前言
整個2017年，中國市場上的手機(jī)顯示屏，大體上仍然延續(xù)了往年規(guī)律，如功能機(jī)顯示屏價格回歸后，基本上保持了相對堅挺（再降價確實大家玩不下去了），智能機(jī)顯示屏則還是如以往一樣：同樣規(guī)格降價格，同樣價格升規(guī)格。
如果說市場上還有什么較大的變動的話，2017年手機(jī)顯示屏最大的一件事，就是所謂的開啟了“全面屏元年”！要是這還不太夠，那么另一個事件就是OLED對LTPS LCD的打壓：包括柔性O(shè)LED搶了蘋果的LTPS LCD售后市場，硬性O(shè)LED搶了LTPS LCD一線和三線國產(chǎn)品牌手機(jī)旗艦機(jī)市場。
如果有一句能表述2017年全年手機(jī)顯示屏市場的話，那么幾乎可以總結(jié)為：只是一場全面失誤的全面屏風(fēng)波！
為什么會發(fā)展出18.X:9全面屏？
智能手機(jī)顯示屏由于隨著移動網(wǎng)絡(luò)的速度加快，顯示的內(nèi)容越來越多，因此顯示分辨率也越來越高。為了盡可能的顯示更多的內(nèi)容，智能手機(jī)廠商們除了在顯示分辨率上倒逼顯示行業(yè)廠商提升技術(shù)外，如何在保證單手握持的寬度下，延長顯示屏的長度尺寸，以獲得更多的顯示空間，也成了行業(yè)不斷嘗試的方向。
要修改屏幕的尺寸，除了適應(yīng)單手握持的用戶體驗外，還有另一個重要的原因，就是適配視頻與網(wǎng)頁格式，把電腦的橫向尺寸格式直接轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)的縱向尺寸格式，除了能更好的適配視頻格式外，UI界面的適配工作，也往往是最簡單的。因此，一般的智能手機(jī)顯示屏，都會參考電腦的顯示屏的長寬比例。
自從蘋果把智能手機(jī)屏幕比例由原來的4:3加長到3G網(wǎng)格時代的3:2，再加長到4G網(wǎng)絡(luò)時代的約15:8，有往遙控器尺寸比例進(jìn)化后，安卓陣營的手機(jī)品牌也快速跟進(jìn)，幾乎全部把屏幕比例加長到了16:9。由于4G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行時間比3G網(wǎng)絡(luò)要稍長，因此大家也把16:9當(dāng)作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行了多年。但隨著準(zhǔn)4.5G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行和5G網(wǎng)絡(luò)的測試開始，蘋果又在原型機(jī)上進(jìn)一步把屏幕尺寸加長，推出了18.X:9的屏幕設(shè)計。
為蘋果制作原型機(jī)樣品的幾家即有面板又有手機(jī)產(chǎn)品的廠商，為了跟進(jìn)蘋果的步伐，也適時的研發(fā)出了18.X:9屏幕比例的面板產(chǎn)品和手機(jī)產(chǎn)品，其中速度較快的就是三星、LG、夏普和JDI及其股東索尼。
2017年18.X:9全面屏狀況
2017年，有谷歌背景魯賓開發(fā)的Essential手機(jī)，本來應(yīng)該是首款采用了夏普面板的全面屏上市手機(jī)。但因各種原因跳票后， 2017年上半三星和LG分別推出旗艦手機(jī)Galaxy S8及LG G6，采用18.X:9長寬比面板，正式引爆了行業(yè)全面屏幕風(fēng)潮。
當(dāng)然，表面上手機(jī)品牌大廠在講述提升屏幕長寬比的目的時，都主要是講希望在不提升手機(jī)整機(jī)長度的前提下，增加面板顯示面積占整體機(jī)身的比例，并進(jìn)一步讓消費者感受到更佳的視覺效果（因為那個時候誰也沒有如蘋果一樣去深刻研究5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)內(nèi)容再現(xiàn)方式，更不會說是自己是跟風(fēng)蘋果了）。畢竟以往每一次的屏幕長寬比的變化都幾乎是與屏幕顯示分辨率的變化一起，多數(shù)人還沒明白怎么回事就把新的屏幕比例產(chǎn)品用上了。
隨后，盡管手機(jī)報在線（http://www.sqssczs.com/）從年中開始，就在中國市場上連續(xù)組織了三季以“全面屏顯示技術(shù)”為核心的行業(yè)高峰論壇，匯集了行業(yè)內(nèi)品牌手機(jī)、ODM方案與整機(jī)、面板、芯片、模組、設(shè)備、材料等廠商一起，來共同探討如何在市場上順利推廣全面屏顯示技術(shù)，并且在三季的高峰論壇上，各路行業(yè)精英也貢獻(xiàn)出了各自的技術(shù)解決方案與行業(yè)難點警示。
然而或許是產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都出于對全面屏的簡單尺寸變化認(rèn)知也好，或許是對自己的技術(shù)實力過于自信也好，整個下半年的中國全面屏市場，可以說是在一個正確的時間里，打了一場徹底無序的爛仗——終端規(guī)劃無序、面板供給無序、模組價格無序——造成的結(jié)果就是，最有希望推動全面屏的中國手機(jī)市場，國產(chǎn)中高端智能手機(jī)出貨量，完全不如人意。
雖然進(jìn)入下半年后，伴隨著Oppo、Vivo、華為、華碩、三星、蘋果(Apple)等各大手機(jī)品牌陸續(xù)推出全面屏新機(jī)種，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)齊發(fā)的結(jié)果，除了讓品牌之間的競爭更加白熱化外，隨著18:9全面屏?xí)r代來臨，產(chǎn)業(yè)鏈之間的角力也更加激烈。但也是基于上述的原因，目前面板面板廠商本該發(fā)力的18:9全屏幕面板市場，被集中延后在了第四季度才大量出貨，而至于類似Essential手機(jī)、夏普手機(jī)、蘋果iPhone X異形全面屏的面板與模組產(chǎn)品，到了2018年的今天，也還沒能大批量上市。
產(chǎn)業(yè)鏈的失誤有哪些？
2017年最早上市的全面屏手機(jī)LG G6、三星Galaxy S8及夏普“美人尖”手機(jī)，都采用了18.X:9屏幕比例設(shè)計，顯示屏幕更窄、更長，顯示區(qū)域也進(jìn)行了圓角或切角處理。壓縮進(jìn)更高分辨率的內(nèi)容后，這些手機(jī)的顯示效果也更細(xì)膩，顯示內(nèi)容增加了20%~30%。
然而中國的手機(jī)廠商在看到真機(jī)后，第一反應(yīng)，只是開啟了自己的UI優(yōu)化之旅，并沒有深入了解這種屏幕比例變化會給產(chǎn)業(yè)鏈帶來哪些需要克服的難題，甚至對三星公司員工稱這是"革命性進(jìn)步"還抱嗤之以鼻的態(tài)度！
當(dāng)然，手機(jī)廠商們也不是沒有其它的先進(jìn)想法，比如積極尋找一些應(yīng)用場景如分屏顯示、分屏應(yīng)用交互等，但真正能觸及到用戶痛點的應(yīng)用場景，或許直到現(xiàn)在，大家都還在等蘋果的下一個動作。
1、 先掉進(jìn)蘋果的“坑”里
這里說的掉進(jìn)蘋果的“坑”里有兩層意思，一層意思是大家盯著蘋果iPhone7的銷量不佳，忽視了蘋果iPhone6S的出貨曝增。因此在2016年一線國產(chǎn)品牌銷量大增的情況下，各自狂備庫存，導(dǎo)致了第一季度產(chǎn)業(yè)鏈的庫存高企。
第二層意思是蘋果在iPhoneX顯示屏上挖的FACE ID這個坑，只是三星在柔性O(shè)LED顯示屏的制作上使用了激光切割工藝就輕易完成了，產(chǎn)業(yè)鏈完全忽視了柔性O(shè)LED顯示屏和玻璃LCD顯示屏在切割加工上的不同，完全被蘋果這種輕描淡寫的加工方式簡易性給“坑”了。
事實上，LCD顯示屏供應(yīng)鏈的廠商們在那個時候也不是沒有研究過如何在LCD顯示屏上挖坑的問題，只是一來行業(yè)很早以前就有過LCD切角、鉆孔、挖槽的產(chǎn)品出現(xiàn)過，二來夏普都能做出來，其它廠商應(yīng)該要做出來也不難。
再加上供應(yīng)鏈通路上還一大堆庫存沒消化掉，大家都抱著把近火滅了在說，全面屏就讓供應(yīng)商們先去開發(fā)吧。當(dāng)時李星曾寫過一篇《蘋果8全面屏額頭上挖的坑是要坑誰?》，回頭看來，坑的就是那些不注重細(xì)節(jié)的人。
2、模組制程能力被輕視
全面屏顯示技術(shù)主要的難點其實不多，無外乎屏體的制程能力、短模組加工能力、驅(qū)動芯片支持能力、系統(tǒng)支持能力等幾個方面。
手機(jī)報在線第一季全面屏高峰論壇上，總結(jié)出來了屏體的制程能力主要體現(xiàn)在超窄邊框面板的量產(chǎn)性上，而驅(qū)動芯片的支持能力基本上很快就進(jìn)行升級并得到了解決，至于系統(tǒng)支持能力，谷歌在更新版本中也全面支持全面屏顯示技術(shù)的相關(guān)規(guī)格。
其中對于模組加工企業(yè)來說，最主要的還是集中在短模組加工能力上，再加上屏體的異形切割能力。如帝晶光電就在當(dāng)時開發(fā)出了超短混光距離的LED背光模組，并在超薄背光模組產(chǎn)品自動貼裝產(chǎn)線和全面屏背光源自動組裝產(chǎn)線進(jìn)行了試作。完成軟、硬件系統(tǒng)優(yōu)化后，再加上各種專用治具的配合，帝晶光電有了完善的全面屏背光源供應(yīng)鏈整合能力。
但在如何進(jìn)行挖“坑”的異形切割上，面板廠仍然輕視了模組制程能力提升方面。由于全面屏產(chǎn)品兼具超薄與超窄邊框兩個特點，而面板廠的線路設(shè)計人員并沒有兼顧到這個方面，因此首批出來切“C角”和“R角”全面屏的產(chǎn)品，在模組廠的切割工序中，因為崩邊導(dǎo)致的顯示不良，極大的拉低了良率水平。
3、漲不該漲的價
全面屏產(chǎn)品由于邊框變得更窄，從面板廠的實際排版數(shù)量來看，5.5~6英寸的18:9全面屏產(chǎn)品，排版經(jīng)濟(jì)性會在16:9傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，損失5~10%左右。
而面板廠商在與下游定價格時，一般都是采取面板產(chǎn)線基板尺寸報價，因此去年行業(yè)中面板廠的全面屏產(chǎn)品大版價格，普遍上升漲了20~30%。
然而在去年第三季度的時候，手機(jī)終端廠商在產(chǎn)品往全面屏轉(zhuǎn)型之前，為了快速消化掉原來的16:9模具庫存材料，也會不惜代價加大力度采購16:9傳統(tǒng)面板產(chǎn)品，造成這類產(chǎn)品的產(chǎn)能緊張，面板廠同時也讓價格上浮。
一方面去年第三季度各手機(jī)面板產(chǎn)線都在18:9全面屏產(chǎn)品的量產(chǎn)學(xué)習(xí)階段，本身就會損失一些良率與產(chǎn)能；另一方面，客戶為了消庫存加大采購力度造成產(chǎn)能緊張。但是漲價的后果就是，面板廠無意優(yōu)先量產(chǎn)全面屏產(chǎn)品，縮短量產(chǎn)學(xué)習(xí)時間，因面板廠做手機(jī)屏本來就沒有人能賺到多少錢。
在手機(jī)報在線第二季的全面屏高峰論壇上，行業(yè)有多家廠商雖然再次對全面屏的模組加工段難度提出了警示，然而由于大家都還只在在模擬加工階段，不但沒有真正充分認(rèn)識到實際量產(chǎn)時的成本增加，更沒有把加工參數(shù)據(jù)調(diào)整會對整個產(chǎn)品開發(fā)周期產(chǎn)生成倍的增加當(dāng)回事。
4、再次掉到蘋果的“坑”里
去年第三季度蘋果發(fā)布iPhoneX后，LCD“坑”屏本來應(yīng)該在旗艦機(jī)上大爆發(fā)出來才對。不過，正如上面所說，手機(jī)廠商還在為16:9屏幕比例產(chǎn)品清理傳統(tǒng)材料庫存，而反過來加大力度采購16:9面板；另外結(jié)構(gòu)設(shè)計人員也無法從iPhoneX的OLED異形切割“坑”屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計上，馬上復(fù)制出LCD的“坑”屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計，所以去整個第三季度中國市場，全面屏顯示面板與模組，幾乎處于研發(fā)與量產(chǎn)都是斷檔的一個季度。
期間雖然也有部分切“C角”和“R角”全面屏的產(chǎn)品出來，但是由于異形切割加工設(shè)備在加工超薄LCD面板時的技術(shù)不成熟，與模組廠異形切割加工工藝的不成熟，即便是切“C角”和“R角”的全面屏訂單也出貨并不迅速。加上手機(jī)廠商的太懶的全面屏結(jié)構(gòu)設(shè)計，只把手機(jī)拉長了完事，甚至延誤了整個第四季度的整個手機(jī)出貨速度，導(dǎo)致全行業(yè)出貨量下降。
等到第四季度手機(jī)全行業(yè)停頓下來，大家都有時間來為誰家的全面屏更好吵架的時候，才發(fā)現(xiàn)，由于全面屏手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計太爛，基本上除了一個18:9屏幕比例外，至多還在顯示區(qū)四個角上倒圓了個角了事，在額頭和長下巴依然如故，根本沒有多少人能一眼看出這是一部全面屏手機(jī)來。
而且當(dāng)手機(jī)行業(yè)開始尋找類似蘋果iPhone X異形切割設(shè)計的全面屏模組產(chǎn)能，真正想要來玩一把全面屏手機(jī)的時候，由于前期沒有相應(yīng)的硬件配套，不管是軟件APP的應(yīng)用場景，還是與其它硬件搭配的應(yīng)用場景，行業(yè)都還沒有找出一個爆款出來。
與此命運(yùn)相差無幾的是，與全面屏顯示屏配套結(jié)構(gòu)設(shè)計的周邊硬件，也沒有真正的進(jìn)行小型化推廣，甚至連一個可以滿足縮小長下巴的超薄電源充電插口的相關(guān)規(guī)避設(shè)計都沒有，更別說是如何移動前攝像頭模組與傳感器模組，讓出全面屏顯示屏的空間來。
至于異形切割的全面屏模組產(chǎn)能，除了幾家稍大一點的模組廠有能力組織生產(chǎn)，并且產(chǎn)能供給有限外，其它的模組廠商面對異形切割巨額的投資和慘不忍睹的良率與效率，幾乎是只能望洋興嘆。
到最后，整個國產(chǎn)手機(jī)的全面屏設(shè)計，只有那個偏安成都的錘子手機(jī)還算花了一番功夫，隱藏了聽筒、光線傳感器、距離傳感器等，來了一個Almost 全面屏。而其它的所謂的國產(chǎn)全面屏的手機(jī)，由于大額頭和長下巴依然如故，不管兩邊如何的窄邊框，最后也全部變成了“偽娘全面屏”。
在重慶國際手機(jī)展上的手機(jī)報在線第三季全面屏高峰論壇上，行業(yè)間普遍出現(xiàn)的“全面屏焦慮”已經(jīng)到了爆發(fā)的邊緣。一方面由于前期研發(fā)成本并不低，整個產(chǎn)業(yè)鏈沒有一個可以統(tǒng)一行業(yè)全面屏進(jìn)度的標(biāo)桿企業(yè)出現(xiàn)，終端廠商們都想坐等競爭對手機(jī)的成熟模具出來，自己白撿模具和市場；一方面，上游供應(yīng)鏈廠商在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和終端分?jǐn)傦L(fēng)險的情況下，也沒有能力大規(guī)模投入真正的全面屏顯示模組產(chǎn)能建設(shè)。
因此在終端出貨不振，給到上游供應(yīng)鏈的訂單也減少的惡性循環(huán)中，全面屏手機(jī)也漸漸成為全行業(yè)的一個隱形笑話，2017年手機(jī)屏，成了一場全面失誤的全面屏風(fēng)波！
后記
縱觀2017年全球手機(jī)全面屏面板市場，三星占據(jù)了柔性AMOLED異形切割全面屏的百分之百絕對市場份額，京東方與深超則為a-Si LCD工藝18:9切角全面屏的出貨大戶、日本顯示器JDI則在LTPS LCD工藝18:9切角全面屏上占有較大比例，夏普包攬了大部分LTPS LCD18:9切角全面屏訂單，其它手機(jī)面板廠商則在a-Si LCD工藝18:9切角全面屏和異形切割全面屏上，各自分割了小部分市場。
而如果按正常的進(jìn)度來看，2017年僅國產(chǎn)手機(jī)就可以消化掉上億塊全面屏顯示模組，但最后統(tǒng)計下來，2017年全所有的模組廠商所生產(chǎn)的各種全面屏加在一起，還不到2000萬塊交到終端手中。
如果按正常的出貨速度計算的話，國產(chǎn)手機(jī)由于沒有任何軟、硬件特色，去年下半年至少損失了5500萬臺的出貨量，按平均售價1500元/臺來看，國產(chǎn)手機(jī)被行業(yè)失誤損失了825億元以上的銷售業(yè)績。
盡管不管是手機(jī)終端廠商，還是手機(jī)顯示行業(yè)廠商，都不敢把去年下半年出貨量大幅下降的鍋背在“全面屏顯示技術(shù)”上，但在三星、蘋果都圍繞“全面屏顯示技術(shù)”來設(shè)計自己下一代手機(jī)的時候，至少也算是影響國產(chǎn)手機(jī)沒有跟上三星S8、蘋果iPhone X異形切割全面屏設(shè)計潮流，打造爆款來拉動行業(yè)出貨量的重要原因。
進(jìn)入2018年，國產(chǎn)手機(jī)制造行業(yè)雖然都在為異形切割全面屏的推廣計劃爭吵不休，甚至很多終端品牌已經(jīng)不敢輕言全面屏手機(jī)。而且由于國產(chǎn)手機(jī)在異形切割全面屏的推廣上遲遲不決，iPhone X異形切割全面設(shè)計的流行度也受到了極大的威脅，全面屏顯示技術(shù)也開始面臨概念消亡的局面。
但不管怎樣，手機(jī)顯示屏超薄、超輕、超窄邊框的趁勢是不會改變的，而柔性AMOLED的行業(yè)替代性也好像勢在必行，也就是說異形切割的趁勢好像也是無法逆轉(zhuǎn)。這樣看來，高端手機(jī)如果還想競爭市場，異形切割LCD顯示屏仍是國產(chǎn)手機(jī)遲早要啃上一口的難關(guān)。除非大家都當(dāng)駝鳥，繼續(xù)坐等兩年后京東方的柔性AMOLED顯示屏，會大量低價賣給國產(chǎn)手機(jī)廠商。手機(jī)報/李星
01月07日 18:14
