中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全球處于領(lǐng)先水平，移動(dòng)支付的快速普及也引發(fā)了海外媒體的驚訝。不過(guò)在智能手機(jī)普及率方面，中國(guó)內(nèi)地并未名列前茅。據(jù)最新的一份機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，全球普及率今年將達(dá)到63%，而香港、臺(tái)灣的智能手機(jī)滲透率在全球排前五名。
據(jù)國(guó)外媒體引述媒體市場(chǎng)研究公司Zenith的報(bào)告稱，根據(jù)對(duì)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)查，今年底的全球智能手機(jī)普及率將是63%，明年將攀升到66%。
報(bào)告指出，在成熟市場(chǎng)，智能手機(jī)普及率達(dá)到80%到90%之后，增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩。據(jù)稱，2015年，智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)了21%，去年的增速下降到14%，今年的增速將是10%，明年的增速下滑到7%。
據(jù)預(yù)測(cè)，2018年，全球五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)普及率將超過(guò)九成，分別是荷蘭（94%）、臺(tái)灣（93%）、香港（92%）、挪威和愛(ài)爾蘭普及率都是91%。
在智能手機(jī)用戶方面，明年中國(guó)用戶數(shù)將達(dá)到13億人，數(shù)量排名第一，其次是印度的5.3億人，以及美國(guó)的2.29億人。
值得一提的是，在中國(guó)市場(chǎng)，還有大量的老年人和學(xué)生使用傳統(tǒng)的功能手機(jī)，這拉低了中國(guó)內(nèi)地的智能手機(jī)普及率。此前外部機(jī)構(gòu)調(diào)查稱，中國(guó)智能手機(jī)普及率接近六成。
Zenith表示，智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備的使用增加，意味著品牌和消費(fèi)者之間將有更多互動(dòng)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者也可以隨時(shí)隨地獲取媒體內(nèi)容。另外，用戶和品牌的互動(dòng)除了付費(fèi)廣告之外，也包括品牌贊助的媒體內(nèi)容，以及社交網(wǎng)絡(luò)的交互機(jī)會(huì)。
該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年在全球所有的網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動(dòng)端廣告占到59%，到了2019年將占到62%。
據(jù)估計(jì)，美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的總額將達(dá)到1560億美元，占全部廣告市場(chǎng)的26%。
在部分家庭中，平板電腦也成為獲取媒體內(nèi)容的設(shè)備之一。上述報(bào)告指出，雖然消費(fèi)者個(gè)人擁有智能手機(jī)，但是平板電腦往往成為家庭成員共享的設(shè)備。據(jù)估計(jì)，今年平板電腦的家庭普及率為18.7%，明年有望增加到18.7%。
據(jù)調(diào)查，在荷蘭，平板電腦家庭普及率高達(dá)74%，但中國(guó)普及率僅為4.8%。而在泰國(guó)，平板普及率出現(xiàn)了下滑。
上述機(jī)構(gòu)表示，在使用互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)間中，今年移動(dòng)設(shè)備將占到70%，明年有望增加到73%。（綜合/晨曦）
01月07日 18:14
