需要指出的是，華為在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)受阻，并不意味著中國(guó)手機(jī)廠商在美國(guó)受阻。目前中國(guó)中興通訊、TCL、聯(lián)想集團(tuán)旗下的摩托羅拉移動(dòng)公司，均在美國(guó)獲得了一席之地。其中，中興通訊獲得了一成多市場(chǎng)，獲得了許多運(yùn)營(yíng)商伙伴以及消費(fèi)者的支持。
在通過(guò)電信巨頭銷(xiāo)售高端手機(jī)失敗之后，華為采取了其他思路。
據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC報(bào)道，日前，華為開(kāi)始美國(guó)銷(xiāo)售一款定價(jià)229美元的廉價(jià)手機(jī)Mate SE，性?xún)r(jià)比較高，使用了5.93英寸屏幕，搭載安卓系統(tǒng)，續(xù)航能力良好。
這款手機(jī)將在亞馬遜電商和百思買(mǎi)渠道發(fā)售。
美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)被運(yùn)營(yíng)商完全主導(dǎo)，許多電商和實(shí)體店發(fā)售的也是從運(yùn)營(yíng)商批發(fā)的鎖定版手機(jī)。而亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道，主要發(fā)售的是低價(jià)位低端手機(jī)，主要面向低收入民眾和預(yù)付費(fèi)用戶(hù)。
過(guò)去幾年中，中國(guó)手機(jī)廠商快速崛起，其中小米、華為旗下榮耀采用了網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)高性?xún)r(jià)比手機(jī)模式，但是這種模式在美國(guó)并非主流，很難完全照搬。
據(jù)悉，三星電子、蘋(píng)果、LG電子的高端手機(jī)，往往依靠運(yùn)營(yíng)商的積極促銷(xiāo)和資費(fèi)捆綁，才能夠獲得巨大銷(xiāo)量。手機(jī)廠商不可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道或第三方渠道，獲得旗艦手機(jī)的高銷(xiāo)量。
在AT＆T放棄了合作之后，華為方面表示，未來(lái)仍然會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)等方式在美國(guó)銷(xiāo)售手機(jī)。
此次銷(xiāo)售高性?xún)r(jià)比廉價(jià)手機(jī)，也更加符合其他中國(guó)手機(jī)廠商在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式。
目前美國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被蘋(píng)果和三星電子完全壟斷，中興通訊、TCL、摩托羅拉等中國(guó)品牌，主要通過(guò)高性?xún)r(jià)比手機(jī)和預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量，定價(jià)在200美元到400美元之間。
顯然，此次華為也學(xué)習(xí)了中興通訊在美國(guó)的市場(chǎng)策略。
多家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，華為已經(jīng)是全球第三大手機(jī)品牌，但是華為出現(xiàn)了一些不利的信號(hào)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，去年四季度華為手機(jī)銷(xiāo)量下滑了將近一成，跌幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了蘋(píng)果和三星。
另外華為在全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題。比如，華為是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的老大，但是在印度以及美國(guó)，華為目前并無(wú)存在感可言。
在印度，小米在四季度超過(guò)了三星，成為印度最大手機(jī)品牌，獲得了四分之一份額，聯(lián)想、vivo、OPPO也進(jìn)入了前五名，華為市場(chǎng)份額落后。
在美國(guó)市場(chǎng)，華為公司之前因?yàn)殡娦旁O(shè)備業(yè)務(wù)遭到了“國(guó)家安全風(fēng)波”，成為美國(guó)政界高度關(guān)注的目標(biāo)，這種背景也導(dǎo)致華為手機(jī)遲遲無(wú)法挖掘美國(guó)市場(chǎng)。
近日，美國(guó)開(kāi)始向澳大利亞政府施壓，要求該國(guó)的電信公司不要采購(gòu)華為電信設(shè)備建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，華為已經(jīng)進(jìn)入了澳大利亞部分運(yùn)營(yíng)商的采購(gòu)候選清單中。（綜合/晨曦）
01月07日 18:14
