“蘋果稅”來了。
近日，蘋果公司終于將中國本土化創(chuàng)新“打賞”寫進條款，并作出規(guī)定：App內(nèi)打賞必須使用蘋果官方支付渠道——APP內(nèi)購，并向蘋果支付分成;而且相關(guān)應(yīng)用不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。這也就意味著，蘋果將從贊賞功能中抽取30%的提成，也就是“蘋果稅”，如果拒絕執(zhí)行則有可能導(dǎo)致應(yīng)用下架。
2017年4月，蘋果曾對騰訊“開戰(zhàn)”，要求其執(zhí)行蘋果新規(guī)。而微信方面最終選擇關(guān)閉了公眾號贊賞及二維碼轉(zhuǎn)賬功能。
隨后，輿論沸沸揚揚，蘋果的行為媒體比喻為“哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口”。
不少網(wǎng)友表示，打賞原創(chuàng)、好文章、主播本就是鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是對內(nèi)容提供者的一種贊賞行為，也是一種消費者自愿行為，而蘋果不但沒有在打賞過程中提供任何特殊服務(wù)，現(xiàn)在卻來變相收取“保護費”？
但也有網(wǎng)友表示，相較于開放的安卓生態(tài)系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)是一個封閉的體系，提供了一個更加安全、管理高效、高流量的平臺，向蘋果支付一定的費用也是在情理之中，畢竟商場管理者也會向各個柜臺、店鋪收取一定的提成；另一方面，蘋果在中國市場的營收、利潤持續(xù)下滑，消費者對iPhone的需求降低，而App Store是蘋果當(dāng)前最重要的服務(wù)產(chǎn)品，每年給蘋果以及全球開發(fā)者貢獻了數(shù)千萬的收入，從用戶打賞中收取分成可增加蘋果的收入。
此前，《華爾街日報》報道認為，蘋果此次規(guī)范中國市場的應(yīng)用與蘋果在中國市場的發(fā)展正處于關(guān)鍵時刻有關(guān)。
據(jù)蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區(qū)是唯一下跌的區(qū)域。截至蘋果公司第二財季財報發(fā)布期，蘋果中國區(qū)營收已經(jīng)連續(xù)5個季度下滑。
另據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，蘋果在中國市場份額從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。
雖然蘋果在中國的市場占有率下滑，但據(jù)App Annie報告顯示，2016年第四季度，中國占據(jù)iOS收入排行榜第一名，超過20億美元，其中絕大部分收入來自游戲，其次是社交類應(yīng)用。
顯然，中國市場已然成為了App Store營收的重要力量。
此外，在抽成打賞的同時，蘋果公司還推出iOS個人轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)。
外媒報道稱，這項業(yè)務(wù)將在今年秋季推出，不過用戶如果在轉(zhuǎn)賬過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續(xù)費，該標(biāo)準(zhǔn)和競爭對手Venmo、SqaureCash一樣。如果不想支付這部分手續(xù)費，用戶可選擇借記卡進行轉(zhuǎn)賬。
值得注意的是，在中國，使用支付寶或者微信支付轉(zhuǎn)賬(借記卡)是需要手續(xù)費的，因此此舉大有進攻移動支付市場的意味。
其實，一年前，蘋果就推出Apple Pay服務(wù)進軍中國移動支付市場，但發(fā)展卻不及預(yù)期。
Apple Pay進入中國市場初期，銀行和銀聯(lián)最初對其抱有很大期望。一度認為這種新型的NFC(近距離無線通訊技術(shù))支付可以幫助銀行和銀聯(lián)對抗二維碼支付。其實我們要知道，各種手機Pay，比如三星Pay，iPhone Pay，華為Pay，是手機廠商與銀行和銀聯(lián)的合作，只是一種電子支付手段，但最后結(jié)算的通道還是銀聯(lián)。
由于NFC對硬件要求高，所以一般手機Pay并沒有自己專屬的POS機，他所使用的是商戶在傳統(tǒng)銀行和服務(wù)商提供的POS機，這些POS機如果有基于NFC的閃付技術(shù)的新POS機可以刷各種手機Pay，但如果不支持閃付技術(shù)的老的POS機，就不發(fā)正常使用手機Pay功能，這導(dǎo)致手機Pay用戶的使用體驗大大降低。
另外，我們可以看到用戶使用移動支付的重要原因在于便捷性。所以對于并不依托于POS機的微信和支付寶，“便捷”成為了其最顯著的優(yōu)勢。微信、支付寶大多數(shù)交易都是基于二維碼，掃碼付款即可，不用升級或添加額外設(shè)備。
據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，支付寶在中國第三方移動支付市場的規(guī)模占比達50.42%，騰訊旗下財付通(微信支付)的38.12%名列第二，兩者輕輕松松占據(jù)了將近90%的市場份額。
而Apple Pay，或許1%都不到。
因此，無論是轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)，還是打賞抽成30%，看起來并不是為單純?yōu)榱嗽鍪铡?/span>
蘋果在今年的WWDC上，宣布將iMessage與Apple Pay相結(jié)合推出的轉(zhuǎn)賬功能，并采用相機作為承載二維碼掃描的工具，欲以此搶奪二維碼支付市場。并且在6月6日，摩拜單車也對外宣布接入蘋果支付服務(wù)，用iPhone相機直接掃描二維碼就能解鎖單車，并且可以使用Apple Pay充值車費和支付押金。所以從這一點可以看出，蘋果似乎也在借鑒微信和支付寶的打法，將不局限于POS機，而是開拓更多的線下使用應(yīng)用場景。
01月07日 18:14
