華為消費者業(yè)務CEO余承東在2018新年致辭中表示“最大的不足是部分國家市場經(jīng)營進步緩慢，份額占有率低”，這句話說的其實不夠明確，筆者認為最大的不足在于錯過了印度市場。
2018年國產(chǎn)手機品牌最為矚目的當屬小米，這家手機企業(yè)在經(jīng)過了2016年的挫折后今年再度復蘇，其創(chuàng)始人兼董事長雷軍也因此高興的說世界上沒有任何一家手機公司銷量下滑后,能夠成功逆轉的,除了小米!而幫助小米復蘇的主要市場正是印度市場，而目前華為在印度市場的表現(xiàn)是遠遠落后于小米等中國手機品牌的。
開拓國際市場較早的華為錯失印度市場
在中國手機品牌當中，華為無疑是最具實力的，憑借近30年在通信設備行業(yè)的積累，華為積累了強大的專利優(yōu)勢，這讓它在拓展國際市場的時候可以避免其他中國手機品牌所需要面對的專利問題，也正因此它得以在進入歐美市場，只不過由于眾所周知的原因至今在美國市場開拓困難，而在歐洲市場已風生水起奪得市場份額第三的位置甚至在部分歐洲國家已進入前兩名。
但華為對印度市場的重視程度顯然遠遠不如歐美市場，2014年7月小米進入印度市場并在同年四季度奪得印度智能手機市場份額第五的位置，2015年初華為也跟蹤而至開拓印度市場。不過與小米在印度市場主要以中低端品牌紅米為主有所不同的是，華為2015年在印度市場發(fā)布的卻是售價高達2649元的榮耀6 plus，過高的價格導致華為在印度市場并沒能如國內市場那樣迅速趕上小米。
隨后的幾年，華為在印度市場發(fā)布的手機或是價格過高，或是重視程度不夠，在其他國產(chǎn)手機品牌聯(lián)想、vivo、OPPO等紛紛努力拓展印度市場的時候，華為在印度市場的表現(xiàn)卻一直都差強人意，今年三季度在印度智能手機市場份額排名前五的品牌當中有四家來自中國，分別是第二至第五名的小米、vivo、OPPO、聯(lián)想，而華為不入前五。
今年三季度印度市場的智能手機出貨量超過4000萬部，首次超越美國成為全球第二大智能手機市場，同比增長23%，環(huán)比更大增近50%，一舉改變此前由于廢鈔導致的智能手機出貨量停滯的局面，而小米也因在印度智能手機市場的出貨量達到近900萬、占其出貨量近三分之一而取得三季度出貨量同比增長翻倍的成績！
錯過印度市場對華為的影響
華為今年上半年保持了近兩成的增長，三季度的同比增速降低到16%，四季度增速再降至個位數(shù)其中市調機構Gartner更估計華為的智能手機出貨量增速降低至0.5%，成為今年增長幅度最小的一個季度，主要原因估計是因為其最大銷售市場--中國市場的智能手機出貨量出現(xiàn)停滯所致，工信部的數(shù)據(jù)顯示10月份、11月份國內智能手機出貨量出現(xiàn)近10%、超20%的下滑預計四季度國內智能手機出貨量出現(xiàn)較大幅度的下滑，而華為有約六成的手機出貨量在國內市場完成。
華為海外最大市場是歐洲市場，歐洲市場在華為的市場份額逐漸逼近蘋果的情況下正面臨著天花板，畢竟位居它之前的蘋果擁有強大的品牌號召力和軟硬件競爭優(yōu)勢，而歐洲智能手機市場份額第一的三星則擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。
在國內整體市場出現(xiàn)停滯的情況下，近期華為與小米在國內市場展開了激烈的價格戰(zhàn)，其榮耀9、榮耀暢玩6A的降價幅度均較小米的同檔次手機價格降幅更大，似乎是希望借此來提振國內市場的手機銷售。相比之下，小米在國內市場只要保持一定幅度的增長，而印度市場繼續(xù)取得高增長四季度就渴望取得較高的增長。
近日華為手機官方公告的數(shù)據(jù)顯示今年其智能手機出貨量為1.53億部，同比增長10%，應該是自2011年以來的最低增幅，相應的在印度市場取得佳績的小米今年智能手機出貨量同比增速將超過五成，兩相對比可見在印度市場的表現(xiàn)給華為和小米帶來了截然不同的結果。
筆者認為在錯過了印度市場之后，華為明年不應再等待，而應該積極尋找機會進軍印度市場，認清當下印度智能手機市場是以中低端為主的現(xiàn)實，將華為的榮耀品牌打入印度市場，憑借著榮耀一向以來所具有的性價比優(yōu)勢取得印度這個全球第二大智能手機市場用戶的認可，以推動華為手機的整體出貨量再次取得高速增長。
(家電網(wǎng)? HEA.CN)
01月07日 18:14
