2017年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)走向了飽和或萎縮，中國(guó)市場(chǎng)暴跌了逾一成。包括華為、小米在內(nèi)，許多中國(guó)手機(jī)廠商準(zhǔn)備開(kāi)挖美國(guó)市場(chǎng)的“金礦”。但是令人遺憾的是，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了飽和，去年銷量?jī)H增長(zhǎng)1.6%。
美國(guó)是全世界智能手機(jī)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，國(guó)民消費(fèi)能力強(qiáng)，廠商的利潤(rùn)率比較高，中國(guó)廠商希望在占據(jù)中低端之后，在美國(guó)高端市場(chǎng)求得存在感。
據(jù)美國(guó)華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站日前報(bào)道，根據(jù)美國(guó)權(quán)威市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，去年美國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.6%，這是有史以來(lái)最低的增速，總發(fā)貨量則為1.78億部。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司凱度集團(tuán)（Kantar）的調(diào)查，2015年，美國(guó)人平均每隔23.6個(gè)月就更換手機(jī)，但是去年，換機(jī)周期延長(zhǎng)到了25.3月。
研究機(jī)構(gòu)Gartner的分析師Brian Blau表示，如今市面上智能手機(jī)市場(chǎng)的功能，已經(jīng)全面滿足了消費(fèi)者的日常所需，自然導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期延長(zhǎng)。
另外在過(guò)去幾年中，作為美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商放棄了傳統(tǒng)的補(bǔ)貼制度，消費(fèi)者需要全價(jià)購(gòu)買蘋果、三星等旗艦手機(jī)，購(gòu)買費(fèi)用從過(guò)去的199美元變成了650美元，乃至iPhone X的999美元。購(gòu)機(jī)價(jià)格的大幅上漲，自然也讓美國(guó)人在更換手機(jī)前三思而行。
另外，智能手機(jī)逐步走向了雷同化，安卓手機(jī)或者蘋果手機(jī)的功能相互借鑒，越來(lái)越相似。這也打擊了消費(fèi)者購(gòu)買新手機(jī)的興趣。
在去年發(fā)售的iPhone X手機(jī)中，蘋果希望實(shí)現(xiàn)差異化，推出了人臉識(shí)別、三維識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等功能，但是這些新功能尚未引起蘋果所期望的反響。其中的手機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，并未迎來(lái)類似任天堂Pokemon GO游戲那樣的火爆反響。
上周，蘋果公布了四季度財(cái)報(bào)，手機(jī)銷量下滑、一季度經(jīng)營(yíng)預(yù)期不佳等原因，導(dǎo)致股價(jià)暴跌了4.3%。蘋果官方并未公布在美國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量數(shù)據(jù)。
但是之前一家機(jī)構(gòu)稱，蘋果手機(jī)四季度在美國(guó)的銷量，增長(zhǎng)了兩成，導(dǎo)致份額繼續(xù)上升。
美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)除了增速下降之外，市場(chǎng)格局也逐步固化。凱度集團(tuán)的報(bào)告顯示，蘋果和三星壟斷了美國(guó)七成份額，居于統(tǒng)治地位。
韓國(guó)LG以及中國(guó)中興通訊各自獲得逾一成份額。剩下摩托羅拉等品牌也獲得了個(gè)位數(shù)份額。
全球第三大手機(jī)廠商華為，迄今為止在美國(guó)只有0.4%的份額。去年，華為曾希望通過(guò)AT＆T、Verizon兩大運(yùn)營(yíng)商銷售一款旗艦手機(jī)，但是對(duì)方因?yàn)檎鐗毫Ψ艞壛撕献鳌?/div>
反觀中興通訊，通過(guò)多年耕耘，已經(jīng)建立了運(yùn)營(yíng)商伙伴關(guān)系，獲得一些消費(fèi)者的信任。
之前，小米、酷派等中國(guó)手機(jī)廠商，都表達(dá)了要在美國(guó)建立存在、或是擴(kuò)大份額的想法。但是美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的飽和，將讓中國(guó)企業(yè)面臨巨大的難度。
美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，中國(guó)手機(jī)廠商首先需要耐心構(gòu)建運(yùn)營(yíng)商伙伴關(guān)系，但這種合作并非一朝一夕就能夠達(dá)成。
2018年，小米準(zhǔn)備在香港上市，如果能夠和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作、進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)小米上市估值和股價(jià)上漲，將是一個(gè)巨大利好。小米是否能夠打進(jìn)“美國(guó)處女地”，值得關(guān)注。
01月07日 18:14
