2017年秋天，全面屏、曲面屏概念迎來(lái)大爆發(fā)，打破了智能手機(jī)市場(chǎng)為期已久的創(chuàng)新空窗期。
備受關(guān)注的蘋(píng)果iPhone X首次采用OLED曲面大屏，并且出自其全球主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星之手，這向外界釋放出強(qiáng)烈信號(hào)——手機(jī)顯示屏，尤其是中高端手機(jī)顯示屏將迅速由LCD向OLED切換。無(wú)論是國(guó)際巨頭還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，都面臨一場(chǎng)新的賽跑。在全面屏提供的全新賽道上，如何迅速向OLED面板切換，并在相配套的核心技術(shù)資源上進(jìn)行有力卡位，決定著接下來(lái)5-10年的市場(chǎng)排位。
在真正的智能手機(jī)發(fā)布十周年之際，一個(gè)嶄新的“屏”時(shí)代正在到來(lái)。
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中小尺寸OLED成三星超級(jí)護(hù)城河
北京時(shí)間9月13日，全球兩大消費(fèi)電子巨頭同一天發(fā)布新款手機(jī)。三星則推出新一代機(jī)皇NOTE8，該手機(jī)寄托著三星重新為NOTE系列正名的厚望。蘋(píng)果一口氣發(fā)布了iPhone8、iPhone8Plus和 iPhone X三款手機(jī)，后者被稱(chēng)為蘋(píng)果手機(jī)10周年紀(jì)念版。
兩邊的粉絲正在為iPhone X與NOTE8誰(shuí)更勝一籌爭(zhēng)論不休，細(xì)心的行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果這塊具有紀(jì)念意義的手機(jī)首次采用了三星生產(chǎn)的OLED全面屏，同時(shí)首次以追隨者的姿態(tài)推出全面屏手機(jī)，比三星Galaxy S8晚了半年。是的，OLED已經(jīng)讓三星成為這場(chǎng)超級(jí)PK的贏(yíng)家。由于長(zhǎng)達(dá)十余年的深耕積累和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，目前三星承擔(dān)著全球市場(chǎng)絕大多數(shù)中小尺寸OLED屏的供應(yīng)。
稍早之前，9月7日，vivo正式在海外發(fā)布V7+手機(jī)，采用了是18:9比例的全面屏設(shè)計(jì)；9月11日，小米發(fā)布了新一代旗艦機(jī)型小米MIX2，同樣主打全面屏概念，屏占比超過(guò)91.3%；還有消息稱(chēng)，金立、華為也將于新一代旗艦產(chǎn)品中采用全面屏設(shè)計(jì)。
在智能手機(jī)整機(jī)行業(yè)，中國(guó)廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)近10年的奮起直追，已經(jīng)明顯拉近與國(guó)際巨頭之間的距離。但在屏幕領(lǐng)域，JDI、夏普、三星、LG幾大日韓巨頭具有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)。
專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，“相比TFT-LCD，OLED面板更適合做全面屏，其封裝方面較TFT-LCD更簡(jiǎn)單，OLED沒(méi)有背光，三星的super AMOLED將觸摸感應(yīng)層做在顯示層上，相較TFT-LCD少了一層觸摸感應(yīng)層，做異形切割難度要小很多。”
此外，OLED在輕薄性、對(duì)比度、室外能見(jiàn)度(Outdoor Visibility)、 視野角（Viewing angle）等方面也具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。尤其，當(dāng)RGB有機(jī)材料附著在塑料材質(zhì)上時(shí)（例如聚亞胺基板），可以進(jìn)一步設(shè)計(jì)出可彎曲、可折疊的柔性屏幕。
基于這些特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，OLED屏可被廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦、智能手表、運(yùn)動(dòng)智能環(huán)、VR等移動(dòng)IT設(shè)備，其市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Markit的預(yù)測(cè)，2017年的OLED年銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到209億9425萬(wàn)美元，是2015年106億3887萬(wàn)美元的將近兩倍。2018年OLED將超過(guò)LCD成為智能手機(jī)面板市場(chǎng)的第一位（銷(xiāo)售額基準(zhǔn)）。
目前，京東方、華星光電（CSOT）、和輝光電（Ever Display）等中國(guó)顯示器廠(chǎng)商也相繼增設(shè)OLED生產(chǎn)線(xiàn)，OLED已然成為產(chǎn)業(yè)中最火熱的投資領(lǐng)域。
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全面屏倒逼產(chǎn)業(yè)革命加速
全面屏概念如火如荼，然而市場(chǎng)上對(duì)于何謂全面屏并沒(méi)有嚴(yán)格的界定。一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)一部手機(jī)屏占比足夠高的時(shí)候，比如說(shuō)80%以上，就可以將其歸為全面屏手機(jī)。魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠在知乎撰文稱(chēng)，目前來(lái)看只有三星S8才是真全面屏手機(jī)。他認(rèn)為，單獨(dú)看屏占比意義不大，三星通過(guò)近年來(lái)在全視曲面屏的研發(fā)積累，更新屏幕封裝方式，將屏幕下面的柔性IC彎到屏幕背面，從而使屏幕下方的邊框縮窄，最終變成了我們現(xiàn)在見(jiàn)到的全視曲面屏。
無(wú)論最終如何界定，如果全面屏帶來(lái)的僅僅是消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)的提升，絕不會(huì)引發(fā)業(yè)界如此熱烈的關(guān)注。大家真正期待的是由全面屏引發(fā)的人機(jī)交互的更大創(chuàng)新可能。
首先，OLED全面屏帶來(lái)的顯示效果的升級(jí)，為AR產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展升級(jí)提供了更好的載體，包括AR游戲、AR購(gòu)物、AR體育、AR教育等一些全新的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多。
其次，全面屏將會(huì)倒逼手機(jī)行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)，前置攝像頭、聽(tīng)筒位置、新型指紋芯片（屏下識(shí)別）設(shè)計(jì)乃至整機(jī)零件布局等所有環(huán)節(jié)，都將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
再者，最重要的還在于人機(jī)交互方式的變革。盡管實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景有限，目前體感交互、面部識(shí)別、語(yǔ)音交互、生物識(shí)別等新興交互方式已經(jīng)在智能手機(jī)上局部實(shí)現(xiàn)。全面屏讓人們看到人工智能與手機(jī)融合的曙光。隨著全球IT互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)人工智能的大力投入，業(yè)內(nèi)人士驚呼“全面屏+人工智能”將是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)時(shí)代！
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未來(lái)10年中國(guó)廠(chǎng)商的機(jī)會(huì)在哪？
2007年喬布斯發(fā)布iPhone之前，沒(méi)有人相信手機(jī)可以完全擺脫實(shí)體按鍵。十年彈指間，在科技創(chuàng)新與用戶(hù)需求你追我趕的正反饋循環(huán)下，智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)進(jìn)行微創(chuàng)新的技術(shù)積累，目前似乎又到了新一輪劃時(shí)代變革的邊緣。還是那句俗話(huà)，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的頭腦。處于兩大國(guó)際品牌夾縫之間，不甘于做拼裝和代工的中國(guó)廠(chǎng)商，未來(lái)的機(jī)會(huì)在哪里？
目前蘋(píng)果和三星分別代表著智能手機(jī)發(fā)展的兩種模式。蘋(píng)果走的是軟硬件結(jié)合，注重全程用機(jī)體驗(yàn)。軟件方面早在2004年年底就開(kāi)始了iOS的研發(fā)，AppStore培養(yǎng)了天量的iOS開(kāi)發(fā)者，已經(jīng)形成龐大、且獨(dú)一無(wú)二的封閉繁榮生態(tài)。
硬件方面，工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念獨(dú)樹(shù)一幟，成為眾多國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商模范的標(biāo)桿。獨(dú)立進(jìn)行那些影響手機(jī)體驗(yàn)核心零部件研發(fā)，尤其在圖形圖像領(lǐng)域有著深厚積累。其800萬(wàn)像素的攝影效果超越一些競(jìng)品的1600萬(wàn)像素。
三星作為一家垂直整合的電子設(shè)備巨頭，其優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)和零部件之間良好的協(xié)同效應(yīng)。在智能手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈上深耕多年，三星在韓國(guó)本土及中國(guó)等海外地區(qū)擁有許多大型制造工廠(chǎng)，生產(chǎn)出的零部件除了能滿(mǎn)足自家智能手機(jī)的需求外，還能為蘋(píng)果、華為、OV、小米等廠(chǎng)商提供基礎(chǔ)代工。
據(jù)外媒報(bào)道，三星在2017年再次成為iPhone的主要零部件供應(yīng)商，三星將為蘋(píng)果提供包括核心芯片A12處理器、NAND閃存和DRAM存儲(chǔ)芯片在內(nèi)的將近一半的iPhone零部件。
相比而言，中國(guó)廠(chǎng)商的優(yōu)勢(shì)，在于長(zhǎng)達(dá)近10年代工積累的整機(jī)組裝能力，以及對(duì)本土市場(chǎng)的深度理解，缺乏的是核心零部件的研發(fā)能力及全產(chǎn)業(yè)鏈的把控力?，F(xiàn)在OLED全面屏的到來(lái)，給全行業(yè)提供了一條新的賽道。三星在屏幕上領(lǐng)跑，但隨著全面屏而來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命機(jī)會(huì)是對(duì)所有企業(yè)開(kāi)放的。
中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)梁新清認(rèn)為，三星在中小尺寸OLED屏上的成功應(yīng)用帶來(lái)了這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，也對(duì)中國(guó)的顯示產(chǎn)業(yè)起到了推動(dòng)作用，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)應(yīng)該隨著技術(shù)的進(jìn)步，在小尺寸AMOLED產(chǎn)品上有一個(gè)大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
中國(guó)已經(jīng)在全球智能手機(jī)銷(xiāo)量前五位占據(jù)3到4席，未來(lái)能否在前五大核心零部件占據(jù)2到3席的領(lǐng)跑地位，是真正的機(jī)會(huì)所在。三星在OLED領(lǐng)域逆襲日本或許可以給中國(guó)廠(chǎng)商一些啟發(fā)。
OLED屏產(chǎn)業(yè)早期主要由日本企業(yè)主導(dǎo)，三星作為后起之秀在2000年代初期投入OLED屏領(lǐng)域，一度被日本業(yè)界嘲諷為“三星量產(chǎn)OLED屏相當(dāng)于倒立著爬富士山”。但是三星憑著對(duì)行業(yè)的遠(yuǎn)見(jiàn)，以及鍥而不舍的投入，最終實(shí)現(xiàn)OLED屏的量產(chǎn)，并領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。
目前華為在麒麟系列芯片上的發(fā)力已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注，在新的全面屏?xí)r代，中國(guó)廠(chǎng)商能否借勢(shì)做一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，我們拭目以待。
01月07日 18:14
