早在三星S8發(fā)布的時候，筆者就曾經(jīng)預(yù)測，全面屏將成為一個必然的潮流，而在當(dāng)前，從三星S8、三星Note 8以及小米MIX2、iPhoneX、vivo X20、金立M7、華為Mate10等全面屏手機相繼推出，據(jù)說OPPO R11s也將是一款全面屏手機，全面屏手機最終成為了一股潮流。
當(dāng)前，大眾消費者也開始關(guān)注全面屏這個未來手機的新形態(tài)，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下諸多廠商發(fā)布的全面屏手機都或多或少存在缺陷，有邊框、“劉海”或者“下巴”，不是真正意義上的全面屏，如果從屏占比的概念來看，也存在諸多爭議，vivo X系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯說，屏占比在80%以上就可以算做全面屏，但是有的稱要達到85%以上甚至90%才能稱之為全面屏。也就說法是18：9屏幕才叫全面屏。
但之所以廠商們都在蹭全面屏的概念，在于，全面屏成為潮流之際，消費者都會認定全面屏是一種標配，如果有廠商跟進乏力，往往就意味著在基本的標配層面都是缺失的，往往很快被消費者劃歸為過時產(chǎn)品設(shè)計。因此，廠商全面發(fā)動全面屏大戰(zhàn)的背后，都是一種對于自身未來發(fā)展的焦慮，甚至并非自己所愿，而是被潮水在推著走而已。
而主打全面屏最大的訴求就是首先是以新概念拉動銷量增長，其二是為了推動手機產(chǎn)品漲價，拉動品牌向高端市場邁進。當(dāng)下，各種元器件成本讓廠商不堪重負，而全面屏手機也是各大廠商走高端最好的牌面。
全面屏這個賣點是iPhoneX與iPhone8之間最為顯著的差別，也因此使得iPhoneX的售價極大的拉開了與iPhone8的差距，這也間接說明，蘋果事實上在默認全面屏帶來的高附加值與產(chǎn)品溢價。因此，當(dāng)前國產(chǎn)手機從過去講究性價比到現(xiàn)在講究利潤優(yōu)先，必然需要抓緊一個契機，讓品牌飛躍式突進。而全面屏就是當(dāng)前的契機。
iPhoneX全面屏極大拉高了高端手機的售價，這帶來的結(jié)果或是，整個Android陣營的全面屏手機的平均售價也或?qū)⒁煌焕?。比如也有?nèi)人士曾說，小米MIX2賣3299元，雖然是iPhone X頂配版的三分之一，但已經(jīng)是小米系列手機中相對最貴的一款。
當(dāng)前，全面屏與之相關(guān)的技術(shù)是否已經(jīng)成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈配套是否能夠支撐全面屏手機的爆發(fā)式增長還有疑問，但一個趨勢可能是，屏幕供應(yīng)商或?qū)⒂瓉砉┎粦?yīng)求的局面，全面屏手機形態(tài)需要OLED柔性屏，而中小型OLED面板又大部分掌握在三星手里，而OLED屏比普通液晶顯示屏生產(chǎn)成本要高。
在國內(nèi)，中小型OLED面板對全面屏的龐大需求也引來了深天馬、京東方等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)搶先布局，但恐怕短時間內(nèi)依然難以滿足國產(chǎn)手機的需求，廠商們依然都需要依賴三星供貨。因此，在全面屏成為手機廠商標配之后，將加深供應(yīng)鏈上的壓力，而在當(dāng)下內(nèi)存的漲價潮之外，新一輪屏幕漲價潮或?qū)⒁虼说絹恚骷杀静粩嘧吒?，手機廠商也必然會因此抬高全面屏手機的售價。
另一個趨勢是，全面屏的概念當(dāng)前已經(jīng)被諸多千元機拿來當(dāng)成賣點，但事實上，全面屏帶來的屏幕占比提升的背后，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、攝像頭位置、聽筒位置、新型指紋芯片設(shè)計等環(huán)節(jié)均會發(fā)生改變，背后有著諸多安全與體驗問題的新考驗，要求更多的技術(shù)和創(chuàng)新。
比如iPhoneX帶來全面屏，就取消了實體HOME鍵，上了Face ID，并將揚聲器、麥克風(fēng)、前置攝像頭、紅外攝像頭、距離傳感器、環(huán)境光傳感器諸多元器件進行微型化處理，并集成到狹小的手機空間。而千元機紛紛上全面屏在這一技術(shù)領(lǐng)域或許很難破局，如果千元全面屏帶來的體驗沒有提升，而僅僅是一個噱頭的話，也必然會影響到全面屏手機的品牌溢價，也將影響到整體市場對于全面屏手機的市場預(yù)期。
屏幕處在持續(xù)進化之中，未來還會繼續(xù)進化，甚至?xí)兊迷絹碓街悄芑磥響?yīng)用于屏幕上的玩法，比如隨著未來VR與AR游戲的發(fā)展，其效果也將更為逼真與立體化。但在屏幕的環(huán)節(jié)，國產(chǎn)手機還沒有掌控力與自主供應(yīng)能力，而從2016年下半年，與手機相關(guān)的內(nèi)存、LCD和光學(xué)傳感器以及屏幕資源緊張，正在經(jīng)歷一波漲價潮，屏幕的供應(yīng)端將迎來稀缺，說到底，這依然是一場供應(yīng)鏈實力的對決。
盡管如此，國產(chǎn)廠商卻不得不跟進這個風(fēng)口，因為現(xiàn)在的硬件常規(guī)升級而導(dǎo)致的漲價很難說服消費者買單，而將全面屏作為漲價的理由卻有說服力?？梢灶A(yù)料的是，全面屏帶來的不僅僅是iPhoneX的售價被推高，Android陣營新一輪手機漲價潮也或?qū)砼R。
01月07日 18:14
