集微網(wǎng)從供應(yīng)鏈得到消息，原酷派集團旗下子品牌 ivvi 目前已經(jīng)停止手機研發(fā)和生產(chǎn)。知情人士表示，目前看ivvi 品牌還在，但是手機研發(fā)部門已經(jīng)被裁撤。未來是否轉(zhuǎn)型做其他產(chǎn)品尚不得而知。
今日，集微網(wǎng)嘗試登陸ivvi 官網(wǎng)。雖然網(wǎng)頁正常顯示，但是無法注冊登陸，這也意味著無法購買手機。而京東ivvi 官方旗艦店目前也無手機可買。
超多維2.72億元收購僅一年，欲推廣裸眼3D手機
2014年11月，由酷派兩位高管李斌、張光強和渠道商三方共同出資10億成立合資公司“酷派移動科技公司”，運營全新品牌ivvi。
根據(jù)酷派當時定位，ivvi品牌主攻社會化渠道，定位年輕時尚概念，用戶群為18～25歲的細分市場。在產(chǎn)品設(shè)計上，不拼參數(shù)，主打外形設(shè)計、音效、拍照等功能；在銷售模式上，酷派想通過ivvi建立“線下線上一體”的模式：線上提供品牌展示、客服、溝通等渠道，線下門店、促銷員則負責產(chǎn)品展示、銷售并提供與線上一致的服務(wù)與體驗。
不過，2016年隨著樂視系入駐酷派集團，ivvi 的命運也隨之改變。2016年12月2日晚間，酷派集團公告，公司向深圳超多維出售酷派移動80%股權(quán)，交易金額為2.72億元。此舉使超多維成為ivvi手機品牌最大股東，ivvi正式脫離酷派集團。
據(jù)了解，重組后新ivvi公司中，超多維占股80%，酷派集團占股20%。超多維創(chuàng)始人及董事長戈張出任新ivvi董事長，酷派集團總裁李斌將出任新ivvi CEO。
資料顯示，超多維成立于2004年，與東芝、索尼、華碩、宏碁、LG、富士康等消費類電子產(chǎn)品公司均有合作，并輸出專利技術(shù)及授權(quán)。該公司主打技術(shù)是裸眼3D，曾在2016年初推出了包括SuperD D1裸眼3D/VR手機、VR ZERO頭盔等一系列創(chuàng)新智能化硬件產(chǎn)品。
在收購ivvi 后，超多維也迅速將自家裸眼3D技術(shù)運用到ivvi手機上。2017年4月推出了首款裸眼3D手機K5，市場售價2199元。不過，從各大平臺銷量看，這款手機出貨量應(yīng)該極少。
有手機行業(yè)專家表示，目前裸眼3D技術(shù)并不成熟。一方面硬件體檢不佳，另一方面3D內(nèi)容偏少。這也注定了超多維借ivvi手機推廣裸眼3D技術(shù)的失敗結(jié)局。
手機市場集中提升，中小品牌不盈利就出局
除了裸眼3D 手機是不成熟的小眾產(chǎn)品外。專家還認為，目前智能手機已經(jīng)進入高度集中階段，中小品牌都將面臨被淘汰的局面。
據(jù)國際知名調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機市場華為、OPPO、vivo、小米、蘋果排名前五，它們的合計市場份額超過了75%，留給剩下所有廠商僅24.3%的市場份額。這其中，剩下廠商同比去年更是下滑了31%，行業(yè)二八效應(yīng)越來越明顯。
如此嚴重的分化，又疊加存量市場博弈，于是市場出現(xiàn)了多殺多的殘酷現(xiàn)象。前五名手機廠商為了保持增長，開始大量擠壓中小品牌市場份額。例如，有人認為，2017年樂視、酷派的崩盤為小米讓出了不少空間，類似情況預(yù)計還將在2018年繼續(xù)上演。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，在智能手機高度集中的今天，中小品牌生存將愈發(fā)困難。只有那些找準定位和用戶群的品牌才有可能生存下去，比如一加手機、美圖手機、8848手機等。而更多無特色、無盈利的中小品牌可能都將在未來兩年出局。（校對/小秋）
01月07日 18:14
