在超預(yù)期業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)下，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)兩日大漲，首次突破200美元/股，其市值開(kāi)始逼近萬(wàn)億美元。蘋(píng)果有望成為全球首個(gè)市值破萬(wàn)億美元的公司。蘋(píng)果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)被其CEO庫(kù)克稱為有史以來(lái)表現(xiàn)最好的第三財(cái)季財(cái)報(bào)，營(yíng)收和利潤(rùn)均高于華爾街預(yù)期。
該財(cái)報(bào)亦再次展示，在iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)緩慢的情況下，蘋(píng)果是如何讓營(yíng)收實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，本季度營(yíng)收大漲的原因主要和iPhone X的推出以及服務(wù)業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)有關(guān)。
iPhone“高價(jià)策略”
財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去的第二季度里，蘋(píng)果營(yíng)收為532.6億美元，比去年同期的454.1億美元增長(zhǎng)17%。iPhone仍是蘋(píng)果最賺錢(qián)的核心業(yè)務(wù)，雖然出貨量錄得4130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅1%，比預(yù)期少，但其營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%。
事實(shí)上，自iPhone X推出后，iPhone的營(yíng)收在近三個(gè)財(cái)季以來(lái)均有了較大幅度上漲，這和iPhone X拉高了iPhone平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）不無(wú)關(guān)系。蘋(píng)果賣(mài)手機(jī)的賺錢(qián)模式從“賣(mài)更多”變成“賣(mài)更貴”。
一般來(lái)說(shuō)，缺乏新產(chǎn)品的二季度，是iPhone銷(xiāo)售淡季，秋季新機(jī)即將發(fā)布，舊款機(jī)型面臨促銷(xiāo)打折，ASP通常會(huì)比較低，但今年ASP卻達(dá)到了724美元，高于699美元的預(yù)期，基本可以判斷主要是由iPhone X拉動(dòng)的。
蘋(píng)果雖然沒(méi)有公布具體機(jī)型的銷(xiāo)售情況，不過(guò)庫(kù)克在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中提到，iPhone X是該季度最受歡迎的機(jī)型。
值得注意的是，在iPhone銷(xiāo)量增速緩慢的情況下，依靠“高價(jià)iPhone”獲得高營(yíng)收增長(zhǎng)的情況可以持續(xù)多久？
“我覺(jué)得可以持續(xù)到今年年底。”市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，更貴的iPhone所帶來(lái)的增長(zhǎng)可以持續(xù)多久取決于產(chǎn)品，比起價(jià)格，更重要的是產(chǎn)品創(chuàng)新度有多高。正常情況下創(chuàng)新產(chǎn)品可以持續(xù)熱賣(mài)一兩年，但現(xiàn)在很多中國(guó)手機(jī)品牌也逐漸跟上來(lái)了。
來(lái)自IDC的最新報(bào)告稱，今年二季度iPhone全球第二手機(jī)廠商的位置已經(jīng)被華為取代。數(shù)據(jù)顯示，華為二季度出貨量為5420萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，創(chuàng)歷史新高。這也是蘋(píng)果八年來(lái)首次被華為超過(guò)。
可以看到，如今華為、小米、OPPO等廠商不但在中國(guó)牢牢占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，也正加快進(jìn)行各自的海外擴(kuò)張計(jì)劃。未來(lái)iPhone如不能有銷(xiāo)量上的明顯增長(zhǎng)，或推出更貴更創(chuàng)新的iPhone，那么蘋(píng)果后續(xù)或存業(yè)績(jī)壓力。
至于下一季度，蘋(píng)果亦大膽預(yù)計(jì)，營(yíng)收將在600億美元到620億美元。
軟硬結(jié)合
在智能手機(jī)市場(chǎng)漸現(xiàn)萎靡的背景下，除了硬件銷(xiāo)售，蘋(píng)果近兩年也在尋求其它增長(zhǎng)方式，以減少對(duì)iPhone業(yè)務(wù)的依賴，其中，服務(wù)業(yè)務(wù)已成為近兩年蘋(píng)果最大的增長(zhǎng)動(dòng)力。
財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在上季度的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)95.48億美元，比起去年同期的72.66億美元增長(zhǎng)31%。蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括應(yīng)用商店App Store、音樂(lè)影視、云存儲(chǔ)服務(wù)iCloud、Apple Pay以及AppleCare等。
庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，目前蘋(píng)果和第三方服務(wù)所有的訂閱數(shù)量超過(guò)3億，包括App Store中的付費(fèi)訂閱，同比增長(zhǎng)60%。Apple Music帶來(lái)的收入比去年增長(zhǎng)50%；Apple Pay交易額超過(guò)10億，比一年前增長(zhǎng)三倍；Apple Care收入創(chuàng)15個(gè)季度以來(lái)的最高值；云服務(wù)年增長(zhǎng)達(dá)15%。
蘋(píng)果曾在2017年為自己設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)，到2020年其服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收翻一番，達(dá)到每季度140億美元的規(guī)模，蘋(píng)果正按照既定的速度朝這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)著。
服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收越來(lái)越高
今年年初，摩根士丹利分析師Katy Huberty預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年里，服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收將會(huì)貢獻(xiàn)蘋(píng)果總營(yíng)收的一半以上，每臺(tái)設(shè)備的服務(wù)收入能達(dá)到30美元。對(duì)很多手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，每臺(tái)設(shè)備在硬件利潤(rùn)之外還能獲取30美元服務(wù)收入是很難想象的事，這是只有蘋(píng)果硬件才能帶來(lái)的紅利。
相比起iPhone等硬件業(yè)務(wù)，華爾街對(duì)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)注度亦越來(lái)越高。
“硬件業(yè)務(wù)相對(duì)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)會(huì)偏小一點(diǎn)，而軟件業(yè)務(wù)利潤(rùn)空間更大”，閆占孟認(rèn)為，華爾街看中的是服務(wù)業(yè)務(wù)更高的利潤(rùn)率，并且服務(wù)是長(zhǎng)期性的，硬件則會(huì)有波動(dòng)，未必可以持續(xù)。
01月07日 18:14
