《金融時(shí)報(bào)》稱，蘋果最新款智能手機(jī)iPhone 8周五在全球多個(gè)市場(chǎng)開售，但是需求引發(fā)外界質(zhì)疑，其或許是該公司三年來最不受待見的新機(jī)型。
分析師指出，有跡象表明蘋果今年推遲出貨的iPhone X使得iPhone 8首發(fā)日不再那么令人興奮。
人們對(duì)于iPhone X的殷切期待是iPhone 8受冷的直接原因。起售價(jià)999美元的iPhone X雖然要等到11月才能出貨，但該產(chǎn)品憑借全新設(shè)計(jì)、新型顯示屏以及更為先進(jìn)攝像頭功能更值得市場(chǎng)期待。相比之下，周五全球發(fā)售的iPhone 8與前代產(chǎn)品相比，提升幅度有限。
市場(chǎng)調(diào)研公司Above Avalon分析師尼爾-賽巴特(Neil Cybart)表示：“我認(rèn)為需求比去年低，原因無非是今年還有另一款旗艦機(jī)型。一部分iPhone市場(chǎng)需求尚未兌現(xiàn)成購買力。”
賽巴特認(rèn)為，iPhone 8首周末銷量可能低于2014年發(fā)售iPhone 6以來的任何同期水平。
蘋果決定對(duì)iPhone 8提價(jià)以及移動(dòng)運(yùn)營商推廣不給力或影響市場(chǎng)需求。
另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BTIG Research分析師沃爾特-皮斯基(Walter Piecyk)表示：“運(yùn)營商推廣力度不夠以及人們對(duì)于iPhone X的關(guān)注拉底了投資者對(duì)于iPhone 8首發(fā)日的期待。” 皮斯基表示，運(yùn)營商今年已降低推廣力度，估計(jì)到iPhone X發(fā)售時(shí)也不會(huì)改變這一策略。
估算iPhone的銷量也變得更加困難。近年來，蘋果嘗試不讓果粉在零售店外排起嘈雜的長隊(duì)，而是鼓勵(lì)消費(fèi)者在手機(jī)發(fā)貨前一周進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂。
分析師不再依賴清點(diǎn)蘋果全球零售店門口的排隊(duì)人群來估計(jì)iPhone銷量，而是尋求其他途徑來一探消費(fèi)者需求，例如查看蘋果官網(wǎng)上預(yù)訂設(shè)備的交貨時(shí)間。不過，由于對(duì)制造供應(yīng)方面的情況一無所知，這一技術(shù)也不是一直靠譜。
蘋果已停止對(duì)外宣布新款iPhone首個(gè)周末的銷售數(shù)據(jù)，這令外界更難以估算，例如新款iPhone是否足夠受歡迎，iPhone的銷量在截至本月的財(cái)季中是否會(huì)實(shí)現(xiàn)增長。
為了獲得可持續(xù)的增長，抵消閃存等零部件高企的價(jià)格以確保利潤率，蘋果提高了iPhone的售價(jià)。除了史上最貴的iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus分別比去年的同類產(chǎn)品貴50美元和30美元。
皮斯基說：“從營收方面來講，iPhone 8和iPhone X售價(jià)的抬高應(yīng)該能夠降低蘋果對(duì)iPhone出貨量的依賴。”
本月，蘋果悄悄提高了其他產(chǎn)品的價(jià)格，包括高容量版本的iPad Pro、AppleCare保險(xiǎn)費(fèi)用以及修復(fù)iPhone顯示屏的價(jià)格。這樣的加價(jià)手段或令美國之外的消費(fèi)者更有感觸，iPhone 8在美國的起售價(jià)為699美元，這沒有包括美國各州的稅，但在英國包括增值稅在內(nèi)的iPhone 8起售價(jià)為699英鎊，比一年前的iPhone 7貴100英鎊。
摩根士丹利的分析師認(rèn)為價(jià)格的上漲表明蘋果對(duì)自己創(chuàng)新能力充滿自信，他們預(yù)計(jì)iPhone的平均銷售價(jià)格明年能達(dá)到784美元，而近來幾個(gè)季度為606美元。
他們?cè)谝环萁诘难芯繄?bào)告中指出：“具有號(hào)召力的品牌、較高的消費(fèi)者忠誠度以及弱勢(shì)的美元使得蘋果在加價(jià)的同時(shí)不會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求造成影響。事實(shí)上，iPhone的需求與平均銷售價(jià)格是正相關(guān)的關(guān)系，價(jià)格越高，需要越高，反之亦然。”
01月07日 18:14
