IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤機(jī)構(gòu)副研究主管梅麗莎-周（Melissa Chau）表示：“無(wú)論是全球范圍還是中國(guó)市場(chǎng)，更多的智能手機(jī)消費(fèi)者開(kāi)始傾向于選擇高端產(chǎn)品，因此不再有像以往那么多的智能手機(jī)新用戶，從而導(dǎo)致出貨量下降。從價(jià)格的角度來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)仍在上升，未來(lái)幾年還將繼續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始依賴移動(dòng)設(shè)備來(lái)滿足自己對(duì)計(jì)算機(jī)的需求。”
“盡管三星和華為等公司陸續(xù)推出了最新的旗艦機(jī)型，并且iPhone X在今年一季度出貨量表現(xiàn)出色，但消費(fèi)者似乎不太愿意為購(gòu)買一款最新的旗艦產(chǎn)品付出太多的代價(jià)。”IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究經(jīng)理安東尼-斯卡塞拉（Anthony Scarsella）表示。“在過(guò)去的12到18個(gè)月內(nèi)，大量高端產(chǎn)品的價(jià)格大幅上漲，短期內(nèi)會(huì)延長(zhǎng)智能手機(jī)用戶的升級(jí)周期?，F(xiàn)在看來(lái)，消費(fèi)者不愿意為一款新產(chǎn)品再掏腰包，因?yàn)槟壳笆种械脑O(shè)備還能滿足需求，暫時(shí)沒(méi)有升級(jí)的必要。展望未來(lái)，更多價(jià)格合理的旗艦機(jī)型應(yīng)該是下半年智能手機(jī)市場(chǎng)的主角，幫助智能手機(jī)出貨量朝著積極的方向發(fā)展。”
從具體公司的表現(xiàn)來(lái)看，三星依然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的老大，盡管與去年同期相比市場(chǎng)份額小幅下滑2.4%，但依然擁有23.3%的比例。與去年的Galaxy S8和Galaxy S8+相比，今年的Galaxy S9和Galaxy S9+旗艦組合提前發(fā)布并在三月末就已上市，但Galaxy S9的銷量貢獻(xiàn)依然尚未顯現(xiàn)，要到二季度才會(huì)對(duì)三星的表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。另外，不僅Galaxy S9價(jià)格的提升會(huì)幫助三星提高產(chǎn)品的平均售價(jià)（ASPs），同時(shí)包括A系列和J系列等中低端產(chǎn)品也在繼續(xù)幫助三星在新興國(guó)家市場(chǎng)鞏固了自己的地位。
蘋果iPhone今年一季度銷量為5220萬(wàn)部，與去年同期的5080萬(wàn)相比，同比增幅為2.8%。盡管之前有消息稱iPhone X的表現(xiàn)不佳，但蘋果在剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示iPhone X是一季度最受歡迎的機(jī)型。再加上iPhone 8與iPhone 8 Plus的優(yōu)異表現(xiàn)，將iPhone的平均售價(jià)提高了11.1%，達(dá)到了728美元，高于去年的655美元。今年9月蘋果將發(fā)布三款全面屏新機(jī)，包括更大尺寸的OLED顯示屏、更便宜的中端新機(jī)、整體性能的提升和成像效果的優(yōu)化等亮點(diǎn)。
華為的市場(chǎng)份額為11.7%，繼續(xù)排名第三。一季度華為在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位和提升國(guó)際市場(chǎng)形象上實(shí)現(xiàn)了平衡，市場(chǎng)份額增加了13.8%。盡管華為的高端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)很受歡迎，但大部分的出貨量都來(lái)自于中低端產(chǎn)品，并且在該市場(chǎng)華為也推出了多款新機(jī)。國(guó)際市場(chǎng)方面，華為在西歐地區(qū)市場(chǎng)份額不斷提升，尤其是在西班牙、德國(guó)和意大利等表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。其中Lite版本的產(chǎn)品仍是最暢銷機(jī)型，但與之前的P9和Mate 9相比，P10和Mate 10系列的表現(xiàn)要更出色。目前華為在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色，并且未來(lái)有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大在歐洲地區(qū)的市場(chǎng)份額。另外，在東南亞市場(chǎng)，華為P系列和Mate系列機(jī)型并不受歡迎，反而是榮耀子品牌受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
一季度小米的優(yōu)異表現(xiàn)主要來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在今年一季度所有售出的產(chǎn)品中，只有不到一半的比例來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)，這是其他幾家中國(guó)廠商所沒(méi)有的表現(xiàn)。小米繼續(xù)在印度和東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張零售渠道，但線上銷售依然是小米在印度最主要的銷售渠道。其中低端的紅米5A在印度的銷量幾乎占到了總銷量的五分之二。另外，小米成為繼三星之后第二家承諾在印度進(jìn)行PCB組裝的供應(yīng)商。
由于中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，OPPO一季度市場(chǎng)份額下滑了7.5%。但在海外市場(chǎng)OPPO的市場(chǎng)份額和出貨量都有小幅上升。同時(shí)OPPO還削減了零售合作伙伴名單，專注于銷售貢獻(xiàn)更大的零售渠道。為了在印度市場(chǎng)與小米一較高下，OPPO在保證線下零售渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開(kāi)始將重點(diǎn)向線上渠道轉(zhuǎn)移。（編譯/音希）
01月07日 18:14
