集微網(wǎng)消息，在中美貿(mào)易戰(zhàn)的激烈交鋒中，國產(chǎn)手機出海正面臨史無前例的危機，一批批“出海”的中小手機廠商在谷歌的重重設卡之下，正處于倒閉的邊緣，既無力抗爭又難以自救，處境堪憂。
“谷歌在借GSM認證和CTS檢測向國內(nèi)出海的中小手機廠商‘開刀’。”手機產(chǎn)業(yè)鏈上游大廠向集微網(wǎng)透露，最近谷歌愈發(fā)霸道，拿“GMS/ CTS安全與檢測”當借口，肆意阻擋中小廠商出貨，已經(jīng)嚴重危害到產(chǎn)業(yè)鏈的生存。谷歌現(xiàn)在是各個擊破，而且中小手機廠商也不敢得罪谷歌。
手機方案商也向集微網(wǎng)表示，谷歌正借用這種手段洗牌，很多出海的白牌手機廠商無力改變困境將會走向倒閉，這些小廠商也是谷歌想要洗掉的對象，出海的白牌中小手機廠商生存越發(fā)岌岌可危。
據(jù)國產(chǎn)手機出海的二線品牌廠商透露，原本今年手機出貨量預計是2億部，但在谷歌的重重“路障”之下，現(xiàn)在連1億部出貨量都成問題。更有白牌手機廠商在谷歌的重重設卡之下，其產(chǎn)品無法出貨，產(chǎn)品上市遙遙無期。
不久前，集微網(wǎng)曾獨家發(fā)布“谷歌GMS認證設卡，國內(nèi)中小手機廠商或頻臨倒閉潮”揭露內(nèi)幕，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
谷歌向中小手機廠商“揮刀”，是否合理?
谷歌正在以安全的名義強制要求出海的國產(chǎn)手機進行GSM認證以及CTS兼容性測試，并要求手機在系統(tǒng)、硬件、內(nèi)存空間等配置上設限，掌握手機出海上市的生殺大權(quán)。
可在Android 7.0之前，谷歌并沒有這種強制設限。作為系統(tǒng)服務商，谷歌現(xiàn)在強制設卡的做法又是否合理?
手機產(chǎn)業(yè)鏈上游大廠表示，谷歌現(xiàn)在設卡對整機成本的拉升明顯，這件事情本身是不對的。因為谷歌只是一個系統(tǒng)服務商，不應該管控到手機上市的具體規(guī)格，尤其是原本手機就有很多定制化設計，谷歌怎能“強制化”要求。
該大廠進一步表示，這本來該手機廠商自己做決定，谷歌越俎代庖的行為本來就有問題?，F(xiàn)在谷歌強制要求小廠達到配置的高標準，相當于逼這些廠商倒閉。
不過，某手機方案商直言稱，谷歌其實想規(guī)范化管理，不是僅把安卓系統(tǒng)裝進去能開機，能打電話就行，谷歌現(xiàn)在是有要求的。谷歌現(xiàn)在的布局是服務下一個10億用戶，這就是說亞非拉等地區(qū)還有10億的用戶在用功能機，如何爭奪這10億用戶是谷歌要考慮的事情?，F(xiàn)在蘋果也在出廉價機，接下來將定制一版廉價機，甚至會達到千元機水準，到時候消費者是選擇蘋果還是安卓?所以從谷歌的角度來看，這不會不合理。
另有國產(chǎn)手機出海的二線品牌廠商表示，核心技術(shù)及專利都掌握在谷歌手上，如果說從規(guī)范行業(yè)標準和品質(zhì)來講的話，不摻雜其他因素以及谷歌捆綁的專利和利益，這是合理的。
但是，很難說谷歌不摻雜其他因素。谷歌現(xiàn)在“抓小放大”，整體策略正向華米OV等大廠商傾斜，對中小廠商的測試打擊反之更大，中小廠商失去的市場逐漸被華米OV等大廠商蠶食。
直指谷歌“陰謀論”，谷歌更應該視地區(qū)而定
眾所周知，在安卓7.0時代以前(包括安卓7.0)，谷歌沒有強制設定出海手機測試要求，因為谷歌清楚，整個安卓手機市場中白牌占據(jù)了較大比例;但是到了Android 8.0的時候，谷歌就做了兩套系統(tǒng)，Android GO和Android 8.1，一個簡化版本，一個正常版本。
其中，簡化版本的Android GO就是為了滿足東南亞、非洲、拉丁美洲等第三世界國家的上市需求。據(jù)方案廠商透露，由于Android 8.1的正常版本，DDR是要求2G以上，成本大概會增加五六元美金，而簡化版的Android GO，專門為亞非拉等國家定制，整個手機的性能要求會偏低，這種做法布局非常明智。
如今，基于Android 7.0、Android GO、Android 8.1、甚至是Android 9.1都需要進行GSM和CTS認證測試，方可出貨上市。那么這樣強制限制的緣由是什么?上述手機產(chǎn)業(yè)鏈大廠表示，谷歌就是希望別人提到安卓手機的感覺是印象好、體驗好、安全好，能在體驗和品牌上與蘋果相提并論。體驗好壞成為評判安卓手機的標準。于是，谷歌把歐美市場的那套方案強制要求全球所有的手機廠商來配合。
可問題在于，亞非拉等市場并不指望安卓手機要跟蘋果手機一樣好，亞非拉市場的特點是便宜、多樣化，可選擇差異化。比如，印度市場憑什么要按照歐美市場的要求來限制中小手機廠商，谷歌憑什么把歐美市場的手機配置強加給印度市場。所以，即便谷歌要這樣做，也不該一概而論，更應視地區(qū)需求而定。
更有中小手機廠商直指谷歌“陰謀論”，并表示，谷歌就是不喜歡中小手機廠商，認為中小廠商在亂搞，影響用戶體驗，包括帶來病毒、木馬等，其目的就是要消滅中小廠商。
盡管華米OV等大廠也會在一定程度上受到谷歌的影響，但從華米OV的角度來看，谷歌把這些中小手機廠商消滅掉，就等同于消滅競爭對手，小廠商沒銷量了，大廠商銷量就更加集中。所以對華為OV來講，并不會百分之百的反對谷歌的決定。
谷歌霸道消滅中小手機廠商，業(yè)界樂見嗎?
那么基于谷歌的布局，具體又是如何操作的呢?這些中小手機廠商是否該被淘汰?
上述手機方案商表示，國內(nèi)出海的中小廠商專業(yè)度還沒那么高，需要靠方案商、ODM廠商來幫其做產(chǎn)品，包括GSM測試認證等。不過，中小廠商在出貨前，往往會因差異化的需要對產(chǎn)品有所改動，GSM認證也就難以通過了。
再加之GSM認證費用高，測試周期長，這對中小手機廠商來說也是很大的成本。有手機廠商透露，如果是谷歌MADA會員的廠商，GSM認證費用每次為1000美元，若不是谷歌MADA會員的廠商，每次費用為6000美元。其實，很多中小手機廠商早期并不具備MADA資格?！綠oogle和安卓手機廠商達成的應用預裝協(xié)議《移動應用發(fā)布協(xié)議》(簡稱MADA)】
為了降低測試認證成本，中小手機廠商與像聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片廠商會有合作方案，比如預測試，包年費測到好等，整體測試費用都會降下來，但從出貨時間來看，其實都是不確定的?，F(xiàn)在很多中小手機廠商出海都被卡在GSM認證，不知道什么時候能通過，或最終測試是否能通過。
如果手機出海過不了GSM認證，谷歌會在后臺發(fā)一個指令給手機軟件，手機就會出現(xiàn)一個彈框警告，同時手機也上不了谷歌的應用，那手機也就變成板磚了。以前手機出海沒過GSM認證，谷歌不會彈框警告;現(xiàn)在只要沒有認證，谷歌就會主動彈框警告。
現(xiàn)如今，谷歌愈發(fā)霸道的是，手機通過GSM認證出海上市之后，每三個月還需做一次認證補丁，這同樣會大幅提升手機的成本。
此外，谷歌對國產(chǎn)手機出貨在CTS兼容性測試中的要求也更多，增加包括送測成本、時間成本等在內(nèi)的各項成本，最終只能由手機廠商買單。以前CTS測試主要是標準的兼容性測試，現(xiàn)在還有性能測試，測試時間將更長，如果小手機廠商不專業(yè)，產(chǎn)品上市周期會無限期拖長。這其實會給白牌手機廠商帶來很大壓力。
與此同時，谷歌安卓系統(tǒng)軟件的版本更新也更快。以前從Android 6.1過渡到Android 7.1，花了一年半時間;從Android 7.1過渡到Android 8.1的話，僅花了八個月時間;從Android 8.1過渡到Android 9.1時間就更短了，差不多半年時間。安卓系統(tǒng)更新的速度越來越快，對手機的配置要求也越來越高，中小手機廠商也就很難跟上這種手機高配置的更新節(jié)奏。
如此一來，在谷歌的多項操作之下，多數(shù)國內(nèi)中小手機廠商將會面臨前所未有的困境，被影響的白牌廠商根本沒有能力反抗或補救，只有慢慢退出市場，倒閉或許只是時間問題。
上述手機方案廠商表示，這種趨勢將很難改變，因為白牌手機僅占全球安卓手機總出貨量的20-30%，一線手機品牌廠商市場份額將逐步提升，谷歌不會為了2-3成的市場需求，放棄既定策略，這小部分市場份額也難以得到谷歌正視。
不過，需要強調(diào)的是，在谷歌重重“路障”之下，國產(chǎn)手機出海的整體形勢不容樂觀，中小手機廠商正逐漸被消滅。如果得不到抑制的話，將嚴重影響到中國手機產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)，牽一發(fā)而動全身。
雖然短期來看，一波中小手機廠商倒閉將無法避免，但長期來看，不少業(yè)內(nèi)人士認為，中小手機廠商也應該維系發(fā)展，中國手機產(chǎn)業(yè)應該奮起力追，中國手機廠商更不能長期受谷歌所制。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，中國手機一線品牌格局逐步形成，這將會是國產(chǎn)手機出海的主力，但是針對部分海外地區(qū)，白牌手機仍有其市場價值。未來，白牌手機借助ODM廠商或許還會有其市場空間;或許會出現(xiàn)大的白牌廠商與手機品牌廠商間的良性共存。但谷歌的這一系列操作，足以引起重視。
01月07日 18:14
