六年前，華為的終端業(yè)務(wù)可以說(shuō)還掙扎在生死線上，但六年后的今天，余承東可以輕松地拿手機(jī)上的任何一個(gè)“技術(shù)點(diǎn)”，為外界講述一個(gè)“如何趕超蘋果”的勵(lì)志故事。
但在智能手機(jī)市場(chǎng)上，希望搶占蘋果、三星份額的不僅僅只有華為，OPPO、vivo以及小米作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的“頭部”企業(yè)，互相較勁背后是誰(shuí)都不愿意割舍市場(chǎng)蛋糕。“今年的整體市場(chǎng)情況預(yù)計(jì)和去年差不多，每一家廠商都會(huì)謹(jǐn)慎地做些突破，但更重要的是不要犯錯(cuò)。”OPPO副總裁吳強(qiáng)對(duì)記者如是說(shuō)。
手機(jī)玩家減少
工信部旗下中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布了《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年1~3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.9%。對(duì)于今年手機(jī)市場(chǎng)的整體走勢(shì)，余承東對(duì)記者又放出了“預(yù)言”，認(rèn)為隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)也許會(huì)比現(xiàn)在的四家更少。
“就像飛機(jī)制造業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)上存活下來(lái)的廠商將會(huì)越來(lái)越少。”余承東說(shuō)，“2017年在手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的情況下，華為出貨量增長(zhǎng)了約10%，全球份額突破10%。華為手機(jī)在2018年一季度還在保持逆勢(shì)快速增長(zhǎng)，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)。”
“我們每年投入了10倍于國(guó)內(nèi)同行的研發(fā)費(fèi)用，比它們好一點(diǎn)點(diǎn)都不行，要好一大截。”余承東對(duì)記者表示，1500萬(wàn)部（出貨量）沒(méi)問(wèn)題，2000萬(wàn)部是有希望的。
余承東表示，華為手機(jī)的拍照從落后者到追趕者，再到如今的領(lǐng)先一大截，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，需要大家不斷創(chuàng)新。早在六七年前，余承東就指出手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入洗牌期，未來(lái)活下來(lái)的不會(huì)超過(guò)4家。
“未來(lái)只剩華為一家，從技術(shù)發(fā)展是必然，因?yàn)槿A為研發(fā)投入大。”余承東說(shuō)，做產(chǎn)品全靠忽悠是不行的，要靠技術(shù)創(chuàng)新來(lái)領(lǐng)先。“很多人沒(méi)用過(guò)華為手機(jī)，用過(guò)了就回不去了。”余承東說(shuō)，華為接下來(lái)要做的就是通過(guò)品牌營(yíng)銷，以此進(jìn)一步擴(kuò)大自己手機(jī)的用戶群。
已開始洗牌
“2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)有更加劇烈的震蕩。在這占據(jù)全球智能手機(jī)出貨逾30%的市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)后，用戶換機(jī)需求在目前的技術(shù)迭代下比以往更有限，廠商需要加強(qiáng)自身的研發(fā)實(shí)力來(lái)使自己的產(chǎn)品差異化于對(duì)手，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。華為的P20，vivo的Apex以及OPPO新成立的研究院充分體現(xiàn)了目前手機(jī)行業(yè)科技創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。”Canalys分析師賈沫對(duì)記者說(shuō)。
他表示，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商對(duì)18∶9全面屏帶來(lái)的市場(chǎng)效果過(guò)于樂(lè)觀，誤判了用戶的換機(jī)趨勢(shì)，導(dǎo)致從去年第四季度開始，線下比重更大的廠商產(chǎn)生了非常嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題，而金立因?yàn)楹翢o(wú)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品與定價(jià)，再加上跟華為、OPPO、vivo相比更加弱勢(shì)的品牌知名度，銷量下滑明顯，失去了渠道商、零售商的信任，從而更加保守地進(jìn)貨，并且?guī)齑鎵毫σ廊缓艽蟆?/div>
但也有中小品牌廠商發(fā)聲，認(rèn)為目前對(duì)于各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要承載的壓力都不小。
“我們也會(huì)受到頭部品牌的擠壓，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也會(huì)嘗試把產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。”努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛對(duì)記者表示，這兩年日子不好過(guò)，手機(jī)廠商都不好過(guò)。對(duì)努比亞來(lái)說(shuō)，要做的就是管理好自己的預(yù)期，尤其在2018、2019年整體市場(chǎng)下滑的狀態(tài)下。
“但整體市場(chǎng)下滑也不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)，尤其對(duì)我們這樣的小品牌體量比較小意味著市場(chǎng)空間相對(duì)來(lái)說(shuō)還是上漲的余地比較大。頭部品牌規(guī)模壓力會(huì)更大，加上4G、5G的轉(zhuǎn)換，這個(gè)轉(zhuǎn)換沒(méi)操作好的話，很可能會(huì)出現(xiàn)類似于大量的4G庫(kù)存的問(wèn)題，又有大量增長(zhǎng)的壓力。”倪飛對(duì)記者說(shuō)。
01月07日 18:14
