集微網(wǎng)消息（原標(biāo)題：中國(guó)智能手機(jī)漸入佳境，華為引領(lǐng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，Top4廠商所占市場(chǎng)份額高達(dá)67%）國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint在2018年1月29日發(fā)布報(bào)告指出，2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降1%，但實(shí)際銷量同比增長(zhǎng)5%。2017年第四季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降5%，但受手機(jī)廠商“雙十一”和“雙十二”促銷推動(dòng)，出貨量環(huán)比增長(zhǎng)5%。
Counterpoint Research的研究總監(jiān)James Yan在評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)表示，“2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)漸入佳境，年出貨量同比增長(zhǎng)8%，但與2016年相比2017年對(duì)廠商而言是艱難的一年，因?yàn)槿蜃畲笫袌?chǎng)的出貨量增長(zhǎng)逐步放緩。2016年許多廠商為了平衡下半年巨大營(yíng)銷支出而加大出貨，導(dǎo)致2017年需要清理去年累計(jì)庫(kù)存。同時(shí)，一些在2016年表現(xiàn)不錯(cuò)的中小廠商市場(chǎng)份額也逐漸被Top蠶食，整體市場(chǎng)出貨量呈下降趨勢(shì)。”
2017年第四季度，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)8%，全年出貨量同比增長(zhǎng)19%。這使得華為成為中國(guó)市場(chǎng)Top1廠商，全球市場(chǎng)Top3廠商，達(dá)到歷史巔峰。
圖1:2017年第四季度和2017年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額
就華為市場(chǎng)表現(xiàn)情況，James補(bǔ)充道，“華為的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是由其子品牌榮耀推動(dòng)的，榮耀出貨量占據(jù)華為2017年總出貨量的60%以上，使得華為領(lǐng)先于小米成為中國(guó)在線渠道的第一智能手機(jī)品牌。然而，母品牌華為在中高端市場(chǎng)面臨來(lái)自O(shè)PPO和vivo激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在中低端又受到小米復(fù)蘇沖擊，因此增長(zhǎng)緩慢。”
如上圖所示，OPPO和vivo是2017年第四季度和2017年全年中國(guó)第二和第三大品牌，占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)至少三分之一的市場(chǎng)份額?？v觀2017年全年態(tài)勢(shì)，OPPO和vivo的增長(zhǎng)速度均快于整體市場(chǎng)，市場(chǎng)份額分別上升至18%和17%。然而，在2017年第四季度，他們面臨來(lái)自小米和華為的激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使得OPPO和vivo的增長(zhǎng)速度大幅放緩。
2017年，小米憑借豐富的機(jī)型組合和積極的線下擴(kuò)張，表現(xiàn)搶眼。2017年第四季度，小米的市場(chǎng)份額大幅度增至14%，成為中國(guó)第四季度增速最為強(qiáng)勁品牌，這也使得小米2017年市場(chǎng)份額達(dá)到12%，排名超過(guò)蘋果。
OPPO、vivo和小米的研究分析師張蒙萌在評(píng)論下一個(gè)三大品牌的業(yè)績(jī)時(shí)指出，“2016年OPPO和vivo在中國(guó)三四線城市大力擴(kuò)張線下銷售網(wǎng)絡(luò)，受這些城市強(qiáng)勁換機(jī)需求推動(dòng)，OV成為2016年中國(guó)增長(zhǎng)速度最快智能手機(jī)品牌。OPPO則在2017年放緩增長(zhǎng)，專注打造品牌形象，計(jì)劃在超一線城市打造品牌旗艦店，擴(kuò)大發(fā)達(dá)地區(qū)品牌形象。同時(shí)打造多款高端機(jī)型，為品牌帶來(lái)更多光環(huán)效應(yīng)。”
圖2:2017年中國(guó)暢銷智能手機(jī)型號(hào)
對(duì)于小米方面，張蒙萌認(rèn)為，2017年小米出貨量在2017年得以回彈，紅米系列成為了關(guān)鍵的銷量驅(qū)動(dòng)因素，躋身2017年中國(guó)最暢銷智能手機(jī)前十。小米的供應(yīng)量相比2016年大大優(yōu)化，線下渠道得到擴(kuò)張，更好的滿足了市場(chǎng)對(duì)高性價(jià)比低成本手機(jī)的需求。小米“雙十一”表現(xiàn)搶眼，天貓排名第一，京東排名第二。有消息聲稱2018年小米將要上市，全球市場(chǎng)的銷售成績(jī)將影響小米上市估值，因此小米希望大幅度提升在中國(guó)市場(chǎng)份額，從而在上市前提高公司整體估值。
雖然國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)Top4并控制了幾乎三分之二的智能手機(jī)市場(chǎng)，但蘋果依舊矚目，市場(chǎng)對(duì)新款iPhoneX能否迎來(lái)iPhone6系列之后的另一個(gè)“超級(jí)周期”仍充滿期待。
蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額在2017年上半年下降，但在2017年下半年開(kāi)始回升。蘋果采取的策略是在推廣新機(jī)型的同時(shí)，對(duì)舊款進(jìn)行折扣處理，實(shí)行舊機(jī)型促銷，比如為中國(guó)市場(chǎng)定制的iPhone 6 32GB。新舊機(jī)型的同步熱銷推高了蘋果總體銷量的增長(zhǎng)。此外，雖然新款iPhone X和8系列機(jī)型售價(jià)很高，但第四季度銷量仍開(kāi)始上升。
Counterpoint研究副總監(jiān)Tarun Pathak評(píng)論道，“雖然12月份iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，但仍低于蘋果預(yù)期，主要是因?yàn)楣?yīng)和售價(jià)過(guò)高問(wèn)題。2018年第一季度對(duì)蘋果而言非常關(guān)鍵，iPhone X能否在中國(guó)節(jié)假日期間保持熱銷走勢(shì)，將對(duì)其整個(gè)產(chǎn)品周期的銷量表現(xiàn)有著深遠(yuǎn)影響。”
此外，中國(guó)仍有大量消費(fèi)者在使用老款iPhone 6/6Plus手機(jī)，這些用戶可能會(huì)在今年購(gòu)買新機(jī)。對(duì)于iOS用戶的換機(jī)選擇，James Yan補(bǔ)充道，“iPhone X高昂的售價(jià)可能會(huì)讓蘋果用戶轉(zhuǎn)而選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，或者選擇相對(duì)便宜的iPhone 7/iPhone8系列。但蘋果已通過(guò)降低iPhone X的渠道利潤(rùn)來(lái)拉低零售價(jià)格，因此我們預(yù)測(cè)蘋果會(huì)陸續(xù)采取降低iPhone X售價(jià)的方式來(lái)吸引用戶購(gòu)買。如果iPhone X零售價(jià)格能在2018年降至7,000RMB之內(nèi)，預(yù)計(jì)iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)的銷量將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”(校對(duì)/小秋)
01月07日 18:14
