曾幾何時(shí)，蘋果iPhone一度在中國(guó)市場(chǎng)成為了身份的象征。放在幾年前，或許你手握一部最新款的iPhone，那么絕對(duì)是“高貴”的象征了。但是似乎這種現(xiàn)象在近些年被一家國(guó)產(chǎn)品牌所打破。
據(jù)AppleInsider北京時(shí)間4月17日?qǐng)?bào)道，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾設(shè)想中國(guó)將是該公司下一個(gè)大市場(chǎng)，營(yíng)收甚至可能超過美國(guó)。一名分析師在一份備忘錄中表示，過去2年，庫(kù)克的這一設(shè)想并未夢(mèng)想成真，iPhone中國(guó)市場(chǎng)銷量降低8%至11%，而且不大可能出現(xiàn)反彈。因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，人們可選擇的高端旗艦型手機(jī)實(shí)在是太多了。
瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)表示，華爾街分析師之前預(yù)期2018財(cái)年iPhone銷量將增長(zhǎng)15%至60%，但目前蘋果面臨數(shù)個(gè)障礙。蘋果iPhone的主要市場(chǎng)——售價(jià)高于人民幣4000元的高端手機(jī)市場(chǎng)——在中國(guó)已“相當(dāng)飽和”，盡管中國(guó)有2億至3億人使用高端手機(jī)。
米盧諾維奇還預(yù)測(cè)，在蘋果公司的當(dāng)前財(cái)年中，其中國(guó)iPhone銷量增幅將大致持平，原因是消費(fèi)者升級(jí)換代的時(shí)間周期變長(zhǎng)，而且來自于中國(guó)本土智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力正在加大。比如華為在近日推出的華為Mate Rs保時(shí)捷版本就是非常具有代表性。
另外，蘋果還面臨中國(guó)本土品牌華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)和越來越長(zhǎng)的用戶升級(jí)周期。受經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不足和低端機(jī)型采用過時(shí)元器件影響，蘋果iPhone在較小中國(guó)城市的銷售也受到影響。除iPhone SE外，蘋果沒有推出價(jià)格低廉的新機(jī)型，而是降價(jià)銷售老機(jī)型。但是隨著一眾國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的高端旗艦機(jī)型的推出，人們的選擇性越來越豐富了。所以說，蘋果還想在中國(guó)找回“顏面”這件事，著實(shí)困難重重。
01月07日 18:14
