據(jù)Digital Trends網(wǎng)站報(bào)道，在位于公司新總部Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院闡述iPhone過(guò)去10年的發(fā)展史時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，“過(guò)去10年，我們一直在推動(dòng)著技術(shù)創(chuàng)新。”庫(kù)克是正確的，就對(duì)現(xiàn)代智能手機(jī)的貢獻(xiàn)而言，蘋果大于其他任何一家公司。2007年，蘋果憑借第一代iPhone，奠定了顛覆黑莓和諾基亞等公司的基礎(chǔ)，而后每年都會(huì)為智能手機(jī)增添新特性。時(shí)間到了2017年，蘋果發(fā)布了iPhone X，這是一款支持刷臉解鎖、無(wú)線充電，采用無(wú)邊框屏幕設(shè)計(jì)的手機(jī)。
對(duì)于庫(kù)克聲稱iPhone X將定義未來(lái)10年智能手機(jī)的說(shuō)法，Digital Trends副主編杰佛里·馮·坎普（Jeffrey Van Camp）認(rèn)為并非是大話，他的這一說(shuō)法可能是正確的。過(guò)去10年，蘋果不斷推出“創(chuàng)新性技術(shù)”，幾乎沒(méi)有遇到什么對(duì)手，很難想象未來(lái)10年這種狀況會(huì)發(fā)生什么改變。雖然一切皆有可能，但從目前來(lái)看，還沒(méi)有一家智能手機(jī)廠商在短期內(nèi)能取代蘋果。
蘋果的部分魔力可能在于不為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所動(dòng)。它在為iPhone X等設(shè)備選擇技術(shù)創(chuàng)新時(shí)相當(dāng)謹(jǐn)慎，然后巧妙地為它們選擇使用場(chǎng)景。但是，隨著產(chǎn)品越來(lái)越精致，蘋果推出全新產(chǎn)品的周期也越來(lái)越長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能抓住這一機(jī)會(huì)，嘗試獲得優(yōu)勢(shì)。蘋果通常需要等待2年或更長(zhǎng)時(shí)間，才能推出采用真正全新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
從理論上說(shuō)，吸引蘋果用戶倒戈似乎很容易，但尚沒(méi)有一家公司能真正做到。Android手機(jī)廠商沒(méi)有能促進(jìn)蘋果加速創(chuàng)新，它們現(xiàn)在也跟隨蘋果放慢了創(chuàng)新的速度。多家公司本應(yīng)當(dāng)能夠開(kāi)發(fā)出iPhone X，相關(guān)技術(shù)已經(jīng)具備，但需要蘋果出手把它們?nèi)诤铣梢豢钇?、令人興奮的產(chǎn)品。
出色的手機(jī)廠商不在少數(shù)，但為什么它們沒(méi)有迎難而上，融合相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)出iPhone X呢？蘋果領(lǐng)導(dǎo)智能手機(jī)創(chuàng)新已經(jīng)10年，為什么沒(méi)有另外一家手機(jī)廠商能真正與它比肩呢？
以三星為例。為什么三星——蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——沒(méi)有能率先在Galaxy系列手機(jī)上實(shí)現(xiàn)全面屏呢？它擁有必要的技術(shù)，蘋果iPhone X手機(jī)的OLED顯示屏是由三星制造的，覆蓋整個(gè)機(jī)身正面，但它沒(méi)有在自家手機(jī)上實(shí)現(xiàn)這一設(shè)計(jì)。三星在Galaxy S8和Note 8上實(shí)現(xiàn)了接近iPhone X的設(shè)計(jì)，它知道蘋果的發(fā)展方向，但做得還不夠。安迪·魯賓的Essential手機(jī)也屬于一款“功敗垂成的產(chǎn)品”，在機(jī)身正面頂部也有開(kāi)口，但走得不夠遠(yuǎn)。
看到iPhone X的顯示屏?xí)r，它給人一鳴驚人的感覺(jué)。iPhone X屏幕的邊相當(dāng)圓潤(rùn)，看起來(lái)像是科幻影視作品中的道具，頂部用于安裝相機(jī)的弧形開(kāi)口，更是強(qiáng)化了這種效果。蘋果打破了這一觀念：手機(jī)屏幕必須是標(biāo)準(zhǔn)的矩形。但是，無(wú)邊框顯示屏并非什么新技術(shù)，例如，夏普2014年推出的一款手機(jī)，就采用了相似的無(wú)邊框顯示屏。但蘋果把無(wú)邊框顯示屏技術(shù)運(yùn)用到了極致，做到了鶴立雞群。
三星有時(shí)也會(huì)把技術(shù)運(yùn)用到極致。三星最大的成功來(lái)自它采取并堅(jiān)持的幸運(yùn)和大膽的立場(chǎng)，例如曲邊側(cè)屏或Galaxy Note系列手機(jī)——使大屏手機(jī)成為了香餑餑。Note在市場(chǎng)上獲得了足夠大的成功，蘋果都被迫做出反應(yīng)。令人遺憾的是，三星沒(méi)有堅(jiān)守自己的立場(chǎng)，受到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。對(duì)于其手機(jī)創(chuàng)新，三星通常含糊其辭，態(tài)度不夠明朗，或無(wú)情地拋棄它們，沒(méi)有真正地支持那些好的創(chuàng)意。三星更多的是跟風(fēng)，很少領(lǐng)風(fēng)氣之先。
Digital Trends表示，像三星這樣的公司具備在市場(chǎng)上擊敗蘋果的實(shí)力，但仍然跟在蘋果后面跑。許多廠商會(huì)對(duì)出現(xiàn)在網(wǎng)上的傳言進(jìn)行研究，在企業(yè)和制造圈兒，有更多秘密渠道，手機(jī)廠商在蘋果推出產(chǎn)品數(shù)月或數(shù)年前就能發(fā)現(xiàn)蘋果在開(kāi)發(fā)的技術(shù)。但是，除非能開(kāi)發(fā)出更好的不同產(chǎn)品，否則它們不可能在市場(chǎng)上戰(zhàn)勝蘋果。這正是蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題所在，通過(guò)模仿其設(shè)計(jì)選項(xiàng)，想戰(zhàn)勝蘋果是不可能的。
蘋果為特性想出存在的理由
再來(lái)看iPhone X，它并非是第一款支持人臉識(shí)別功能的智能手機(jī)。三星去年就發(fā)布了集成有“虹膜掃描儀”的智能手機(jī)，但并沒(méi)有大力支持這一特性，并對(duì)它精益求精，使之成為一項(xiàng)不可或缺的特性。一張簡(jiǎn)單的照片就能騙過(guò)Galaxy S8的虹膜掃描儀。蘋果推出的真正安全的技術(shù)，使得三星的虹膜掃描儀看起來(lái)就像是傻瓜。在演示中，蘋果特別提到照片、面具等無(wú)法騙過(guò)其具有深度感知能力的Face ID，彰顯了它對(duì)這一特性投入的精力。雖然說(shuō)一切還得靠實(shí)踐證明，但根據(jù)蘋果以往一貫的表現(xiàn)，F(xiàn)ace ID的性能與宣傳應(yīng)該會(huì)是一致的。
人臉識(shí)別技術(shù)問(wèn)世已經(jīng)多年，但一直沒(méi)有受到足夠的重視。蘋果需要做的，是讓外界知道它非常重要，提高了iPhone的安全性和易用性?，F(xiàn)在，坎普都迫不及待地想使用Face ID了。作為一項(xiàng)福利，蘋果甚至為iOS增添了采用人臉追蹤技術(shù)的Animojis——來(lái)自Face ID的又一個(gè)小驚喜。
2013年，蘋果在Touch ID指紋傳感器上就采用了相同策略。指紋傳感器應(yīng)用在筆記本，以及Moto Atrix和Windows Mobile等手機(jī)上已經(jīng)有多年時(shí)間。通過(guò)把它應(yīng)用在iPhone 5S以及之后所有型號(hào)的iPhone/iPad上，蘋果使得指紋傳感器成為現(xiàn)代智能手機(jī)一個(gè)不可或缺的特性。蘋果賦予指紋傳感器兩大功能——解鎖手機(jī)和購(gòu)物，并把它深度融合在iPhone中。在Touch ID發(fā)布不到1個(gè)月，HTC發(fā)布了一款配置劣質(zhì)、不安全指紋傳感器的手機(jī)，三星草率地為下一款旗艦機(jī)型智能手機(jī)（Galaxy S5）增添了指紋傳感器。讓人莫名其妙的是，它們都沒(méi)有花時(shí)間對(duì)指紋傳感器進(jìn)行調(diào)校，使之能滿足用戶的需求。
iPhone X還增添有無(wú)線充電功能——三星和其他手機(jī)廠商多年前就已經(jīng)支持的一項(xiàng)特性，但蘋果對(duì)這一技術(shù)做出了改進(jìn)，開(kāi)發(fā)了使用戶可以同時(shí)給多款產(chǎn)品（例如iPhone和Apple Watch）充電的充電板，減少了用戶需要的充電板數(shù)量，床頭柜或桌子再也不會(huì)因線纜顯得亂七八糟了。
最后說(shuō)說(shuō)出現(xiàn)在iPhone 7 Plus上的雙攝相機(jī)——另一項(xiàng)許多手機(jī)已經(jīng)采用的特性。LG設(shè)想通過(guò)支持拍攝廣角照片提高雙攝相機(jī)設(shè)計(jì)的用途，但只有蘋果想到通過(guò)雙攝相機(jī)實(shí)現(xiàn)拍攝肖像時(shí)的背景虛化效果，利用第二個(gè)攝像頭讓用戶實(shí)現(xiàn)2倍光學(xué)變焦。令人遺憾的是，只有蘋果成功地賦予第二個(gè)攝像頭以意義和目標(biāo)，使得雙攝相機(jī)不再只是個(gè)噱頭。
蘋果所做的就是給予這些技術(shù)有用和深思熟慮的目的，為什么蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就做不到這一點(diǎn)呢？
優(yōu)秀創(chuàng)意的墳場(chǎng)
由于不能迅速提振業(yè)績(jī)和獲得成功，蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放棄了許多有前景的創(chuàng)意，模塊化手機(jī)設(shè)計(jì)、HTC令人驚異的Boomsound揚(yáng)聲器、諾基亞的4100萬(wàn)像素相機(jī)，這只是幾個(gè)足以改變智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的特性的例子，由于不是出色產(chǎn)品的一部分，或缺乏能使它們出彩的使用場(chǎng)景，它們都沒(méi)有獲得成功。
蘋果似乎是能推出全新類型產(chǎn)品的唯一一家公司。雖然經(jīng)過(guò)多年努力，谷歌的Glass增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目仍然以失敗告終，它目前在再次嘗試?，F(xiàn)在，蘋果似乎將通過(guò)iOS 11涉足增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，使它成為人們真正想使用的一項(xiàng)特性。
嘗試與iPad和Apple Watch競(jìng)爭(zhēng)的平板電腦和智能手表能填滿一個(gè)墳場(chǎng)。Android設(shè)備廠商提前4年時(shí)間就知道蘋果在開(kāi)發(fā)智能手表，并搶先逾一年時(shí)間推出了產(chǎn)品，但它們沒(méi)有能夠展示出智能手表的吸引力。Apple Watch是目前最暢銷的智能手表。
蘋果是首家推出完全無(wú)線的耳機(jī)（AirPods）的主要科技公司？相關(guān)技術(shù)已經(jīng)具備，但只有蘋果花時(shí)間推出了用戶真正想使用的產(chǎn)品，它甚至為此去除了iPhone 7系列的傳統(tǒng)耳機(jī)插孔——雖然遭到用戶吐槽，它還是堅(jiān)持自己的決策，今年的iPhone 8或iPhone X手機(jī)，依舊沒(méi)有傳統(tǒng)耳機(jī)插孔。這樣的堅(jiān)持，使得它一年后在不斷增長(zhǎng)的無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)上獲得了85%的份額，對(duì)iPhone銷售也沒(méi)有造成重大影響——如果說(shuō)有影響的話。
沒(méi)有一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)一種長(zhǎng)期愿景，與蘋果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，是令人困惑的。
如果不再跟風(fēng) 其他公司能打敗蘋果
Digital Trends稱，蘋果并非是無(wú)敵的，它有軟肋。例如，Spotify——蘋果推出Apple Music的原因，亞馬遜的Echo智能音箱如此成功，以至于蘋果要推出HomePod與之競(jìng)爭(zhēng)。蘋果Siri曾開(kāi)語(yǔ)音助手風(fēng)氣之先，但現(xiàn)在日漸失去生機(jī)，亞馬遜Alexa則在慢慢普及。借助Alexa，亞馬遜贏了蘋果一局。蘋果可能在開(kāi)發(fā)升級(jí)版Siri，應(yīng)對(duì)Alexa的挑戰(zhàn)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是件好事。
亞馬遜在設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)越來(lái)越大，將塑造未來(lái)的智能家居產(chǎn)業(yè)。它沒(méi)有等待蘋果首先推出產(chǎn)品。Roku是推進(jìn)自己愿景的另外一家優(yōu)秀公司，當(dāng)時(shí)Apple TV并未受到蘋果重視，被稱作是一款“玩票”產(chǎn)品。
在發(fā)布iPhone X時(shí)，庫(kù)克引用了前首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）經(jīng)常引用的韋恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）的名言，“我滑向冰球的新位置，而非原來(lái)的位置。”蘋果一直遵循著這一名言，當(dāng)冰上有高明的對(duì)手時(shí)，它會(huì)更努力，滑的速度更快。在手機(jī)領(lǐng)域，蘋果不再需要考慮冰球問(wèn)題了，因?yàn)樗呀?jīng)一枝獨(dú)秀。
坎普期待著這一天的到來(lái)：更多的蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手滑向冰球的新位置，有自己的創(chuàng)新。
原標(biāo)題：iPhone X看上去更像三星的產(chǎn)品？三星可能做不出
原標(biāo)題：iPhone X看上去更像三星的產(chǎn)品？三星可能做不出
01月07日 18:14
