三星今年在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)亮眼，穩(wěn)固了全球第一的地位。但是在中國市場，三星手機(jī)卻遭遇滑鐵盧，市場占有率不斷下降。
據(jù)美國市場調(diào)查及咨詢公司“策略分析公司(SA)”3日消息，今年第三季度三星智能手機(jī)全球出貨量為8340萬部，市場份額達(dá)21.2%，連續(xù)第三個(gè)季度穩(wěn)居第一。
但是在中國市場，三星手機(jī)的份額持續(xù)下跌。根據(jù)韓國媒體《韓國先驅(qū)報(bào)》的報(bào)道，市場研究公司Strategy Analytics的研究稱，今年第三季度，三星在中國智能機(jī)市場的份額為2%，排名第九。現(xiàn)在，它預(yù)計(jì)三星今年第四季度的份額將進(jìn)一步跌至1.6%。
就在剛剛結(jié)束的天貓雙十一中，在手機(jī)類的銷售上，三星也在品牌銷售額以及品牌銷量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國產(chǎn)廠商，都沒有進(jìn)入前五。從品牌銷售金額榜來看的話，TOP10內(nèi)國產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)8名。
三星曾在非智能機(jī)時(shí)代就僅次于諾基亞一直在市場中處于領(lǐng)先地位，還曾在中國市場達(dá)到了20%的市場占有率。不過隨著華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商的迅速崛起，高配低價(jià)的市場戰(zhàn)略讓三星很難適應(yīng)，三星雖然在高端市場產(chǎn)品依舊亮眼，S8以及Note 8的高度依舊很難有國產(chǎn)手機(jī)媲美，是為數(shù)不多能跟蘋果同場競技的產(chǎn)品，但是很少有能跟VIVO以及OPPO、小米這樣價(jià)位競爭的產(chǎn)品。由于缺乏蘋果品牌的號召力加上高昂的售價(jià)，在全球熱賣的Note 8在國內(nèi)幾乎無人問津。再加上三星Note 7事件的影響，三星目前從品牌口碑上來說還沒有完全挽回消費(fèi)者的信任。
韓國科學(xué)技術(shù)院商學(xué)院教授Lee Byung-tae表示：“三星要想打破中國手機(jī)廠商的高配低價(jià)的市場格局很難，而且現(xiàn)在中國國產(chǎn)手機(jī)都積極開拓印度等海外市場，在這些市場，三星跟LG將更進(jìn)一步受到來自中國廠商的全球壓力，市場份額有望進(jìn)一步下滑。”
韓國的分析機(jī)構(gòu)還指出，三星的競爭對手蘋果目前在中國市場復(fù)蘇明顯，因?yàn)閕Phone X的大受歡迎，蘋果第四季度在中國智能機(jī)市場的份額預(yù)計(jì)將從第三季度的7.2%增至10.7%，是在中國市場前五的唯一一個(gè)外國品牌，前四名分別是華為、小米、OPPO、VIVO，這些本土廠商在中國智能機(jī)市場的總份額為66%，但是隨著iPhone X的強(qiáng)勢，很可能在第四季度穩(wěn)定在57.1%，而三星將近一步下降到1.6%。
01月07日 18:14
