO和vivo用自己的模式成功打入，超越了以往的先進者。而榮耀手機上半年在印度市場的出貨量漲幅超過320%，二季度成功躋身印度市場前五。市調(diào)機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)也佐證了這一點，榮耀手機成為印度市場上發(fā)展速度最快的智能手機品牌，銷量及銷售額均實現(xiàn)300%的增長。
榮耀手機成為“五國殺”攪局者：國產(chǎn)手機的另一種路徑選擇
多方數(shù)據(jù)機構(gòu)交叉印證，國產(chǎn)手機的“五國殺”不僅在中國市場上演，也在攪動全球市場。而榮耀手機今年上半年國內(nèi)、國外的表現(xiàn)均證明，其已經(jīng)成為全球智能手機行業(yè)一支不可忽視的生力軍。
不同市場有不同的特點，榮耀手機成功并非偶然。
今年，榮耀手機總裁趙明宣布了“三年國內(nèi)前三、全球前五”的品牌戰(zhàn)略目標。為此，榮耀手機在產(chǎn)品策略上持續(xù)堅持爆款戰(zhàn)略，基于用戶體驗推出搭載了GPU Turbo、THE NINE核電級散熱等“嚇人的技術(shù)”的產(chǎn)品。
較好的用戶購買體驗，成為消費者愿意為榮耀手機買單的一大因素。據(jù)了解，榮耀線上線下銷量各占50%，占比十分均衡，不會出現(xiàn)熱門手機搶不到的尷尬。旭日大數(shù)據(jù)顯示，上半年榮耀手機出貨量超100萬的機型近10款，超300萬的有5款，超600萬的機型有3款。
此外，榮耀手機還制定了“聚焦品牌高地，覆蓋人口大國”的全球市場策略，以美國、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等作為重點區(qū)域，加速布局全球。今年上半年，榮耀手機先后在歐洲柏林、倫敦召開發(fā)布會，陸續(xù)進入印度尼西亞、菲律賓、新加坡、越南、泰國、孟加拉國等東南亞國家市場，和玻利維亞、墨西哥等拉美國家，在中東、中亞等國也動作頻頻，推出了包括榮耀V10、榮耀10、榮耀play、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版、榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7A在內(nèi)的完整產(chǎn)品矩陣。
可見，榮耀手機對自己的產(chǎn)品有著獨特的理解，對市場定位也有清晰的認識。技術(shù)方面的不斷發(fā)力、持續(xù)提升用戶購買體驗，成為榮耀手機銷量領(lǐng)先競品，穩(wěn)居國內(nèi)前三并在全球各新興市場突擊TOP排名的致勝法寶。同時也為榮耀先占領(lǐng)歐洲市場的高地、再采用由上往下的策略去攻打印度、東南亞市場提供了更為強大的產(chǎn)品實力儲備和品牌自信。
01月07日 18:14
