大陸智能手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米大者愈大趨勢明顯，二線手機(jī)品牌廠華碩、宏達(dá)電、魅族、索尼移動(dòng)(Sony Mobile)、樂視、酷派等發(fā)展受阻，成長動(dòng)能趨弱，尤其是大陸手機(jī)市場競爭激烈，手機(jī)用戶高度集中，華為、Oppo、Vivo、小米四大品牌廠市場占比近7成，而在印度市場，大陸一線手機(jī)廠同樣持續(xù)擴(kuò)大版圖，二線手機(jī)廠突圍難度愈來愈高。
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根據(jù)華為官方統(tǒng)計(jì)，華為在全球智能手機(jī)市場占比約9.8%，為全球第三大手機(jī)品牌廠，僅落后三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)。放眼下一步，華為將持續(xù)開拓全球市場零售據(jù)點(diǎn)，目標(biāo)2017年底前全球零售通路據(jù)點(diǎn)擴(kuò)張至5.6萬個(gè)；在產(chǎn)品策略方面，華為將致力打造融合人工智能(AI)與手機(jī)的新品。
隨著大陸中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場消費(fèi)力持續(xù)上揚(yáng)，有助于華為拉升中高端機(jī)種占比，華為估計(jì)旗下人民幣2,000元以上的中高端機(jī)種占比已拉高至37%。出貨量方面，華為旗下Mate 9、9Pro系列機(jī)種出貨量已超過850萬支，至于P10、P10Plus機(jī)種出貨超過600萬支，而Nova 2及其Plus系列機(jī)種上市不到1個(gè)月出貨已超過100萬支。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，大陸手機(jī)市場生態(tài)相對(duì)封閉，不僅競爭激烈，多數(shù)市場都落入大陸及美系手機(jī)品牌廠口袋，而大陸手機(jī)品牌廠因擁有主導(dǎo)優(yōu)勢，手機(jī)市場集中度飆高，呈現(xiàn)高端手機(jī)市場由蘋果通吃，中高端手機(jī)市場被大陸品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米拿下多數(shù)的局面，二線手機(jī)品牌廠如華碩、宏達(dá)電等很難打開市場。
在印度市場方面，由于印度手機(jī)市場相較于印度總?cè)丝谌杂袠O大的成長空間，未來幾年有機(jī)會(huì)維持高速成長，已成為大陸、國際及印度手機(jī)品牌廠三股勢力兵家必爭之地。從第2季印度手機(jī)市場出貨量來看，韓廠三星拿下龍頭地位，至于第二至第五名均為大陸手機(jī)品牌廠，包括小米、Vivo、Oppo及聯(lián)想，打敗印度手機(jī)品牌廠Micromax、Intex等，顯示大陸手機(jī)廠在印度攻城掠地有成。
其中，小米手機(jī)在印度市場大獲用戶青睞，由于印度手機(jī)市場價(jià)格競爭更激烈，小米在走低價(jià)路線的紅米機(jī)種帶頭下，沖刺出一波波買氣，第2季出貨量約480萬支，成為印度手機(jī)市場第二大品牌廠，并將復(fù)制在印度市場商業(yè)模式，將小米手機(jī)行銷至其他海外市場。
盡管臺(tái)廠華碩、宏?痐ㄘ騉韝j陸手機(jī)市場，然投入大陸手機(jī)市場后卻頻頻卡關(guān)，找不到施力空間，面對(duì)手機(jī)產(chǎn)品生命周期短、市場高度競爭，華碩、宏?皉b大陸手機(jī)市場發(fā)展成績均不理想。
近期華碩啟動(dòng)大規(guī)模的組織調(diào)整，手機(jī)開案量走精兵路線，種類大幅收斂至約4——5款，并精簡手機(jī)代工供應(yīng)鏈，傳出未來將僅剩下和碩、華冠等少數(shù)代工廠。供應(yīng)鏈業(yè)者透露，2017年至今華碩手機(jī)拉貨冷清，面對(duì)大陸手機(jī)品牌廠強(qiáng)力夾擊下，華碩想要在大陸、印度手機(jī)市場逆轉(zhuǎn)勝恐將很困難。
01月07日 18:14
