全球市場研究機構(gòu)集邦咨詢表示，進入傳統(tǒng)旺季，智能手機買氣開始逐漸回溫，第三季全球智能手機生產(chǎn)數(shù)量達3.84億支，相較去年同期成長6%，其中尤其以中國品牌表現(xiàn)亮眼，相較去年同期成長20%。以第三季全球生產(chǎn)總數(shù)量的市占排名來看，前五名仍由三星、蘋果、華為、OPPO、vivo囊括，小米則位居第六。
集邦咨詢預(yù)估，第四季在蘋果陣營新機iPhone X開始鋪貨的帶動下，全球整季生產(chǎn)數(shù)量有機會達到4.25億支，YoY成長6.3%，達全年季度產(chǎn)出高峰，2017全年生產(chǎn)數(shù)量預(yù)估將有14.6億支。
三星第三季生產(chǎn)量8,100萬支達高峰，第四季受iPhone X排擠將衰退5%
以各品牌表現(xiàn)來看，盡管今年三星智能手機在中國市場表現(xiàn)失利，整體銷售占比不斷下降，但憑借著既廣且深的全球布局，以及齊全的高中低端智能手機產(chǎn)品線，季度平均生產(chǎn)數(shù)量仍維持7,500萬支到8,000萬支的水平。第三季除了中低端的J(Junior)系列表現(xiàn)依舊亮眼外，也受惠于Note 8新系列的發(fā)表，季度生產(chǎn)數(shù)量達全年高峰，來到8,100萬支，穩(wěn)居市占第一的寶座。
而在第四季的生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估上，集邦咨詢認為，受到蘋果新機銷售排擠，三星將會小幅調(diào)降第四季高端機種的生產(chǎn)數(shù)量，預(yù)估第四季生產(chǎn)總數(shù)約只有7,700萬支，較第三季衰退約5%。
觀察蘋果陣營第三季表現(xiàn)，雖有新機種iPhone 8 及iPhone 8 Plus支撐，但眾所矚目的iPhone X由于3D感測模組及Wi-Fi模組等零組件良率不如預(yù)期，被迫延后生產(chǎn)計劃，導(dǎo)致蘋果第三季生產(chǎn)數(shù)量較第二季成長僅3%。集邦咨詢預(yù)估，蘋果第四季生產(chǎn)數(shù)量有望達到8,100萬支，其中iPhone X的占比預(yù)估將達33%，而此波iPhone X的生產(chǎn)熱潮將延續(xù)至2018年上半年。
第三季HTC（宏達電）宣布與Google交易一事，對雙方在第三季的生產(chǎn)數(shù)量上并無明顯影響，但以未來發(fā)展而言，集邦咨詢認為HTC的生產(chǎn)數(shù)量將持續(xù)萎縮，而Google則有機會借著工程研發(fā)能力的提升，拉抬高端手機的市占率。從HTC來看，由于推出機種較以往少，又普遍缺乏創(chuàng)新議題，第三季生產(chǎn)數(shù)量相較第二季持續(xù)衰退46%；Google則受惠新機Pixel 2系列發(fā)表，第三季相較第二季約成長40%，第四季持續(xù)看增。
中國手機品牌第三季生產(chǎn)總數(shù)約2.14億支，占全球56%
在中國品牌方面，受到下半年旗艦新機發(fā)表的帶動，華為第三季生產(chǎn)數(shù)量較上一季成長9%，預(yù)估第四季在年底節(jié)慶需求增加的刺激下，有機會達到4,500萬支的生產(chǎn)水平，全年生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估將達1.5億支。華為今年在智能手機的生產(chǎn)策略改為以較高獲利的手機為導(dǎo)向并減少低價機種，因此在下半年旺季的生產(chǎn)數(shù)量較以往并無顯著成長，但華為積極拓展海外市場，仍站穩(wěn)中國品牌排名第一名，以及全球排名第三名的位置。
中國品牌排名第二及第三的OPPO及vivo，第三季的季度生產(chǎn)成長率平均達5%，預(yù)估第四季生產(chǎn)數(shù)量將持平。而相較去年的整體生產(chǎn)數(shù)量，2017年兩品牌的年度成長預(yù)估平均有20%的成長，這主要是因為OPPO及vivo在銷售渠道的建構(gòu)完整，遍及中國偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時積極拓展海外市場。
小米在第三季受惠新機MIX 2的推出，季度生產(chǎn)數(shù)量來到2,550萬支，市占排名緊追vivo。在海外市場，小米透過與印度電信商合作，積極搶攻印度的中高端智能手機市場，與三星一決高下。集邦咨詢預(yù)估，小米第四季將延續(xù)暢旺態(tài)勢，生產(chǎn)總數(shù)將達2,800萬支，季度成長約10%。
展望第四季全球智能手機生產(chǎn)表現(xiàn)，集邦咨詢預(yù)估在蘋果新機的帶動下，相較第三季將有10.5%的成長。而以2018年整體發(fā)展方向而言，集邦咨詢認為在既有的智能手機市場已漸趨飽和的狀況下，如何克服不斷高漲的零組件成本壓力，以及如何布局海外新市場，將是影響明年各品牌表現(xiàn)的關(guān)鍵。
01月07日 18:14
