7月25日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了最新一期關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的跟蹤報(bào)告。報(bào)告顯示，盡管2018年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降超過(guò)20%，只有9100萬(wàn)部，供應(yīng)商和渠道合作伙伴紛紛減少出貨量訂單，但是2018年第二季度情況又出現(xiàn)了反彈，當(dāng)季中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再度回升到了1億部以上。
在五大中國(guó)手機(jī)廠商中，今年第二季度華為迎來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到了27%。這是自2011年第二季度以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)廠商首次能夠占據(jù)的最大市場(chǎng)份額。不僅如此，華為還打破了國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量最高的紀(jì)錄，多年來(lái)第二季度首次實(shí)現(xiàn)本土出貨2850萬(wàn)部智能手機(jī)。
OPPO和vivo兩家廠商分別排在第二位和第三位，出貨量市場(chǎng)份額分別為21%和20%。很顯然，vivo已經(jīng)進(jìn)一步縮小與OPPO的差距，主要是由于第二季vivo的出貨量增長(zhǎng)了30%。相比之下，小米和蘋果的市場(chǎng)份額均有所下降，但仍分別排在中國(guó)市場(chǎng)出貨量的第四和第五位。
Canalys表示，其余國(guó)產(chǎn)品牌很難與上述幾個(gè)廠商形成競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榍拔宕笫謾C(jī)廠商在中國(guó)的出貨量市場(chǎng)份額如今已經(jīng)上升到了90%，而去年這個(gè)數(shù)字仍只是73%，這側(cè)面說(shuō)明了中國(guó)有越來(lái)越多的小廠商倒下了。
這份報(bào)告還提到，今年第二季度，華為的子品牌榮耀出貨量迅猛，占據(jù)華為手機(jī)出貨量比重的55%，高于去年的33%。
Canalys分析師表示，榮耀現(xiàn)在是華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)雙品牌戰(zhàn)略中的領(lǐng)頭羊，而且得益于內(nèi)部的高度自主權(quán)，榮耀越戰(zhàn)越勇，逐漸在市場(chǎng)上樹立一席之地。憑借最新的榮耀旗艦機(jī)，目前榮耀品牌已經(jīng)成功擴(kuò)張至500美元以上的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)榮耀在廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，對(duì)小米形成更直接的威脅。
不過(guò)，分析師也指出，考慮到榮耀品牌始終保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以及實(shí)力不斷增強(qiáng)，這也將會(huì)給華為品牌Mate、P和nova系列帶來(lái)影響，未來(lái)榮耀的發(fā)貨量只會(huì)越來(lái)越高，并超過(guò)華為品牌，因?yàn)槿A為品牌最近銷量主要由nova系列支撐。當(dāng)然了，這兩個(gè)品牌都屬于華為，無(wú)論誰(shuí)占上風(fēng)都是為了盡快實(shí)現(xiàn)余承東定下的2018年全球2億發(fā)貨量的目標(biāo)。
Canalys的報(bào)告最后指出，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的跡象，但就當(dāng)前形勢(shì)而言真正完全好轉(zhuǎn)還不太可能。因此，Canalys預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)在接下來(lái)的幾個(gè)季度還會(huì)繼續(xù)下跌，原因是中國(guó)小品牌廠商出貨量急劇下降，無(wú)法維持高出貨量，這些廠商在無(wú)法證明進(jìn)一步投資市場(chǎng)可行的情況下，甚至?xí)x擇直接關(guān)門。
另外，Canalys還表示，隨著中國(guó)與美國(guó)之間貿(mào)易形式上面臨的高度不確定性，特別是對(duì)人民幣產(chǎn)生的不利影響，也將會(huì)影響中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)。在這樣形式下，中國(guó)手機(jī)廠商如果想繼續(xù)提高手機(jī)定價(jià)并保持健康的市場(chǎng)份額，也許只有華為可以實(shí)現(xiàn)，而對(duì)于小米、OPPO和vivo而言則相對(duì)困難。
01月07日 18:14
